富安娜入股浙江执御 涉足跨境电商

6月6日下午，富安娜与浙江执御跨境电商合作签约新闻发布会在深圳举行。家纺行业领袖品牌富安娜入股电商公司浙江执御，正式涉足跨境电商。发布会上，富安娜研发负责人透露公司未来将进入智能家居领域。

富安娜投资执御强强联合互联共赢

富安娜家居用品股份有限公司董事长林国芳先生发言

富安娜接入“互联网+”的速度正在加快。5月28日，富安娜宣布以自有资金2250万元溢价认购浙江执御信息技术有限公司新增注册资本91.81万元。

作为家纺行业领导品牌，富安娜一直在探索艺术文化与消费者需求之间的结合。在互联网大势所趋下，富安娜触网的速度保持领先，电商业务成为其连续五年增长的新驱动力，根据富安娜2015年规划，电商将再度增长20-30%。

如今，随着富安娜的互联网化进一步深化，与执御的强强联合将为其拓宽业务外延，借助互联网创新思维,探索符合互联网时代的新模式。

此次投资合作的浙江执御于2012年12月成立，是专注时尚潮品全球销售的跨境电子商务公司，致力于打造全球化“买得起的时尚与设计”平台。定位为“专注时尚潮品全球销售的跨境电商企业，中国制造升级、中国设计与中国品牌文化输送全球的践行者”。执御创业团队中，聚集了一批电子商务、零售、时尚买手、IT技术和大数据技术、数字营销等领域的顶尖人才，在从事传统贸易20多年的丁伟，也有来自阿里巴巴的资深管理人员，以及来自纳斯达克上市公司数字营销方面的骨干精英。

掘金跨境电商大市场

此次投资，让富安娜的业务版图延伸至跨境电商。中国跨境电商的市场相当大，企业都瞄准了这个方向。

来自中国电子商务研究中心的数据显示，2009年的时候，我国跨境电商市场的规模是6个亿，2010年是12个亿，呈几何式增长。市场增长率是，2009年到2013年，整个电商年复合增长率是24.5%，跨境电商包含进口和出口两方面的增长率是31.1%，纯粹的进口零售电商则达到了98.7%。

商务部部长高虎城今年两会期间答记者问说，中国人去年在境外的消费总额已经达到1万亿元人民币。商务部曾预计，2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速超30%。有数据显示，全球家用纺织品市场容量约数千亿美元，其中欧美市场占比45%以上，海外市场每年增速达14.5%。为此，富安娜很早就开始筹划品牌输出。

去年，富安娜在美国加利福尼亚州洛杉矶地区罗兰岗市的家居馆开业，经营总面积1000多平方米，经营“富安娜”、“馨而乐”、“维莎”、“酷奇智”四大品牌。

此次富安娜通过与执御的合作切入跨境电商市场，一方面可以将中国品牌通过跨境电商推向国际，改变国外消费者对中国品牌的消费观和购买态度，满足全球消费的市场需求，将富安娜极具艺术设计特点的产品推向更广阔的欧美及中东市场；另一方面，通过与具有同样理念的执御公司合作，提升相互的跨境电商运营能力，通过相互的交流与学习，对于目前富安娜自身正在筹建的国际电商平台也会带来更好的参考及借鉴，将加快富安娜国际电商的发展速度，为富安娜的后续发展不断提供新的动力。