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九牧张彬:专利产品 仿冒必究

2012-05-24 16:45:14 来源: 网易家居 举报
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航母同时代表高科技,所以说从体量,从科技的含金量来说,我觉得这个展台的造型能够充分反映我们的定位和理念。

网易家居记者5月24日讯 2012上海厨卫展已经进入第二天,各大品牌依然精神抖擞展示品牌形象和自己的原创主打产品。网易家居前线记者与各品牌代表做了深入交流,以下是采访九牧厨卫营销总裁张彬。

九牧张彬:我们是自主品牌里的航母

网易家居:张总您好,首先我们在外面可以看到那个机器人比较吸引人的眼球,还有今年展台的设计比较新颖,能给大家介绍一下这个初衷吗?

张彬:很多人问这个问题,我在这里很高兴解释一下,九牧的发展离不开科技的进步科技的创新,今年我们来参加上海的厨卫展,呈现了很多有高科技技术含金量的新产品,比如说我们看到的有Iphone手机和Ipad来控制的智能马桶,还有浴室柜里面可以看到室外的温度有气温,还有头条新闻等等。这些人性化的改进,无不体现出九牧的科技创新这样一个主题。我们一直在考虑,这次参展我们以什么样的方式来呈现给大家。大家可以看到整个展馆的造型是一艘航母,航母我相信体现出几个层面的内涵,第一个九牧作为中国的自主品牌,可能是产品线最齐全的企业之一吧,来以航母的形态呈现给大家。另外航母毫无疑问是科技的代表,智能化、科技化程度非常高,这样的话我们希望这个展台呈现这样的形象和态势。但是在这个节目方面,我们想大家用惯了明星,也喜欢模特表演等等,我们想用一种独特的方式呈现我们品牌的内涵。这个内涵就是用机器人代表着技术科技最高水准的机器人。大家看到这个机器人是我们特意从法国购买的。这个是在商业表演机器人里面达到最高水平的机器人,曾经在世博会上做过出色的表演。我们这次把它请过来,九牧阳光小子把他们请来,我们有四个可爱的机器人,分别是健健、康康、厨厨、卫卫,健康厨卫这样的方式来演绎我们品牌的内涵。机器人的声音是我们员工自己的孩子的配音,非常可爱、人性,这样的努力希望得到大家的喜欢。

网易家居:今天是我们的新品展示,能不能给我们介绍一下九牧这次推出的新品,新品在环保、节水还有安全方面有没有哪些特点?

张彬:这次拿出来一些新品的展示,我觉得有两个要点,大概常规的,一个你看我们身边的我们的智能马桶,我们研发了用收集iPhone,或者iPad实现遥控功能,可以在洗浴和淋浴、如厕的时候,可以拿出手机来做一个游戏,做一些功能上的遥控使用,这一点可能也算是一个小的突破吧,还有一点我们浴室柜里面有一个温度显示屏,它里面有新闻,可以看天气预报,如果你在清晨起来以后,在沐浴,在化妆间里面可以知道室外的温度,可以感受到今天当天发生的最新的新闻,这个是非常人性化的,这两款我认为是蛮有特色的。

其他的产品我们看了看有一些是国内畅销的,或者未来即将走向市场,我们认为可以领导和引领潮流的产品,智能当然是一个最大的特色,因为九牧已经形成了智能整个研发、生产的完整的体系,通过去年我们初步推广以后,今年的市场形势非常好,包括OEM的订单大量承接,如果准确的透露一下的话,前一周以前,我们从美国的大型超市沃尔玛里面拿到了一个多亿的一个订单,这个成绩是非常喜人的,包括今年同比我们增长了将近50%,我们增长了46.7%,在业内,恐怕这个数据,一季度的业绩里面我们是最好的,我们了解的是这样的。

九牧经过这两年不断地优化和调整,包括组织管理、产品结构、渠道结构,应该说初显,我个人觉得还是初步的,因为好多成果还没呈现出来,下半年,甚至到明年,我相信我们会有更好的成绩。

网易家居:张总,您刚才也讲了我们一季度的产量以及我们跟美国沃尔玛的合作,整体上我们的产能能跟上的销量的增长吗?

张彬:现在准确地说,还是有10%到20%之间的差距,我们现在生产的产能,很多产品排到了明年,2013年才能供得上。今年尤其是大店,大家知道我们九牧从转型以后,从陶瓷到浴室柜、淋浴房都开始发力了,尤其是陶瓷,我们的产能严重不足。今年六月底,我们102全自动的,引进一个全套的高压生产线将会点火,到时候再请大家参加我们这个仪式,六月底。

网易家居:今年是九牧第一次参加展会,希望给大家呈现怎样的一个九牧?

从风格来看,十年来第一次亮相,十年前我们是做,最早和OEM给国际公司贴牌,走到现在十年来自己的发展,我们认为现在一定开始有一个雄心和愿望,从这次展会开始,我觉得九牧才到了一个新的平台和台阶,这个体会会越来越明显,所以说我们的商标,大家看我们的商标,我们的中文开始弱化,我希望我们未来呈现给国际的是JOMOO,我们内部不是说九牧,九牧是在全球战略里面的一个市场,我们想体现这种含义,所以你看我们VI系统做了一个微调整,这个调整可能你留意的话会注意到,我们是体现JOMOO,而不仅仅是九牧。

网易家居:九牧的专利也是的核心竞争力之一?

张彬:是。

网易家居:这次展会是否展出了我们的专门产品?

张彬:全部都有,而且可以在这里,上次跟网易家居我也说了这一点,我们所有的专利都是申请过专利保护的,仿冒必究,以前是没在意的,我们那些角阀,很多五金产品原来大家都在仿。现在我们九牧开始注重知识产权的保护,我们内部应该叫做知识资产,我们内部叫知识资产管理,资产管理就是已经打破了过去纯粹的专利的一个概念,包括品牌的无形资产等等,我们形成了一套知识产权的管理体系,因为未来的竞争,企业的竞争是知识资产的竞争,九牧要做这样的。

我们现在已经做到这一步了,未来我们要靠这种知识资产来去获得竞争的优势,形成技术的壁垒和知识产权的壁垒,这一点我认为我们已经和国际品牌看齐了,你看到美国、欧洲去看,我们中国团队为什么老遇到挫折?没有重视这块,九牧在这方面也开始发力了,我们有专门的知识产权部门,而且和国内国际上一流的知识产权的公司合作,来规范我们的体系。

网易家居:非常感谢接受网易家居的采访。

张彬:谢谢。

(此文系网易家居原创作品,转载请注明出处)

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jessica 本文来源:网易家居 责任编辑:王晓易_NE0011
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