欧派姚良松谈“互联网+”：大家居与信息化

欧派家居集团5月正式将品牌代言人由蒋雯丽更换为孙俪，集团董事长姚良松表示此举为前卫及时尚潮流的品牌诉求而考虑。他指出，欧派的“互联网+”包括营销、设计、管理等各方面，接下来的营销战略将主打两大概念：大家居与信息化。

欧派董事长姚良松接受网易家居专访

以下文字整理自现场采访实录：

语录1：品牌存在的体量越大，品牌的能量也越大。欧派将品牌代言人由蒋雯丽更换为孙俪，源于更加前卫、时尚及潮流的品牌诉求。

【网易家居】：欧派今年5月正式将合作10年的品牌代言人蒋雯丽，更换为孙俪，是出于怎样的考虑？

【姚良松】：这10年来蒋雯丽跟我们合作得非常好，她有很温馨的微笑，代表了家庭的温馨。她带有磁性的声音说“有家有爱有欧派”，非常深刻地影响着我们品牌的打造。由于欧派家居集团现在有几个方面都做得更加前卫、时尚，比如卫浴产品，这就需要我们的代言人对着企业发展更加符合品牌诉求。

孙俪的知名度很高，非常美丽，欧派的产品也十分靓丽、时尚，而且孙俪也和蒋雯丽一样，也有非常美满的家庭，很适合我们的品牌形象。通过近几个月的宣传，我们发现选择孙俪作为新的品牌形象代言人，还是得到了消费者的认可，效果很不错。

欧派家居集团2015年签约孙俪为品牌新代言人

【网易家居】：欧派最初做橱柜，品牌不断壮大宣传推广也同步需要更多能量？

【姚良松】：欧派最早是做橱柜，做到全国第一，后面延伸到衣柜、卫浴、木门等各方面。现在消费者对我们的橱柜衣柜印象比较深，我们的卫浴、木门还要继续往前走。就欧派家居集团整体来说，我觉得品牌存在的体量越大，品牌的能量也越大。比如以前刚刚做橱柜的时候，品牌宣传方面跟家、爱的结合更多，而现在这个品牌的能量越来越大，就需要“大卡车”来承载。

语录2：欧派的“互联网+”包括营销、设计、管理等，欧派更换新代言人后的营销策略主打两大概念：大家居与现代信息技术。

【网易家居】：“互联网+”这个词在产业大热，欧派作为家居行业的领军企业之一，在这个方面有什么创意？

【姚良松】：互联网方面我们分几方面，比如O2O，就是网上营销，其二就是设计软件，将会非常惊艳，比如说你家里要装修，我们到你厨房（厨房装修效果图）那里拍几张照片，它马上就会生成厨房大概的尺寸，然后你输入喜欢的装修风格，家具材质等等，基本上很快就可以生成方案给你看。

欧派的“互联网+”包括营销、设计、管理等等，都是一个体系可以完成。比如说，你跟我们沟通之后，所有资料都会建立档案，你可以不用到现场，就能够知道今天你的橱柜是在工厂生产还是在送货路上，还是已经开始安装了，安装完成以后，安装工拍一个照片给你，你就可以很直观看到，这个就叫做管理软件。这个将是欧派的下一个工具。

【网易家居】：所以在欧派更换新代言人后，品牌或者营销方面会有哪些新策略？

【姚良松】：从营销方面来讲，我们主要是两个概念：大家居与现代信息技术。这两个一结合之后，在广州试点，然后在哈尔滨、天津、西安等大概有七八个城市宣传，要让每一个客户确实能感受到互联网+带来的这种变化。

语录3：欧派倡导的“关机一小时”是一种态度，呼吁人们用心关爱家庭，它的核心意义更多的是用心陪伴，打造温馨家庭。

【网易家居】：欧派为何在5月的国际家庭日，发起“每天关机一小时”的倡议？

【姚良松】：我们最早的启示是从关灯一小时中得到的，其实我们倡议的并不是“你一定要关机”，这只是一种态度。最早的时候我们说的不是“每天关机一小时”，而是在国际家庭日来倡导关机一小时，只是这一天。后来我们跟《家庭与婚姻》、中科院的心理专家进行沟通，他们说我们可以倡导每天关机一小时。为爱关机一小时，这只是一种形式，重要的是你要有这种内心——“用心陪伴，关爱家庭”。

关机一小时就像是关灯一小时一样，能省多少电呢？能有多大作用？其实很多人不会关，你呼吁了，大家开始慢慢来关注这个问题，关注家庭，关注家庭成员，慢慢地感受家庭幸福。所以它的核心意义更多的是用心陪伴，打造一个温馨的家庭。

【网易家居】：欧派所倡导的“关机一小时”也是欧派“爱家计划”的一部分。欧派“爱家计划”自去年3月正式启动后，先后开展为“免费午餐”公益项目捐款、走进“免费午餐”援助的学校献爱心、拍摄公益微电影《生死相依》等，接下来还会继续吗？

【姚良松】：我们爱家计划分为两个阶段：爱计划、家计划。爱计划更多的是对社会一些弱势群体的关注，比如特殊孩子，智障儿童等等，希望能够走进困境家庭，帮助他们，并且引起社会的关注。家计划是希望重视家庭亚健康的问题，身体有亚健康，其实家庭也有亚健康，家庭亚健康的时候会出现不和谐，严重的话变成家庭危机。

所以我们倡导“每天关机一小时”，希望越来越多的人参与到“关机一小时”的行动中来，用心陪伴家人，家庭这个细胞才能更加和睦健康，社会才会更加和谐。

语录4：上市只是一种手段，并不是最终目标，把企业做好才是最终目标。

【网易家居】：欧派在如何看待上市？

【姚良松】：我们在上海排队准备上市，可能明年初，但是我从来不会考虑它什么时候上市，因为上市只是一种手段而已，不是最终目标。我认为把企业做好才是最终目标。

【网易家居】：顾家爱家盛典在上海落地，上海市场对于欧派家居的发展战略来说处于什么地位？

【姚良松】：上海现在是除了北京之外欧派第二大销售额的市场，发展也不错。

【网易家居】：好的，感谢您接受网易家居专访，期待欧派家居的发展成绩更喜人。