国产彩电企业需要突破品牌和跟风怪圈

2012-03-06 19:46:38 来源: 网易家居 举报
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要做具有国际竞争力的企业,国产彩电准备好了吗?日前,工信部发布《数字电视与数字家庭产业“十二五”规划》,提出要在2015年之前培育2~3个具有国际竞争力的企业。然而实现这一目标,非一日之功,国产彩电要挤进国际前列,还有很长的路要走。

要做具有国际竞争力的企业,国产彩电准备好了吗?日前,工信部发布《数字电视与数字家庭产业“十二五”规划》,提出要在2015年之前培育2~3个具有国际竞争力的企业。然而实现这一目标,非一日之功,国产彩电要挤进国际前列,还有很长的路要走。

深度传播机构家电分析师刘娟认为,长期以来,国产彩电重市场营销,而轻品牌和产品本身的经营。国产彩电要实现具有较强的国际竞争力,品牌和技术是其首先要过的坎。

提到品牌,外资企业给人的一般是高端形象,而国产品牌则一般被认为是中低端产品。当外资品牌也推出中低端产品时,消费者则由于其先前固有的高端形象,心向往之;而国产品牌推出高端产品时,却无论如何也不能使消费者产生高端产品的形象。

这是为什么?就是因为之前国产企业营销价格战损毁了其形象,而消费者一旦对产品形象定位,就很难改变。另外在对外贸易上,国产品牌往往以代工为主,这也造成了国产彩电自身品牌在国际上的竞争力不足。

在国内,国内企业已经在开始塑造高端品牌,比如,在白电和厨卫方面,海尔将子品牌卡萨帝定位于高端产品,而老板电器也开始与西班牙法格集团合作,推奢侈品牌“帝泽”。然而,彩电行业该如何来做呢?彩电行业在国际又如何提高品牌竞争力呢?除了品牌竞争力不足,在技术上,国产品牌也一直处于劣势,在研发上跟风外企,没有自己独创的东西。

譬如,在电视从CRT向平板转变过程中,国内企业长期以来缺屏少芯,好不容易有了自己的平板生产线和芯片生产线了,电视行业又开始向3D和智能化方向发展了。

然而在这一过程中,也是外资先推出3D,国内企业再推出3D,也没有谁首先进一步想一想是否可以研制出裸眼3D。另外在智能电视的发展中,两年的时间里就三换概念。

先是互联网电视,再是智能电视,接着又出来云电视,概念成分居多,过硬实质较少,即便是以内容为主的云电视,也是由于苹果等企业开发出了ipad这样划时代的产品,国内企业才开始想到需要有内容互动。

从这方面来看,国产企业缺乏一种“无中生有”的创新,陷在了模仿与跟风的怪圈中。然而同样属于中国人的企业,台湾的联发科在手机行业当初却可以想到要开发出统一的手机芯片,让手机整体价格降下来,从而给外资品牌造成冲击。这值得国产彩电企业深思。

如何实现品牌提升,如何实现“无中生有”的创新,并最终成为具有国际竞争力的企业,国产彩电还有很长的路要走。

(来源:网络导报)

家居001 本文来源:网易家居 责任编辑:王晓易_NE0011
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