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借由产品改变中国人不好烹饪习惯

2012-05-24 22:58:34 来源: 网易家居 举报
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我们想用这样一种产品来达到一种目的,就是改善现在我们中国人在家居生活中的一些不太良好的习惯。希望藉由我们的人性化的设计,产品的开发,可以让烹饪的人本身烹饪的过程不在那么辛苦,而是一种很轻松、很愉悦的一种享受。

更详尽全方位解读请点击进入【第十七届上海厨卫展专题

网易家居记者黄颖5月24日讯  2012上海厨卫展已经进入第二天,各大品牌依然精神抖擞展示品牌形象和自己的原创主打产品。网易家居前线记者与各品牌代表做了深入交流,以下是采访金牌董事长潘孝贞。

金牌潘孝贞:借由产品改变中国人不好烹饪习惯

金牌董事长潘孝贞

顶尖新品发布 意大利设计师助力拓展高端市场

网易家居:首先请潘总给我们介绍一下这次金牌在上海厨卫展这边带来的一些新的产品。

潘孝贞:金牌橱柜今年参加上海展会已经是第八届了,我们这么多年来都一直把五月份这个全国最大的展会的平台,作为我们一年一度的发布我们每年度最有代表性产品的一个平台,所以今年这次我们又把今年度最有代表性的两款产品带到展会上来了。其中一款是我们的高端实木产品,是一款仿古的白色,又描了一些金粉在上面,有乡村的格调,但是同时又显得非常的华丽、高贵的这么一种格调的产品,这款产品的关键部件,比如说门板等一些重要的部件,全部来自于意大利的原装进口,是由意大利最专业的厂家帮我们生产的,而且也是这个厂家里面的产品最高端的,所以这款产品应该讲,在中国的橱柜行业应该代表了这种高端产品的最顶尖的水平。

因为我们知道实木的橱柜在橱柜里头本身就是属于最高端的,在几种材料类别里头。一款产品是从意大利进口,又是意大利的厂家生产的最高端的东西,这样一来它在实木里头又是最高端的,所以应该讲,这一款产品是代表了中国现有的橱柜里头,应该讲在价值感上,包括售价上应该都是最高的,这是一款产品。

另外一款产品就是由我们特别聘请的意大利设计师马提亚,由他来担纲设计开发的一款全新的产品,叫做马提亚无限,这款产品它除了一方面在很多功能性的细节,在一些功能上有了很多创新之外,更重要的它贯穿了一种理念,就是把我们的厨房、餐厅、客厅这几个生活空间组合在一起,也就是我们首创跟强调的叫做厨、客、餐一体化的这么一个厨房生活中心的这么一个理念。

我们想用这样一种产品来达到一种目的,就是改善现在我们中国人在家居生活中的一些不太良好的习惯,是希望中国的厨房不再是这种油烟啊,包括说环境很恶劣,去烹饪的人实际上是一种很辛苦的蓬头垢面的这样一种生活状态,我们希望藉由我们的人性化的设计,产品的开发,可以让烹饪的人本身烹饪的过程不在那么辛苦,而是一种很轻松、很愉悦的一种享受,同时在这个准备食物的过程,以及我们真正享用食物的过程,能够成为家庭成员之间,能够更好的交流、沟通、互动的这么一个难得的这么一种机遇,让我们的产品实现这样的功能,倡导一种更健康、更良性的生活的方式。

聘请国外设计师 为产品注入品质概念

网易家居:昨天我也有采访到马提亚这位设计师,您觉得我们中国的橱柜跟意大利的设计理念在碰撞的火花当中,您觉得有什么样的收获,给金牌带来一些什么样的新的风向?

潘孝贞:应该讲,厨房这个行业,就是我们讲的欧式橱柜,它的发源地是来自于欧洲,特别是意大利跟德国,而意大利又是以设计见长,我觉得欧洲、西方的这种厨房的生活方式,实际上能够代表一种比较健康的一种生活理念,我在这里面举个例子,比如说可能在中国,早些年的时候,当我们经济并不富裕的时候,我们请客、吃饭都是在家里,下一次馆子好象是一个很隆重的事,但后来逐渐就变成了当人和人之间关系比较疏远,不在那么亲密的时候,我们就变成请客吃饭都是下馆子,但你就不会轻易的把客人请到家里来吃饭。

当你愿意把客人请到家里来吃饭,您愿意为他亲手烹饪,制作食物的时候,就意味着你是给了他很高的礼遇,这个理念实际上在欧美,在西方国家很早就已经是这样了,但我们是经过了很多年,走了很多年的路之后才走到这上面来。从这个例子也就说明,实际上全世界不管什么国度,人的这种生活上的理念,很多审美的东西都有很多的趋同性,只不过受制于我们以前的经济和很多的东西,没有发展到一定程度,只是这种实现的时间有先后而已,所以我们就认为,厨房这样一个产品是从意大利、德国、从欧洲起源。

包括有一些生活方式,生活理念的东西,因为我们的经济发展水平是远远落后于他们的,可能也有很多东西,在这方面我们也有很多东西需要慢慢的适应,慢慢的去跟西方学,所以我们跟意大利的设计师在合作的时候,实际上我们就觉得我们能够零距离的汲取到他们最前沿的一种产品的设计理念,以及一种新的生活理念,所以在这方面,我们藉由这样的设计师,帮我们快速的实现了这样一种对接,能够让我们产品研发啦,在一些生活理念的倡导上,能够走到最前沿。

不把智能橱柜作为营销噱头

网易家居:我们也看到橱卫展上许多品牌都在推智能厨房的概念,但是很多人觉得这个东西比较浮于一种概念性的层次,金牌是提倡一个厨房生活空间,我们为什么不跟进这个智能厨房的理念,而是强调厨房生活中心,能给我们详细的谈一下吗?

潘孝贞:实际上我们公司也不是不跟进这个智能厨房,而是我们每年都有一个主题,今年是推厨房生活中心,但同时,我们公司对于,因为我们既然定位要做最专业的厨房产品的服务商,实际上我们对智能厨房也已经有了很多很深入的思考,也许智能厨房这个主题我们会作为明年的主题推出,这个时候实际上我们已经做了很多的研发跟储备,甚至比如说,我们可能会考虑开发一个,就是类似iPad的这样一个终端中心,由这样的一个东西来控制你整个厨房里头的所有的电器,而这个工作实际上我们已经开始研发了。

网易家居:可能是三年不鸣,一鸣惊人,就蓄势待发了。

潘孝贞:对,因为我们公司要做智能厨房的话,我们不会简单的只是把它停留在一种概念,一种比较虚的炒作上,我们要做就是真正的付诸实施,去践行,真正的去践行这样一种概念。

网易家居:现在很多智能厨房我觉得只是一种概念性的产品,没有推向市场,没有成为真正的消费品。

潘孝贞:而且很多企业可能更多的是把它作为一种营销的噱头,一种概念的炒作,但我们金牌橱柜认为,我们既然要做一家最专业的,负责任的一家橱柜企业,我们不能只停留于只是概念炒作,我们希望真正能够付诸实施,能够给消费者提供一种真正的智能的这样一种厨房体验,这个东西要做,它得有一个相对提前的比较多的这么一个准备,前期需要有大量的扎扎实实的研发和准备的工作,等我们这些东西比较成熟了,我们才会推出这样的一种概念。那个时候推出来,它是有着很多很具体的,深刻的内涵的,我们才会推出这个概念。

不跟风进军衣柜 专业化是企业的发展战略

网易家居:刚才潘总多次提到我们要做专业的厨房空间,现在在许多橱柜企业都有发展一个橱衣柜一体化的项目,您怎么看待我们金牌始终一直专注做橱柜这块?

潘孝贞:应该讲,过去我们是叫做不自觉的走了专业化的路子,但是我知道我们很多同行都相关多元化了,我们过去是一种自发的,我们认为厨房的这个领域很深很大,一个企业能够把这么大的一个领域做成最专业、最权威、最好的一家企业,我们觉得就已经很了不起了,所以我们觉得我们没必要去多元化,现在整个行业发展到现在,这个专业化又成为了我们一种差异化的竞争策略,正因为众多的品牌全部去相关多元化了,那么我更应该保持我的特色,我们去做专业化,把专业化做到极致,让我们未来,当再过五年、十年,整个行业,消费者再审视我们金牌,再审视这个行业的时候,他会认为,要说最专业的橱柜,最专业的厨房的生产厂商就是金牌,这就是我们要达到的一个目的,这既是我们的公司战略,更是我们一种竞争的策略。

网易家居:过去是无意识的,现在是一种战略?

潘孝贞:对,更成为一种有意识的差异化竞争的策略和战略。所以我们进一步会把这条路坚持着走下去。但是做专业化的厨房,既然要做专业化的厨房,我们在厨房这个纵深的领域,我们要把它做得更深,所以我们现在提出了叫做厨房的全产品战略,什么意思呢?金牌橱柜是我们定位中高端的主打品牌,但是除此之外,我们也推出了一个子品牌,叫做橘家,这个橘家是以网络的营销为主,是做电商,是为了满足工薪阶层这种刚性需求,这种小资,工薪这种比较刚性的需求的,消费力尚且还不是很高的这样一种阶层,他采取的是线上交易,但是线下提供服务的这样一种模式,这是子品牌。

当然了,同时我们也在寻求一个跟欧洲的高端的品牌合作的一种模式,来推出一种更高端的品牌,这样的高中低多品牌策略。

网易家居:也是属于电商类的吗?

潘孝贞:不,那个是要做实体的,那个是比金牌橱柜的定位更高端,这个是高中低的多品牌策略,这是做橱柜,同时我们还有做橱电产品,还有做厨具产品,所谓的厨具那就是厨房里头的锅碗瓢盆、刀刀叉叉这些厨房用具。

网易家居:拉篮?

潘孝贞:不是拉篮,主要是这些刀啊、锅啊,碗筷啊这一类的厨房用具,这样一来,厨房里头除了橱柜,还有厨房电器,还有厨房用品,这样就构成了我们厨房的全产品策略,这样就做成叫做厨房的领域只是在厨房,当我们把厨房做精做透,做到极致,这就是我们的一种战略。

探索电商模式 面临消费认同困局

网易家居:我也留意到关于电商这块,金牌推出了一个叫做O2O的模式。

潘孝贞:对。

网易家居:能不能请潘总给我们解释一下这种模式到底有什么精妙之处?

潘孝贞:O2O实际上就是叫做线上咨询、交易、沟通、洽谈,在线下用我们金牌服务的这种服务网络去给他做线下服务,包括测量、设计、物流配送、安装、售后服务,是这种模式。

网易家居:现在这种模式已经在开展当中,还是说在筹备当中?

潘孝贞:我们已经,应该已经上线推了有差不多半年的时间了。

网易家居:效果怎么样?

潘孝贞:应该讲取得了一定的成效,但是也遇到一些困难。比如说定制化的产品,确确实实消费者在认同这个过程中,还是有很多的疑虑的,但是我们也在积极的寻求办法,因为这个东西是一个我们所做的这种战略性的一种储备,应该讲通过半年的摸索,也取得了很多实质性的突破跟进展,取得了一定的成效,更重要的是,这个将来可以,实际上对我的金牌橱柜是一个战略性的补充,为什么这么讲?因为现在比如我们讲开店,因为我橘家这个子品牌是不开实体店的,它可以利用网络扩大销售额,因为我们的实体店的成本是越来越高的,如果我们的销售都是靠这个高成本的实体店来完成,那么你实际上会面临着巨大的风险,我们利用这样一种电商,实际上可以形成这样一个战略互补。

另一方面也是在培育金牌橱柜潜在的,未来的消费群体。

网易家居:因为电子商务未来应该是爆炸性的增长。

潘孝贞:没错,所以我们在做这样的摸索,是积极的一种举措,是为未来做准备。

厨卫展人流减少 不影响企业信心

网易家居:我们留意到今年上海厨卫展许多的企业,许多高管都认为今年人流少了很多,潘总怎么评价这样一个现象,因为我们知道2010年整个家居行业的大环境都不太好,会不会是大环境有所影响,有没有影响到金牌这次参展的一些目标?

潘孝贞:应该讲今年的大环境确实不容乐观,包括这次展会,感觉上人流有所减弱,但我个人认为,应该人流还是蛮大的,只不过今年整个展馆的面积扩大了很多,面积扩大了很多,同样的人流在里头分布进去就显得少了,但是这是总体情况,对我们金牌本身来说,我们的人流还是人头攒动,还是比较多的,可能也跟我们推出的一些产品,我们的一些活动比较有吸引力有关。对我们自己来说,我们参加这个展会,应该是达到了我们的预期的目的的。

网易家居:非常感谢潘总接受网易的采访,也祝愿金牌在这次橱卫展取得圆满成功。

潘孝贞:好,谢谢网易。

【本文为网易家居原创报道,转载请注明出处】

2012上海厨卫展,网易家居为“原创加油”
2012第17届上海厨卫展,网易家居举起“支持原创”的大旗,联合众多厨卫企业为中国原创加油。专访、沙龙、原创产品展……以最快最全的企业动态、产品资讯,打造“网上观展第一平台”。2012上海厨卫展现场,网易家居特设数十个“原创加油站”,盖章赢原创礼品的活动等你来参与。
2012上海厨卫展

jessica 本文来源:网易家居 责任编辑:王晓易_NE0011
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2020-08-15 01:36:59
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