2014年网易家居内容战略发布

在过去的两年，网易家居关注了家居行业原创力量的兴起和勃发，也见证了在行业发展低潮期，优秀的家居企业在设计、材质、质量、营销等方面展示出的新力量，主推企业和行业触底反弹，走出低谷。

“家居文化”成为2014年网易家居主题

在即将到来的2014年，网易家居将视线投向了家居行业发展的根源和新方向——家居文化。众所周知，家居文化是人类几千年来在家居生活当中凝练出来的精华，是经过岁月的检验和筛选的生活和生产经验，对指导人们更好地体验家居生活和开展家居产品生产营销有着积极而重要的指导作用。而随着现代社会生活节奏的不断加速以及生活压力的不断增加，让人们留给家居生活的时间越来越少。而信息的爆炸式增长，也使得人们获取信息的方式和方向发生了巨大的变化。人们往往更愿意或不得不花更多的时间在社交活动上，家居生活的时间被不断挤压，人们对家居生活的态度和要求也越来越随意。家居文化正是让人们回归家庭，打造更有品质的家居生活的理论依据和实践指导。

四个方面深入全面传播家居文化

从行业发展角度来说，我们也应该脱离单纯的产品营销，进入品牌和文化营销时代。在消费者的消费过程中，不但要让他们知其然，还要让他们知其所以然。也就是不仅要让他们知道自己需要什么样的家居产品，还要让他们知道自己为什么需要，这件家居产品能给自己带来怎样的生活。这是家居行业可持续发展的重要改变。

在2014年，网易家居将从“什么是家居文化”、“为什么要传播家居文化”、“传播什么样的家居文化”以及“怎样传播家居文化”四个方面开展对家居文化进行深入和全面地传播。在上面的介绍中，我已经简单介绍了家居文化的定义和传播推广家居文化的原因，下面我将结合网易家居在2014年的工作规划，从传播内容和传播方式方面做相应的介绍。

“家居产品品类宣传月”活动将贯穿2014年

在我们的定义中，家居文化包涵了材质、设计、风格、营销等诸多方面，消费者和企业所需要了解的范畴是有所差异的。普通网友和消费者，主要是在装修和选购家居产品方面有着突出的需求。为此，我们将在2014年将推出“家居产品品类宣传月”活动，每个月定向对一个品类的产品进行全方位的梳理和介绍，将产品文化、材质文化、风格文化等跟在座各位的产品相结合，向消费者介绍从产品的历史沿袭、选材讲究、风格搭配、装修注意事项到产品的后期维护这一整套的内容。在指导消费者选购家居产品的过程之中，将客户的产品文化融入其中，让消费者不仅能够选购到合适的家居产品，而且能够了解到这一产品的历史演变和家居搭配知识。

线上线下联动 打造全国线下主题促销活动

在品类文化月进行的同时，我们将与渠道商和品牌合作，借助网易家居电商平台和终端渠道商以及品牌企业的经销商，进行线上线下的O2O联动,以线上品类宣传月为主题和引子，开启全国范围内的线下主题促销活动，将促销活动常态化。

权威发布《中国家居产品消费趋势白皮书》

同时，我们将与渠道领袖红星美凯龙合作，每个季度发布《中国家居产品消费趋势白皮书》，对当季度各品类的消费情况进行汇总和梳理，发布当季度各品类家居产品在色彩、材质、设计、价位、款式等方面的消费数据，同时对下一季度的消费趋势进行预测。这些数据将来自于网易家居定期推出的线上问卷调查和红星美凯龙庞大的终端消费数据库。我们希望这份《消费趋势白皮书》将成为终端消费者在购买家居产品时最权威的时尚指南。

结合核心栏目 创新营销方式

在家居产品生产企业方面，我们将继续通过《家居公开课》、《选材课堂》、《家居真相》、《对话家居界》等核心栏目以及电商平台、微电影营销。原生广告营销和移动互联网终端营销等创新营销方式来梳理和提炼企业和品牌文化、传递产品营销文化，帮助企业在行业和消费者群体中扩大影响力、树立形象，给企业的销售带来实际的帮助。