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ACF田炜:打造一个开放的设计师合作平台

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在第十八届中国国际家具展览会上,ACF的市场总监田炜接受了网易家居的采访,他表示,ACF家具本次在上海国际家具展推出了一个全部在意大利设计和生产的全新品牌,在ACF的发展上,他们正在打造一个开放的设计师合作平台,跟不同的设计师和设计机构进行签约。

网易家居9月11日报道 在第十八届中国国际家具展览会上,ACF的市场总监田炜接受了网易家居的采访,他告诉网易家居记者,ACF家具本次在上海国际家具展推出了一个全新的品牌ACF:CHI WING LO,这个品牌全部在意大利设计和生产,在ACF的发展上,他们正在打造一个开放的设计师合作平台,跟不同的设计师和设计机构进行签约。

ACF田炜:打造一个开放的设计师合作平台

ACF市场总监 田炜

网易家居:网易家居将要采访的是ACF的田总。田总你好。

田炜:你好,网易的各位朋友大家好。

卢志荣带来意大利制造的中国风

网易家居:请田总给我们介绍一下这次ACF带来上海展的一些设计新品好吗?

田炜:我们ACF家具这次在上海国际家具展,推出了一个全新的品牌叫ACF:CHI WING LO,这个是由ACF和著名的华人家具设计大师卢志荣先生设计的,他的英文名叫CHI WING LO,这是我们推出的一个联合品牌,这个品牌全部在意大利设计和生产的,在国内市场进行销售。卢志荣是一个在国际上非常知名的华人家具设计大师,他是哈佛的建筑学的硕士毕业,长期在意大利家具企业中担任设计总监。这次ACF推出的联合品牌本期也会入驻虹桥吉盛伟邦一个纯进口家具的高端展厅。后续卢志荣先生还会不断推出这种带有东方韵味的家具。

网易家居:我们看到现场就感觉整个设计都非常的古典,带有浓郁的中国风。但是这次上海展面对的是非常多的国外买家,他们的反应如何?

田炜:从今年参展情况看,今天是第一天,反响非常的热烈,包括有很多国外的朋友、很多的客商来咨询和预订。刚才你提到带有东方风格的设计如何被全球的消费者认可。其实卢志荣先生自身的经历就是一个很好的答案。当十多年前卢志荣先生刚到意大利时,当时的意大利设计圈还是相对比较封闭的,一个华人想进入到意大利这种主流的设计圈,在当时来讲是很困难的。我们当年也跟卢先生探讨过,卢先生讲到,其实意大利设计师也在希望吸收外来的、有新鲜感的设计,从而在家具设计领域中和意大利设计文化进行交流和碰撞。卢先生正是通过不断推出带有东方元素的新作品,以及和意大利品牌合作的过程中,逐渐得到了意大利传统设计领域的认可。所以他也是常年担任意大利顶级家具品牌的设计总监。

网易家居:我这里有一个疑问,卢先生设计的产品带有非常浓厚的中国文化的气息在里面。但是他的制作,他的选材都是从意大利那边做的。我们为什么不选择在国内制作,反而所有的产品都需要意大利进口?

田炜:是这样的,这里面涉及到一个不能回避的问题。国内加工和制造领域,确实从加工的精度包括材质的工艺实现上,并不能完全实现卢先生在设计时的初衷和他对高品质家具的要求。但是我相信随着中国的企业从国外引进先进的设备、逐渐提升工艺,逐渐完善制造流程,未来我们不排除在国内选择最好的供应商、最好的材料,但是现在这是一个不可回避的问题。确实,卢先生他对设计的品质、要求是非常高的,他对家具产品的完美有着很高的追求。

网易家居:换句话说,我们卢先生从意大利这边带来那么多的产品,所有纯进口的产品的价格一定是非常昂贵的,对吧?您认为我们目标受众应该会在哪一个群体?

田炜:ACF:CHI WING LO这个产品,我们给它定位的消费群体可能主要在40到50岁之间,有一定的经济实力基础,另外又懂得欣赏,他们在生活中能够用风雅的心态面对充满压力的生活,我们的受众是这样的一批人,他们可能有海外留学的经历,有非常良好的教育背景,这种情况下他们会懂得欣赏家具中这种安静的美。卢先生一直有一种理念,当设计师隐退到家具身后的时候,家具才能展现出它本身的魅力。所以可能我们的受众中并不是所有的受众都会符合这种理念,也并非他们的文化积淀和生活阅历能够支持他完全体会到设计师的想法。其实在我们产品设计中,你也会发现很多年轻的元素,包括配色的一些选择,这种暖色调、橙色、浅绿色。虽然东方但并不传统。很多外国人理解东方元素是很厚重的,只有明清只有历史,但实际上卢先生他本人在设计过程中已经考虑到这些元素。

从艺术品生产到商业化的道路

网易家居:回到ACF这个品牌本身,我想请田总给我们介绍一下我们现在ACF发展情况是怎么样的。据我了解,刚开始的时候ACF并没有在市场上大面积去推我们的产品,我们的门店可能也不是很多。我想田总给我们介绍一下我们ACF最近的发展是怎么样的?

田炜:是这样,讲到ACF,我们一直打造一个开放设计师合作平台,在我们ACF的平台上有不同的设计师在里面进行签约,这里面包括了卢先生这样的国际家具大师,我们把它叫做大师系列,ACF合作大师系列。另外我们一直认为家具设计不是只有学设计的人才能做,所以我们合作的很多设计师里面,我们给它定位叫跨界,我们第二个合作的有很多,包括我们ACF创始人王欣,他本身也是学电子工程出身,但是他后来因为热爱家具,进入到家具行业,包括你刚才提到的李大齐,他本身是造型师出身。

还有很多,包括美国的艺术家,包括室内建筑师,包括安东,包括还有一些我们签约的荷兰、新加坡的一些设计机构,也在持续不断在ACF提供家具。我们一直想的是ACF是一个家具品牌,我们一直不认为它是一个设计师品牌。我们希望ACF打造一个平台,这个平台上有不同背景的人。但是你有了这种生活的阅历,有了对设计这种热爱和对生活的这种热爱,这种情况下你也可以拿出你的设计作品来。ACF,我们自己有一个评估体系,一旦我们认为你的产品适合,成熟,适合进入ACF生产,我们可以帮你提供免费打样,免费的生产、制作,包括市场宣传。这是刚才讲到的ACF,我们为什么要开放,因为我们认为家具不是设计师的专利,我们每个人都可以成为设计师,只要你有不断这种精力和阅历去丰富自己大家管这叫做,隔行如隔山,其实我们并不这么认为。像卢先生他本身是建筑学出身,但是他在做建筑师的时候,在设计的时候,可能有自己的不同角度看待家具。包括国内也有很多产品设计师、家具设计师,他们也是建筑师出身,或者是室内设计师出身,我们认为这里面并没有一个非常严格的界定。只有科班出身的人才能做家具设计,我们一直不是这样认为的。刚才讲到跨界,大师之外我们还有跨界。第三,我们ACF还有一个叫新锐。新锐,我们其实也有一些自己的工作计划,我们叫梦想佳绩。因为我们还有自己的新锐设计师,所以我们ACF自己不断在培养设计师,央美、鲁美的毕业生进入ACF以后,我们会把我们ACF家具设计的经验,传递给我们的设计师,让他们在我们一些经验积累的前提下,做出更好的设计。而且这些新锐设计在ACF平台上成长非常快,我们也会不断通过媒体报道这件事情。ACF既然是开放的平带,平台上的设计师和产品都希望他们成为家具设计的明星,家具领域的明星。

网易家居:以我个人的感觉来说,我觉得ACF的产品它非常的精美,给我的感觉,它不是一种量化生产的东西,我非常好奇我们在终端方面,比如说它的受众是不是只限于非常小众的一些群体,还是说我们ACF会考虑把这些产品量化地去生产?

田炜:这个问题是这样,ACF在不断跟国内外设计师合作过程中,我们发现很多设计师他并没有能力形成系列化产品发布出来,他可能有一两件单品,有的甚至可以称之为艺术品。

网易家居:对。我感觉ACF里面的家具很多都是艺术品感觉。

田炜:因为我们在坚持走原创设计,实际上我们也在走一条探索之路,跟不同国内外设计师合作过程当中,我们其实也在用自己的市场的标准不断去更换,去重新纳入新的设计机构,希望能够实现和系列化、民用化设计机构去合作,这个是我们的方向,虽然现在我们还没有完全达到像你刚才讲的一定要商业化。ACF在这条路上,还是在努力地走。

网易家居:目前有没有一些具体的措施。像您刚才提到我们在虹桥吉盛伟邦准备做我们的门店?

田炜:ACF在全国广州、上海、北京都有我们自己独立的店面,其中包括了刚才讲到上海的虹桥吉盛伟邦,我们这边会放ACF:CHI WING LO,因为他们那边是一个纯进口的场馆。另外在北京红星美凯龙也有我们自己的独立店面,包括广州也有我们的展厅。

网易家居:广州有太古仓那边。

田炜:对,在太古仓那边。刚才我们讲到了,设计师的价值,所谓商业价值如何体现,一定由市场来反馈,通过市场不断的反馈,设计师才有自己改进的这种真实的信息,才可以促进他去改进,这样ACF我们第二阶段也是在不断建立自己的渠道。但是我们并不是非常的着急。因为我们也知道可能很多产品还需要不断地去完善,所以说我们ACF希望稳健地发展。

网易家居:谢谢田总接受网易的采访。

(网易家居记者 黄颖)

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