专访黄伟国：顺势而动传播家居文化

网易家居讯   12月27日下午，“文化创新 跨越未来——2013网易中国家居品牌盛汇”在广州文华东方酒店隆重举行，网易家居记者在现场采访了诗尼曼营销副总经理黄伟国。2013年是诗尼曼承前启后的一年，黄伟国表示，在未来一年，诗尼曼会紧紧地把握环保的大趋势和主旋律，更快地发展，为广大的消费者提供健康、环保，但是又非常时尚、实用的产品。

千场终端活动 传播家居文化

网易家居：今天很高兴请到了我们诗尼曼营销副总经理黄伟国先生。黄总，现在诗尼曼是第十周年了，我们在今年有什么新计划实施，取得的效果怎样，能不能给我们分享一下？

黄伟国：今天很高兴能够借咱们网易家居的平台，跟大家分享一下，谈一谈我自己的一些想法。其实对诗尼曼来说，2013年是承前启后的一年。2013年是诗尼曼十周年，在这个过程中间，无论是品牌的推动，我们在市场终端的表现，还是我们公司的整个后台的运营都发生了重大的变化。首先是后台运营方面，今年我们建立了新的工厂，新的生产基地。现在的生产规模是以前老工厂的五倍，我们的单体工厂也是定制行业内最大的一个单体工厂。在市场终端方面，我们的整个品牌推动、营销更是高潮迭起。我自己用很生动的一句话描述它，“千场活动，风起云涌”。我们是真真正正在终端做了一千多场活动，这一系列活动不仅传播了这种家居文化，推广了我们的品牌，同时也为我们企业带来了订单和利润。

网易家居：新工厂投产之后的产能会是原来工厂的五倍，预计在这样的产能之下，我们有一些什么新的推广计划来增加前端销售？

黄伟国：定制行业有它的特殊性，因为它是按照订单来生产的，并不是有库存之后再生产，所以说产能增加对前端的营销产生了非常重大的影响。在2013年解决了制造能力这个后顾之忧，为我们在2014年的快速发展奠定了一个坚实的后端基础。我们现在已经在规划明年的一些东西，并且基本已经定型，其中就包括明年三月份的衣柜展。我认为，一年之计不是在于春，而在于冬。在品牌的推广方面我们坚持“三度营销”，就是高度、广度、深度，既要高举高打做品牌，同时也要扎扎实实做好每一个市场，服务好每一个经销商。其实网易家居平台，我们认为是一个非常好的平台，我也很想能够在这上面传播和弘扬家居文化，同时也让更多的这种家居消费者能够进一步了解诗尼曼，能够使用诗尼曼绿色、环保的产品。

在2014年我们还有很重要的推介，就是我们诗尼曼的产品是非常环保的，真真正正零甲醛的产品。我们在终端推广的时候，经常把我们产品的原材料和普通的板做对比实验，你到的味道是完全不一样的，我们的产品用开水煮上半个小时还能当茶喝，真的是无甲醛，很环保。我们认为环保的理念，包括现代生活方式，应该是未来的一种趋势，所以说诗尼曼也紧紧的把握了这个大趋势和主旋律，顺势而动。我想这样会发展的更快，其实很多时候是时势造英雄，大家对这个东西有强烈的需求，那我们诗尼曼就能够提供这些东西。

“家”的核心是爱

网易家居：今天我们品牌盛会的主题是“文化创新、跨越未来”，您对文化与营销这快有怎样的看法？

黄伟国：首先我自己算不算一个文化人，这个不敢讲，但是琴棋书画我也挺感兴趣，包括今天的嘉宾梁文道先生，其实我也是他的粉丝，包括咱们网易家居的主编严家森先生，我也是严主编的粉丝，因为我经常拜读他的微博。我平常也看了比较多的书，也有练书法。

对家的理解，包括对这些家居文化的理解，其实每个人都有每个人的理解，但是有句话是这样说的：幸福的家庭是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。我觉得不管是梁先生提到的舒适，还是红星美凯龙提到的不同，都是家居文化的变迁。我认为其实“家”的核心是什么？那就是爱，我认为一个家，如果没有爱，一切都是很苍白、很死板的。只有有人、有爱，这个家才是生动的，这一点和我们诗尼曼的文化是非常相通的。

我们的广告词叫“相知相伴诗尼曼”，体现的是一种爱，一种人文的关怀，是一种更高境界的文化氛围。你看到的家居文化，一张椅子、一张沙发、一张床是文化，再其他的更有文化意境的文化符号也是文化，但是我觉得人文的东西更是文化，包括我自己家里的装修也是。我装修简单，但是我很注重装饰，在我的房间里面，我们夫妻的结婚照，我孩子他成长的一岁两岁三岁四岁不同阶段的剪辑，一些他自己创作的一些看起来很普通，但很能体现他天真童趣的东西。我觉得这就是家需要的东西，所以我在选择家具的时候，我不关心是否奢华，我关心的是它是否环保，我关心它这个东西是不是我所需要的。

对诗尼曼来讲，我们是真真正正能够为广大的消费者提供健康、环保，但是又很实用的产品。当然，我们的产品也非常时尚，也非常温馨、浪漫。所以说在这种大的环境下，谈家居文化，确确实实应当借用梁先生的一句话，“在这里不应该是一个答案，而是一个问号”，每个人都有每个人的理解。只要每个人能够做好自己，企业做好产品，媒体不断地宣传、整合，我相信家居文化会不断发扬光大。

网易家居：明年诗尼曼有一些什么发展计划？还有请您跟我们网易的网友说一声对明年的祝福。

黄伟国：首先祝网易和网易家居在2014年能够马到功成，大展宏图，同时也希望诗尼曼衣柜能够和网易一起携手共进。我希望诗尼曼能够在网易这个平台上一起创造更大的辉煌。很快就到2014年年元旦了，预祝大家新年快乐，在新的一年心想事成，谢谢。感谢我们网易所有的工作人员，谢谢大家。