欧派姚良松谈“互联网+”:大家居与信息化

2015-05-22 15:10:00 来源: 网易家居 举报
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欧派家居集团5月正式将品牌代言人由蒋雯丽更换为孙俪,集团董事长姚良松表示此举为前卫及时尚潮流的品牌诉求而考虑。他指出,欧派的“互联网+”包括营销、设计、管理等各方面,接下来的营销战略将主打两大概念:大家居与信息化。

欧派董事长姚良松接受网易家居专访
欧派董事长姚良松接受网易家居专访

以下文字整理自现场采访实录:

语录1:品牌存在的体量越大,品牌的能量也越大。欧派将品牌代言人由蒋雯丽更换为孙俪,源于更加前卫、时尚及潮流的品牌诉求。

【网易家居】:欧派今年5月正式将合作10年的品牌代言人蒋雯丽,更换为孙俪,是出于怎样的考虑?

【姚良松】:这10年来蒋雯丽跟我们合作得非常好,她有很温馨的微笑,代表了家庭的温馨。她带有磁性的声音说“有家有爱有欧派”,非常深刻地影响着我们品牌的打造。由于欧派家居集团现在有几个方面都做得更加前卫、时尚,比如卫浴产品,这就需要我们的代言人对着企业发展更加符合品牌诉求。

孙俪的知名度很高,非常美丽,欧派的产品也十分靓丽、时尚,而且孙俪也和蒋雯丽一样,也有非常美满的家庭,很适合我们的品牌形象。通过近几个月的宣传,我们发现选择孙俪作为新的品牌形象代言人,还是得到了消费者的认可,效果很不错。

欧派家居集团2015年签约孙俪为品牌新代言人
欧派家居集团2015年签约孙俪为品牌新代言人

【网易家居】:欧派最初做橱柜,品牌不断壮大宣传推广也同步需要更多能量?

【姚良松】:欧派最早是做橱柜,做到全国第一,后面延伸到衣柜、卫浴、木门等各方面。现在消费者对我们的橱柜衣柜印象比较深,我们的卫浴、木门还要继续往前走。就欧派家居集团整体来说,我觉得品牌存在的体量越大,品牌的能量也越大。比如以前刚刚做橱柜的时候,品牌宣传方面跟家、爱的结合更多,而现在这个品牌的能量越来越大,就需要“大卡车”来承载。

语录2:欧派的“互联网+”包括营销、设计、管理等,欧派更换新代言人后的营销策略主打两大概念:大家居与现代信息技术。

【网易家居】:“互联网+”这个词在产业大热,欧派作为家居行业的领军企业之一,在这个方面有什么创意?

【姚良松】:互联网方面我们分几方面,比如O2O,就是网上营销,其二就是设计软件,将会非常惊艳,比如说你家里要装修,我们到你厨房厨房装修效果图)那里拍几张照片,它马上就会生成厨房大概的尺寸,然后你输入喜欢的装修风格,家具材质等等,基本上很快就可以生成方案给你看。

欧派的“互联网+”包括营销、设计、管理等等,都是一个体系可以完成。比如说,你跟我们沟通之后,所有资料都会建立档案,你可以不用到现场,就能够知道今天你的橱柜是在工厂生产还是在送货路上,还是已经开始安装了,安装完成以后,安装工拍一个照片给你,你就可以很直观看到,这个就叫做管理软件。这个将是欧派的下一个工具。

【网易家居】:所以在欧派更换新代言人后,品牌或者营销方面会有哪些新策略?

【姚良松】:从营销方面来讲,我们主要是两个概念:大家居与现代信息技术。这两个一结合之后,在广州试点,然后在哈尔滨、天津、西安等大概有七八个城市宣传,要让每一个客户确实能感受到互联网+带来的这种变化。

语录3:欧派倡导的“关机一小时”是一种态度,呼吁人们用心关爱家庭,它的核心意义更多的是用心陪伴,打造温馨家庭。

【网易家居】:欧派为何在5月的国际家庭日,发起“每天关机一小时”的倡议?

【姚良松】:我们最早的启示是从关灯一小时中得到的,其实我们倡议的并不是“你一定要关机”,这只是一种态度。最早的时候我们说的不是“每天关机一小时”,而是在国际家庭日来倡导关机一小时,只是这一天。后来我们跟《家庭与婚姻》、中科院的心理专家进行沟通,他们说我们可以倡导每天关机一小时。为爱关机一小时,这只是一种形式,重要的是你要有这种内心——“用心陪伴,关爱家庭”。

关机一小时就像是关灯一小时一样,能省多少电呢?能有多大作用?其实很多人不会关,你呼吁了,大家开始慢慢来关注这个问题,关注家庭,关注家庭成员,慢慢地感受家庭幸福。所以它的核心意义更多的是用心陪伴,打造一个温馨的家庭。

欧派姚良松谈“互联网+”:大家居与信息化

【网易家居】:欧派所倡导的“关机一小时”也是欧派“爱家计划”的一部分。欧派“爱家计划”自去年3月正式启动后,先后开展为“免费午餐”公益项目捐款、走进“免费午餐”援助的学校献爱心、拍摄公益微电影《生死相依》等,接下来还会继续吗?

【姚良松】:我们爱家计划分为两个阶段:爱计划、家计划。爱计划更多的是对社会一些弱势群体的关注,比如特殊孩子,智障儿童等等,希望能够走进困境家庭,帮助他们,并且引起社会的关注。家计划是希望重视家庭亚健康的问题,身体有亚健康,其实家庭也有亚健康,家庭亚健康的时候会出现不和谐,严重的话变成家庭危机。

所以我们倡导“每天关机一小时”,希望越来越多的人参与到“关机一小时”的行动中来,用心陪伴家人,家庭这个细胞才能更加和睦健康,社会才会更加和谐。

语录4:上市只是一种手段,并不是最终目标,把企业做好才是最终目标。

【网易家居】:欧派在如何看待上市?

【姚良松】:我们在上海排队准备上市,可能明年初,但是我从来不会考虑它什么时候上市,因为上市只是一种手段而已,不是最终目标。我认为把企业做好才是最终目标。

【网易家居】:顾家爱家盛典在上海落地,上海市场对于欧派家居的发展战略来说处于什么地位?

【姚良松】:上海现在是除了北京之外欧派第二大销售额的市场,发展也不错。

【网易家居】:好的,感谢您接受网易家居专访,期待欧派家居的发展成绩更喜人。

罗会俊 本文来源:网易家居 作者:罗会俊 责任编辑:王晓易_NE0011
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