<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

老板电器叶丹芃:百人备战双11 股价挂钩优惠力度

0
分享至

网易家居报道 200万台油烟机、30%增长率是老板电器2015必将实现的成绩单,老板电器品牌总监叶丹芃对网易家居表示,面对接下来的双11,老板已有百人备战队伍,双11当天老板电器还会根据公司股价走势,创新提供消费者优惠。

老板电器品牌总监叶丹芃
老板电器品牌总监叶丹芃

老板电器百人团队备战双11,双11当天根据公司股价走势,还会创新给消费者优惠。

【网易家居】:老板电器的双11备战情况如何?

【叶丹芃】:我们整个电商团队有100多人备战,也给双11定了更高的目标。今年我们有一个新的玩法,除了让利给消费者,我们还会把老板的股价和促销绑定起来。举个例子,当天消费者除了享受正常折扣,如果当天我们股票涨停了,消费者还可以额外享受10%的优惠。

【网易家居】:老板电器线上和线下的销售比例大概是多少?

【叶丹芃】:整个电商的话,前年占我们营收的贡献比可能20%都不到,去年占25%左右,今年可能会到30%。其实这两年我们电商发展速度非常快,电商已经成为一个不可阻挡的势头。可能伴随着电商跟物流的发展,不光是原来的一二线城市,老板会渗透到更多下面的城市。

售出200万台油烟机、保持30%的增长率,这是老板电器今年必将完成的。

【网易家居】:您怎样看待今年整个家电行业的发展?今年互联网家装套餐特别多,老板在线上会不会跟这些新兴起的平台合作?

【叶丹芃】:今年整个行业发展比较平稳,没有大起大落。我们今年的两个目标,第一个是售出200万台油烟机,这个是没有人做到的,第二个是保持30%的增长率,这两点绝对没有问题的。所以从整个行业来看,我们和我们的竞争对手发展相对比较迅速,这几年保持这个增长率应该没什么问题。

现在我们已经进驻了土巴兔、爱空间等一些平台。可能以后会有越来越多的平台爆发出来,只要这些平台符合我们的高端定位,我们就会抱着开放合作的态度。

老板电器叶丹芃:百人备战双11  股价挂钩优惠力度

【网易家居】:智能化相对年轻人来说接受程度更高,老板电器在做产品研发和升级时,是否主要以新生代消费群体为研究模板?

【叶丹芃】:确实是。我们做了一个最新的人群画像,25-35周岁的消费人群已经占到70%左右。也就是说,这部分新生代的精英群体,已经成为我们的目标沟通人群和实际购买人群。

内容营销与数字营销占主导,老板电器正努力诠释“有爱、有文化积淀、科技控”的品牌形象。

【网易家居】:在今年和明年,老板电器的重心会集中在哪些方面?

【叶丹芃】:第一个是内容营销。以前我们用传统的、教育式的硬广告去跟消费者沟通,现在我们到了一个新阶段,更应该挖掘产品本身的内在价值。举个例子,我们为智能化系列做的努力曾拍摄过视频,讲将老板油烟机放到欧洲留学生群体中的故事。因为留学生离开家很久,非常怀念妈妈的、家乡的味道,而老板油烟机有自动录入菜谱的功能,我们细心将这些留学生妈妈找到,并将他们的拿手且平时常做给孩子吃的菜录入系统中,我们将这些油烟机送到欧洲这些留学生手中,给了他们惊喜,用实在的方式将想念和感动实现...应该说我们从产品本身的特点出发做挖掘,希望通过最亲近的方式去传播品牌的诉求。

第二个是数字营销,在数字媒体和数字营销这两块,我们做了非常大的工作,今年开始发力。我们会根据核心消费人群的习惯和媒体接触习惯去做相应的调整,但是,我觉得数字营销不是说盲目的去追求一些好玩、炫酷或有趣的东西,一定要基于产品本身的特点。就比如说刚刚举的例子,结合产品本身的特点,才不至于太哗众取宠。

【网易家居】:关于品牌,您期待老板电器带给终端消费者怎样的品牌形象?

【叶丹芃】:第一个我希望是“科技控”。老板电器这么多年来一直把技术创新作为驱动企业发展的核心动力,所以说我们在科技创新这条路上一定会继续坚持。但是这种科技,不是那种很冰冷的科技,而是一种更加有活力、更加有人性的科技。

第二个希望“有爱”的形象,希望品牌传递出对消费者的关怀。针对消费者的现实需求和痛点,我们帮他解决一些问题,这是更加有爱的一个形象。

第三个,我希望是更加“有文化积淀”的形象。因为我们一直觉得,只有老板更加懂得中国厨房厨房装修效果图)的应用环境,更加懂得中国烹饪的特点和需求,所以我们一直传承中国的烹饪文化,并把文化和科技结合起来,打造一个有文化厚度的企业形象。

相关推荐
热点推荐
四名暴徒全部招供,普京点名幕后黑手,接下来就是复仇了

四名暴徒全部招供,普京点名幕后黑手,接下来就是复仇了

冒泡泡的鱼儿
2024-03-28 12:35:27
对阵泰国有变,足协官宣重要决定,国足迎两大惊喜,18强稳了

对阵泰国有变,足协官宣重要决定,国足迎两大惊喜,18强稳了

东球弟
2024-03-28 16:02:40
曝!42岁李晨上海遛娃,推简易婴儿车太低调,女儿五官清秀超像爸

曝!42岁李晨上海遛娃,推简易婴儿车太低调,女儿五官清秀超像爸

娱乐圈酸柠檬
2024-03-28 22:44:10
清明节祭祖3种水果不要带,是上坟最大的禁忌,一旦触犯非常危险

清明节祭祖3种水果不要带,是上坟最大的禁忌,一旦触犯非常危险

小鱼滑
2024-03-27 23:12:59
朱婷事件第三年!法院即将开庭,当事人喊冤,晒病历拒绝出庭

朱婷事件第三年!法院即将开庭,当事人喊冤,晒病历拒绝出庭

跑者排球视角
2024-03-28 00:03:37
楼市大利空!湖南省宣布允许城镇户口迁回农村,释放什么信号?

楼市大利空!湖南省宣布允许城镇户口迁回农村,释放什么信号?

老道闲聊
2024-03-28 21:05:38
这支青年军火箭队,用一波10连胜兑现天赋了

这支青年军火箭队,用一波10连胜兑现天赋了

篮球扫地僧
2024-03-29 03:37:44
CBA恶劣一幕 新疆后卫被外援穿裆过人暴怒 故意伸腿踢人绊倒对手

CBA恶劣一幕 新疆后卫被外援穿裆过人暴怒 故意伸腿踢人绊倒对手

厝边人侃体育
2024-03-28 22:09:50
场面完全失控!乌克兰第72机械化旅士兵哗变:打死少校和中尉军官

场面完全失控!乌克兰第72机械化旅士兵哗变:打死少校和中尉军官

奇思妙想草叶君
2024-03-27 21:33:57
台海情况有变,金门实弹射击还剩4天,台妄称备好三千亿战时预算

台海情况有变,金门实弹射击还剩4天,台妄称备好三千亿战时预算

良探长娱乐
2024-03-28 18:25:29
公开歧视华裔?她这是彻底不想要内娱市场了?

公开歧视华裔?她这是彻底不想要内娱市场了?

新氧
2024-03-27 11:32:19
国家一级演员,当了院长比西门庆玩的还花,潜规则女演员、画家

国家一级演员,当了院长比西门庆玩的还花,潜规则女演员、画家

叙说
2023-10-01 10:00:03
项立刚:王树国到福耀大学当校长,本来不错,但现在可能成滑铁卢

项立刚:王树国到福耀大学当校长,本来不错,但现在可能成滑铁卢

李博世财经
2024-03-27 20:46:54
刘纯燕:闺女生娃一个多月了,坦言自己还没有给外孙换过一次尿布

刘纯燕:闺女生娃一个多月了,坦言自己还没有给外孙换过一次尿布

晓今娱
2024-03-28 00:00:03
看完小米汽车的发布会,以前的我想的太天真,我感觉想换车了

看完小米汽车的发布会,以前的我想的太天真,我感觉想换车了

户外小阿隋
2024-03-29 03:38:36
上海一楼盘开盘收金196.5亿元 刷新项目开盘新纪录

上海一楼盘开盘收金196.5亿元 刷新项目开盘新纪录

财联社
2024-03-28 18:44:02
阿根廷外长蒙迪诺,在日本发表对华不当言论!

阿根廷外长蒙迪诺,在日本发表对华不当言论!

星辰故事屋
2024-03-27 20:43:44
湖北武汉,一女子看好了一套蓝色的卫衣,于是就花19200元将其拿下,本以为穿上它能展现出迷人的身姿!

湖北武汉,一女子看好了一套蓝色的卫衣,于是就花19200元将其拿下,本以为穿上它能展现出迷人的身姿!

室内设计师阿喇
2024-03-27 07:30:03
向往英国的殖人,被英国拒之门外

向往英国的殖人,被英国拒之门外

平原公子
2024-03-27 09:40:13
王文涛会见荷兰外贸大臣范吕文,就光刻机输华和加强半导体产业合作等议题深入交换意见

王文涛会见荷兰外贸大臣范吕文,就光刻机输华和加强半导体产业合作等议题深入交换意见

界面新闻
2024-03-28 08:31:21
2024-03-29 04:26:44

家居

邂逅浪漫,注入柔性的法式基因

头条要闻

小米汽车7分钟大定破2万 网友:这价格真可以杀穿同行

头条要闻

小米汽车7分钟大定破2万 网友:这价格真可以杀穿同行

财经要闻

中国版QE要来?国内外机构观点罕见一致

体育要闻

内维尔:梅努在被多库过掉后又抢回球权 他让我回想起哈格里夫斯

娱乐要闻

莱昂纳多与25岁新女友互相投喂超恩爱

科技要闻

李斌李想何小鹏喊你买小米汽车

汽车要闻

混动增程双模式 长安UNI-Z售11.79万起

态度原创

艺术
教育
数码
本地
公开课

艺术要闻

艺术开卷|从闺阁、庭院到郊野,古画中的女性生活空间

教育要闻

丰台首批拔尖创新人才培养基地校名单出炉!一文盘点北京7区基地校!

数码要闻

联想:AMD MI300加速卡卖爆了!

本地新闻

专访|张伟潮:最年轻的龙头专职制造者

公开课

30岁之前,你要学会的13件事情

无障碍浏览 进入关怀版