网易家居报道:第十六届中国国际地面材料及铺装技术展览会于2014年3月25-27日在上海新国际博览中心举行,展会的第一天,网易家居采访到了必美国际集团执行董事司徒文富。他表示必美国际借助
必美国际集团执行董事司徒文富
代言人施拉格价值观和必美品牌价值观一致
网易家居:今天是必美集团国际品牌形象代言人的新闻发布会,必美集团秉承“用环保传递爱”的理念,选择施拉格作为代言人,他的身上有哪种特质是与必美的品牌特质相契合的呢?
司徒文富:第一,
网易家居:今天是地板展的首日,必美集团在本届上海地板展有什么样的诉求和预期目标?
司徒文富:现在中国的地板行业竞争十分激烈,我们在2013年就已经是中国最大的欧洲木地板运营商。我们的增长都超过两位数,这说明国内的消费者文化水平越来越高,对社会的要求越来越高,对环保的要求越来越高。他们会更愿意选择一些信得过的、环保的产品,所以这一类的产品增长蛮快的。
因为必美代理了欧洲十一个顶尖品牌的企业,我们希望:第一,把最新花色的产品引进中国;第二,把最环保、最优秀的产品带来中国。现在80后、90后的消费成为主力,这一代人的消费观念跟父母那一代完全不一样,非常讲究个性化。目前木地板的发展趋势,不单单是一个铺地的材料,它已经成为一个集装饰功能、时尚功能、艺术功能的结合体。这样的木地板会给到家一个美的享受。
现在讲究个性化的消费,唯一的要求就是要商家不断地创新,不断拿出新的东西迎合社会潮流。
网易家居:所以本次展会必美带来旗下品牌更多集环保和新花色一身的新产品?
司徒文富:这次带了很多,都是全世界首次露面的产品。很快会在全国的几百个专卖店会展示出来。
品牌集中度越来越高
网易家居:相比2013年,您觉得2014年地板行业的市场竞争会出现一个什么样的新趋势挑战?
司徒文富:第一,竞争肯定会越来越激烈。第二,市场份额会越来越集中到一些比较好的品牌上,而一些中小企业或者产品品质不行的企业,可能会慢慢被淘汰。换言之,未来产品企业竞争会很激烈,但是品牌集中度越来越高。
网易家居:作为地板企业,必美作为一个欧洲的进口品牌,是怎样看待互联网之下地板企业渠道的创新?
司徒文富:现在这种商业模式的变革也是因为互联网时代的来临。现在90%以上消费者就是通过互联网来获取信息的。地板跟其他的标准化产品不一样,它需要体验、需要服务、需要安装,可能我们更加这种通过互联网来把这些信息传播到消费者那里,让消费者在线下到体验店、专卖店去体验。当然更重要的还有我们的增值服务。
网易家居:你觉得作为地板企业会着重在线上哪个方面的探索?
司徒文富:必美集团会加大力度跟上互联网的发展,包括开网店等。但现在互联网的发展太快了,目前还没有一个非常适合地板行业的模式。但是我们不能因为有很多困难,就不做事情,而在做的过程当中发现问题、解决问题,慢慢探索发展之路。