东鹏去年纯利3.39亿升103% 东鹏2013年报解读

网易家居原创报道：3月27日晚，东鹏控股股份有限公司公布截至2013年12月31日止全年业绩，这是东鹏在香港挂牌上市之后的首份年度报告。

其显示，2013年东鹏纯利约3.39亿元，与2012年的1.67亿元相比上升103.1%，经调整纯利约3.81亿元，升120.5%。报告期内，其营业额约33.68亿元增长34.8%，毛利约12.48亿元，按年升40.5%。

东鹏董事长何新明在3月28日举行的业绩会上指出，毛利率上升主要由于推出高端产品销售增长快及生产成本得到有效控制，未来会继续逐步增加高端产品销售比例。

何新明还透露，东鹏未来将积极研究发展电商，将电商与现有传统渠道分隔，使两者不互相影响。

东鹏2013年比上年多赚1.72亿

东鹏2013年报显示，2013年东鹏纯利约3.39亿元升103.1%，与2012年的1.67亿元相比，多赚了约1.72亿。

毛利方面，2013年东鹏录得毛利约12.48亿元，较2012年的8.88亿元增长40.5%，而整体毛利率则由2012年的35.6%小幅上升至2013年的37.1%。

此外，根据年报，截至2013年12月31日止，东鹏营收约33.68亿元，较2012年的24.97亿元增长34.8%。

东鹏在年报中表示，“2013年，由于本集团的瓷砖产品及卫浴产品业务持续增长，故本集团较上一年度取得显着增长。”

东鹏称，收益增长主要通过强化销售及营销策略，包括提高门店层面的生产力、扩展销售网络覆盖面及渗透三四线城市。

在3月28日于香港召开的业绩会上，董事长何新明表示，2014年首季度市场需求仍然旺盛，首季订单增长与去年相近，预期今年销售额会录得稳定增长。他透露，新生产线已于上周投产，产能增加800万平方米，与市场需求配合。

釉面砖收益增长34.9%

东鹏称，收益增加34.8%至33.68亿元，主要反映抛光砖产品及釉面砖产品的销售增加。数据显示，2013年东鹏抛光砖收益约15.41亿元，釉面砖收益约14.79亿元，卫浴产品收益约3.48亿元，相比2012年均有所增长。其中，釉面砖产品的收益较2012年的10.96亿元增长34.9%。

年报显示，抛光砖产品的收益与2012年的13.7亿元相比增加12.5%，主要由于市场需求整体增长，以及东鹏持续投放销售及营销力度，尤其是推出“亚马逊”和“皇家玉”两款新瓷砖系列系列，此外还受销售渠道扩大的影响。

而釉面砖产品的收益增加，主要反映近年推出的新产品销售额增加，抛釉砖及抛晶砖的销售额在2013年持续上升，此外，瓷片的销售额增加主要由于扩充及多样化至大众市场产品。

而卫浴产品的收益由2012年的0.31亿元增加1000.4%至2013年的3.48亿元，主要是由于东鹏在2013年5月收购卫浴产品业务。

2014年拟增加400间零售店

据了解，目前东鹏在中国、美国、墨西哥等地均有营收，2013年东鹏在中国的收益约31.78亿元，在美国的收益约6.75亿元，在墨西哥的收益约2.96亿元，而在其他国家的收益约9.22亿元。

根据年报，以收益计，2013年东鹏瓷砖产品的75.0%是透过一级经销商出售，而余下25.0%则透过直销渠道出售，包括自营零售门店、直销企业销售及直营经销商。

数据显示，瓷砖产品的直销渠道收益由2012年的7.30亿元增加5.4%至2013的7.69亿元，主要由于向直营经销商销售的收益大幅增加，原因为东鹏加大深圳及西安的营销力度。

东鹏的直营经销商在2013年地增加至109家，而在2012年底则为83家，按年增长31.3%。东鹏称，然而增加部分被企业销售收益减少所抵销，主要是由于改善企业销售策略致使客户筛选流程更加严格所致。

此外，向一级经销商销售瓷砖产品的收益由2012年的17.36亿元增加29.6%至2013年的人民币22.50亿元，增加主要是由于经销商网络持续增长。数据显示，2013年12月底，东鹏拥有592家一级经销商，较2012年底的446家增加146家。

据悉，截至2013年底，东鹏拥有1609间零售门店，包括自营及由第三方经营者，涵盖超过中国所有省份的500个城市，较2012年底的1366家增加243间零售门店。何新民在3月28日的业绩会上透露，2014年将在内地新增400个零售门店至2000间，主要由经销商负责。

何新明还透露，东鹏未来将会积极研究发展电子商贸，今年会为未来做好基础，将电商与现有传统渠道分隔，使两个业务不会互相影响。