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2015博洛尼亚瓷砖卫浴展回顾

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2015年意大利博洛尼亚瓷砖卫浴展已经结束,但展会所体现的潮流与风格还在延续。在走访中,多数国外企业都表示,他们关心的,往往是如何把新工艺、新技术用到极致,做出更加精美的产品。产品做好了,市场也就有了。

2015年意大利博洛尼瓷砖卫浴展已经结束,但展会所会所装修效果图)体现的潮流与风格还在延续。在走访中,多数国外企业都表示,对于所谓的淡季、旺季并没有太多的担心。他们关心的,往往是如何把新工艺、新技术用到极致,做出更加精美的产品。产品做好了,市场也就有了。

2015博洛尼亚瓷砖卫浴展回顾

陶城报将对2015博洛尼亚瓷砖卫浴展进行系统回顾报道,为大家解读今年展会中出现的产品设计风格、新工艺和新应用。

范思哲&加德尼亚:低调奢华则历久弥新

2015博洛尼亚瓷砖卫浴展回顾

由于“加德尼亚”的华丽设计和卓越技术,世界著名服装品牌“范思哲”在1996年正式授权意大利加德尼亚陶瓷(以下简称“加德尼亚陶瓷”)设计、生产、销售“范思哲”瓷砖,1997年加德尼亚瓷砖正式登陆中国市场。目前已经在国内30多个城市有分销商,每个城市至少一到两个店。目前在广东佛山顺德、东莞、珠海、中山、广州、深圳都有店。加德尼亚陶瓷驻中国北京办事处代表徐雪东透露,最近几年,范思哲在中国市场的表现一直都处于上升态势,“我们进入中国市场已经将近20年了,而且服务的是高端客户,这些客户非常稳定,而且高端客户只会越来越多,并不会受到市场太多的影响。”

加德尼亚陶瓷的原创性、设计感、生产线的先进程度都占优势。范思哲以往主打“极尽的奢华奢华装修效果图)”,给人一种金光闪闪的感觉,今年博洛尼亚展上,则是主打“低调的奢华”主题,给人“历久弥新”的感觉。

在授权加德尼亚生产瓷砖的同时,范思哲和加德尼亚陶瓷在设计方面也加深交流。范思哲每年都会举办新闻发布周,来发布当年的设计流行趋势,加德尼亚陶瓷就会根据流行趋势来推荐产品系列,最后由范思哲确定生产。“其实深入了解范思哲之后会发现,它的服装、香水、家具、瓷砖都是一个系列的。比如,范思哲在推出vanitas系列香水时,加德尼亚陶瓷就配合推出了vanitas系列瓷砖。虽然我们做的是不同的领域,但风格是统一的。”

徐雪东表示,加德尼亚陶瓷会根据范思哲的理念,结合自身的生产技术来生产瓷砖,范思哲对瓷砖产品提出要求和参考意见,随后,加德尼亚陶瓷会根据这些要求和意见来改良或增加产品。“我们不会像其他企业那样每年推出很多系列,而是每年最多只推出两个产品系列,但我们的产品推出之后基本上都可以卖很多年。”

2016年,加德尼亚陶瓷和范思哲主推的是“GREEK”系列,预计会在2016年3月份全球同步上市。徐雪东透露,GREEK系列瓷砖将延续“低调的奢华”,以灰色系为主,“虽然产品颜色偏冷,显得很低调,但现代感依然很明显。”在选择代理商时,加德尼亚陶瓷提出的首要要求是专注。其次,在展厅面积、选址、装修风格、颜色、配饰等都有相应的要求,并且会由总代理对分销商进行一定的指导和帮助。

瑟瑞尼斯玛·奇尔:靠细分品牌定位稳定市场

2015博洛尼亚瓷砖卫浴展回顾

目前奇尔陶瓷的产品系列中,仅有一小部分产品是用传统工艺来做的,大部分都是用喷墨技术。2014年,奇尔陶瓷的工厂进行过整修升级,并引进了一批新设备。

意大利瑟瑞尼斯玛·奇尔磁砖(serenissima cir)总裁Giorgio Romani表示,博洛尼亚展上所展出的产品都是新品,并且每一款产品都有其主攻和侧重的市场。实际上,瑟瑞尼斯玛·奇尔磁砖在开发产品时,可能会开发出十几款甚至更多,但最终推出市场的产品只有少数的几款,而经销商也会给瑟瑞尼斯玛·奇尔磁砖推出哪些产品提出参考意见。瑟瑞尼斯玛·奇尔磁砖在开发产品时,主要有两个方面的参考。一方面是时下的流行趋势;另一方面,则是客户的实际需求,例如,客户家中的家具看上去比较古朴,那么奇尔可能会针对这样的客户开发出相应的木纹砖。

瑟瑞尼斯玛·奇尔磁砖旗下的每一个品牌都有不同的产品风格和定位,也会针对不同地域来推出相应的产品。例如,其旗下品牌奇尔陶瓷就是定位于生产小规格瓷砖和个性化产品,莎德艺陶主打手工砖,而瑟瑞尼斯玛磁砖则以仿古地砖为主要优势。这样的品牌定位细分,可以保证每个品牌都有其相对稳定的客户群体,而不会造成不同品牌之间的雷同,从而产生相互竞争。

西班牙杜尼(DUNE)瓷砖:现代感强的产品在中国更流行

2015博洛尼亚瓷砖卫浴展回顾

在今年的博洛尼亚展上,西班牙杜尼(DUNE)瓷砖展示的瓷片十分抢眼,应用了结晶釉的砖面有着极为细腻的触感,犹如片片雪花结晶在砖面。

西班牙杜尼(DUNE)瓷砖首席运营官Clemente Querol表示,对他们而言,中国市场是一个巨大的商机。“不仅仅是下一年,甚至在未来都是。我们有计划在中国大陆以及台湾、香港,韩国和日本发展。但是中国是我们的一个目标,而且我们对中国经济有信心。因为即使中国经济出现问题,也将会是暂时性的。在未来,中国经济会不断发展和进步,所以我们对中国市场非常有信心。”

Clemente Querol认为,中国新一代消费者在寻求一些特别的设计,一些创新的、更时尚的欧式设计。“在DUNE瓷砖,消费者能够有机会用合理的价格买到高质量产品。”Clemente Querol表示,中国的年轻消费者越来越喜欢现代感强的产品,“我们也有一些小规格的经典款,结合现代设计感强的瓷砖。”据Clemente Querol介绍,杜尼瓷砖大部分产品都是走现代设计风格。

(来源:陶瓷城)

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