<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

箭牌衣柜李四妹:精准定位,塑造国际品牌

0
分享至

2015年3月24日,第五届中国广州衣柜展在广州保利世贸博览馆(琶洲)盛大开幕。作为国内唯一专业的衣柜展览会,它为衣柜行业搭建了一个高效的交流、合作平台,众多一线品牌相聚于此,争奇斗艳,上演了一场群雄争霸赛。在展会现场,网易记者对箭牌衣柜市场部经理李四妹进行了采访。

采访时间:2015年3月24日

采访地点:广州市保利世贸博览馆箭牌衣柜展位

采访嘉宾:箭牌衣柜市场部经理李四妹

箭牌衣柜李四妹:精准定位,塑造国际品牌

【网易记者】品牌化已经成为千军万马中杀出重围的唯一方式,那么箭牌衣柜在这些方面做了哪些努力呢?

李四妹:衣柜行业在快速发展的同时,行业的同质化更加严重,箭牌衣柜在品牌塑造方面这两年做了以下工作:

第一个是精准定位,品牌定位和消费人群密切相关,箭牌衣柜源于“ARROW”箭牌品牌,与卫浴瓷砖一起坚持做中国高端衣柜品牌,定位于中高端消费者,靠优质的产品和服务,赢得市场的份额。

第二个是品牌塑造,这个过程不是一朝一夕能够完成的,箭牌衣柜目前邀请了国际钢琴大师朗朗代言,并在全国门户网站上与消费者深入沟通,在一定范围内提高了品牌知名度,

但这远远不够,我们更加注重于品牌口碑的传播和公关工作,特别是在终端,除了优质的产品,在服务上,量尺、设计、安装、售后等方面我们同样是非常重视。时间是检验品牌的唯一标准,我们会持续在品牌塑造这条路上走下去。

第三个是传播的整合性和创新性

品牌化的工作一定要传播自己独特的利益点,也就是品牌和核心价值观,箭牌衣柜一直以来,以“定制有品位的家”为品牌理念,赋予家居生活更多健康、时尚与品位,围绕这个核心点,线上线下高空与终端同时发力,整合培训、终端建设、口碑传播等多种终端手段完成传播路径,从市场反馈来说,深得高端消费群体的追求。

【网易记者】此次的展会主题为“大平台,赢未来”,在品牌推广方面,箭牌衣柜是怎么给到经销商们一个平台推广支持的呢?

李四妹:首先是品牌本身拥有的溢价,箭牌衣柜隶属于佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司,所在集团拥有箭牌、法恩莎、安华、塞维亚等品牌,在全国拥有1814个加盟伙伴,6758个品牌专卖网点,累计3.2亿消费者(以上数据截止于2014年),集团品牌的产品及服务本身就是我公司的无形资产,不需要推广,只要打上箭牌ARROW的logo,已经达到了品牌推广的目的。

其次根据行业属性,我们在国内多个门户网站的衣柜频道与消费者有更多的互动,手机移动端也能精准定位传播至终端消费者,参加行业性展会、投放百度的竞价及站内鸿媒体、杂志、高铁广告、官网等等都是我们推广的平台。

【网易记者】箭牌是20年的大品牌了,请问箭牌衣柜是如何管理和激励经销商参与品牌宣传工作的呢?

李四妹:品牌宣传不仅仅是总部的工作,经销商也必须身体力行的参与才能达到最大化效应,我们要求经销商加大终端的广告宣传,总部会给予合理的报销。总部规范了经销商团队服务消费者的行为方式,用最好的服务赢得品牌口碑。

总部同时也通过培训、营销促销活动、会议等方式让经销商参与到品牌的宣传工作当中。

【网易记者】谢谢您的分享!

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点。】

相关推荐
热点推荐

中国移动的这2个号段,被称“古董号”要保留好,如今已千金难求

八圈传播者
2021-01-23 01:05:41

100公里续航转瞬成零?!北京一车主被困俩小时冻到几乎没有知觉…

ERP之家
2021-01-22 18:46:12

郑爽要赔钱了,即使是卖了上海豪宅也不够

柳林后
2021-01-21 10:14:24

张碧晨长文疑点多,一半内容都是抄袭,网曝曾借子逼走邓紫棋!

傅娱乐
2021-01-22 22:23:20

张恒郑爽公司前员工曝内幕:其实男方早已经把钱还给女方了

五指娱乐
2021-01-21 15:22:01

美女副校长胡红梅,从受人敬仰到被拉下“地狱”,只因抄得太狠

汉宫寻飞燕
2021-01-21 18:12:15

熄灭互联网996之夜要多久?网易证明,仅需一封邮件

科学蓝
2021-01-23 08:00:13

最大胆的逃犯:作案后潜逃至娱乐圈,13年演了60多部剧,名字耳熟

子夜说史S
2021-01-22 17:58:32

感谢看轻!就在今天,NBA历史第一的三分纪录,被24岁天才打破了

篮坛扒客
2021-01-22 17:56:52

华晨宇承认与张碧晨有孩子:未婚生子合法化 同等对待未婚妈妈

庞九林律师
2021-01-22 20:34:09

麒麟芯片回归!华为迎来新搭档,一切竟来得如此之快!

穆铭恋爱说
2021-01-23 06:34:53

售楼小姐良心建议:牢记“买边、买中、不买三”,基本不会买错房

娱乐的圣女王
2021-01-23 03:18:43

这届网友太皮了!爆笑调侃华晨宇张碧晨未婚生女,笑到你头掉

盖饭娱乐官方号
2021-01-22 20:10:19

澳门特区政府举行授勋典礼,崔世安、钟南山获大莲花荣誉勋章

澎湃新闻
2021-01-23 01:48:22

她是“五大臀神”之首?蜜桃臀惹百万直男垂涎!

美女大本营
2021-01-22 20:51:42

王治郅旅美不归的背后,毁掉了一代中国篮球人

风云体坛资讯
2021-01-23 05:01:13

没错!这就是“阳奉阴违”网红女吃播点赞辱华言论,结果摊上大事

厨房人类研究所
2021-01-19 09:38:15

“京圈才女”徐静蕾人设崩塌:所谓独立女性,不过是精致利己

天亮了
2021-01-21 17:39:58

两年零六个月,首富判了!

品牌营销官
2021-01-22 19:12:45

预警!篮网更新杜兰特伤情 又和跟腱有关 考验哈登欧文默契程度了

狍子歪解体坛
2021-01-23 00:33:07
2021-01-23 09:49:02

家居

31岁才俊买上海255㎡顶级豪宅 床都是爱马仕的

头条要闻

拜登上台两天连签27道行政令解雇多人 特朗普要吐血

头条要闻

拜登上台两天连签27道行政令解雇多人 特朗普要吐血

财经要闻

体育要闻

铁家军新年首训 李铁神情坚定

娱乐要闻

迪丽热巴穿白衬衫写福字 年味十足

科技要闻

王珮瑜:希望京剧出现更多现象级流量演员

汽车要闻

偏置碰撞大考 理想ONE安全性到底咋样?

态度原创

艺术
家居
手机
游戏
数码

艺术要闻

安藤忠雄的套娃里藏着什么“药”

家居要闻

新疆美女晒纯实木雕花豪宅 客厅两面墙摆满古董

手机要闻

5nm芯片集体“翻车”:先进制程的尴尬

《罪恶帝国》四位首领与城市情报公布

数码要闻

荣耀V40体验:承上启下力作 不愁卖的新旗舰