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东鹏首创演唱会模式 以高关注度促进销售

2012-08-07 11:18:34 来源: 网易家居 0人参与

将高端明星融入品牌打造中,并通过系列演唱会体现东鹏打造品牌的延续性与一致性,使得东鹏营销的理论体系进一步结构化和系统化,营销的策略和方法更加精练和完善,营销方法为大众所喜闻乐见。

2010年签约品牌代言人
2010年签约品牌代言人

近年的建陶市场,营销模式不断推陈出新,变化速度越来越快,原来的许多营销理念和方法都不同程度的有了提高和升华。但将高端明星融入品牌打造中,并通过系列演唱会体现东鹏打造品牌的延续性与一致性,使得东鹏营销的理论体系进一步结构化和系统化,营销的策略和方法更加精练和完善,营销方法为大众所喜闻乐见。

如今,通过走高端明星路线,东鹏以紧扣消费者脉搏、吸引设计师和高端群体眼球的明星进行事件营销,并通过明星的影响力与社会关注度引起品牌的关联性,引起消费者的品牌关联度和关注度。每一位明星都有其特定的粉丝群体,吸引其品牌锻造不仅在于吸引明星的追随者,更在于通过对品牌的立体传播和口碑相传,达到“1+1>2”的品牌宣传效应。齐秦与狼共舞个人巡回演唱会泉州站,五月天诺亚方舟巡回演唱会南宁站都圆满成功,足见演唱会模式深受广大消费者青睐。

东鹏之夜齐秦演唱会宣传海报
东鹏之夜齐秦演唱会宣传海报

东鹏之夜五月天演唱会海报
东鹏之夜五月天演唱会海报

随着“东鹏音乐之旅”的成功举行,建陶行业“时尚化营销”再度引起媒体的关注,尤其对东鹏全国联动全新“东鹏营销模式”充满期待。作为建陶行业的领军品牌,东鹏对品牌运作驾轻就熟,一直以来引领营销创新潮流。此次东鹏营销模式的创新更是贴近流行趋势,迎合国内日益成熟的演唱会模式,大刀阔斧地将演艺活动与品牌推广紧密结合,并通过线上推广、线下互动、联动销售的模式,赢得消费者的认可。

有媒体人表示,五月天诺亚方舟巡回演唱会南宁站的一票难求,从侧面反映了低关注度的瓷砖装修效果图),也可能通过与演唱会模式提高消费者的关注度。在当前,建陶市场行情冷淡,瓷砖品牌之间的两极分化现象严重,东鹏全新营销模式不仅在行业低潮时期逆流而行,还取得良好的效果,是建陶行业营销创新的典范。

刘凤桢
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