宜庭家纺王建成:用3年时间挺进“新三板”

2015-11-17 10:08:39 来源: 网易家居 举报
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网易家居报道 今年7月正式开启股份制改造的宜庭家纺,目前拉开加盟制拓展的序幕,宜庭家纺总经理王建成对网易家居表示,未来2-3年,宜庭拟登陆新三板,渠道布点将按照60%加盟与40%直营的比例,迅速运营并占领高端市场。

宜庭家纺总经理王建成
宜庭家纺总经理王建成

以下文字整理自现场采访实录:

语录:宜庭拟在2-3年内登陆新三板,全行业唯一一家 “渠道完全直营”是核心优势。

【网易家居】:您好,宜庭为什么会在2015年进行股份制改造?

【王建成】:宜庭在进驻中国市场的时候就规划过股份制改造,我们要把宜庭品牌运营成核心员工和优秀加盟商都能持股的企业。前8年我们是布局调整的阶段,渠道和市场都不太成熟,8年的发展,我们认为时机已到。宜庭现在开始选择股份制改造,启动速度是非常快的,7月份我们正式做品牌战略转型,3个月时间,我们现在已经完成了上市的前期调查。

【网易家居】:登陆新三板?

【王建成】:是,宜庭打算在2-3年完成新三板的上市。

宜庭家纺王建成:用3年时间挺进“新三板”

【网易家居】:您认为哪些核心优势能引起资本市场的亲睐?

【王建成】:新三板跟主板的规律有些不一样,它更多看重的是品牌的特质与成长潜力。宜庭目前的市场占有率、渠道规模等相对不错,但核心优势在于,宜庭是家纺行业唯一一家用直营模式来经营的,渠道完全可控,这也是投资者对我们十分关注的地方。

与此同时,宜庭也是家纺行业中唯一一家没有“一分钱现金收入”的企业,我们所有的结算都是通过商场开增值税发票结算,所以财务结算和企业管理体系是非常干净利落。

语录:加盟体系占60%,直营占40%,直营继续稳步扩展,要让加盟体系爆炸式的增长。

【网易家居】:宜庭在前8年主做“直营模式”?

【王建成】:对,宜庭家纺进驻中国市场已有8年,其间我们一直潜心做渠道布局、规划和整合工作。很多家纺企业在前期布局都是加盟制开头,让加盟商一边“踩雷”一边摸索市场规律和经验,但宜庭一开始便是直营模式,我们用很大的投入来摸索市场规律,所有风险都自己担当,发展得顺了才去进行加盟的扩张,决不让加盟商“踩雷”。

宜庭家纺王建成:用3年时间挺进“新三板”

【网易家居】:股份制改造之后,会多大力度进行加盟制的扩张?

【王建成】:宜庭现在一线城市的高端百货、核心商场,基本上已经占据了80%左右的市场,所以在直营上可拓展的空间已经不太多,因为直营做市场高度主要靠品牌实力来支撑,所以我们直营的目标是覆盖一线城市、高端百货,但我们的市场又不仅仅局限在这,所以一些二线城市,我们需要操控灵活度更高、更能贴合当地市场发展的加盟商,来共同拓展市场。

我们未来的结构是:加盟体系占60%,直营占40%,我们直营继续稳步扩展的同时,要让加盟体系爆炸式的增长。

语录:家纺行业的“场景体验”依旧重要,谨慎发展线上业态,但用OPEN的心态去运营品牌。

【网易家居】:企业管理层本身对运营宜庭的心态是怎样的?

【王建成】:我们一直强调用OPEN的心态来经营品牌和运作市场,就比如我们希望3年挺进新三板,我们也不遮掩,该公开的就公开,改去努力的就去努力,我们希望我们的合作伙伴、团队成员能认可并践行我们的这种理念,一起成长。

宜庭家纺王建成:用3年时间挺进“新三板”

【网易家居】:说到OPEN的心态和独立店,您认为线上引流到线下,发展互联网这块的业务,对宜庭来说是否是恰当时机?

【王建成】:我们始终认为场景体验对家纺产品的零售十分重要,家纺类的产品整个消费主体应该还脱离不了实体店铺,包括商场和独立专卖店。线上与线下的销售模式可以互补,在不同的企业、不同的阶段、会有不同的发展的重心。我们看到很多成熟的品牌,线下渠道足够强了,在线上采取产品结构错位的方式发展是可行的。但对于宜庭来说,我们还在大力塑造我们的实体渠道,时机上不占优势,所以线上业务的拓展会谨慎。

语录:宜庭主打“美式轻奢”,2016春夏订货会新增加盟商同比增50%。

【网易家居】:宜庭产品的主打风格是?

【王建成】:宜庭的主打风格是“美式美式装修效果图)轻奢”,所有的产品系列都是这种定位的延伸。

【网易家居】:也涉及高端定制?

【王建成】:这是我们刚刚推出的服务新模式,高端客群会越来越注重自己的生活个性、气质特质和价值取向,他们的需求更应体现其独特性、差异化。所以我们从今年开始推出高端定制的这个概念,这就是我们宜庭的差异化经营理念的一个具体的体现。

【网易家居】:宜庭2016年的春夏订货会刚刚结束,是否有数据可以分享?

【王建成】:这次订货会也是我们品牌转变策略来的第一场订货会,所以产品发布上也是适应渠道结构的转换推出了风格齐全的产品。宜庭一直以来羽绒被产品十分强大,这一次在件套类产品的花型花色、色彩明快度、层次设计等各方面都多了大胆的创新,相比之前“低调奢华奢华装修效果图)”的风格来讲,是更贴近市场需求的很大的转变。

我们的老加盟商说是“眼前一亮”、“信心倍增”,新品订货量比例大幅提升。与此同时,在参与本次发布会的30家意向加盟商中间,当场签约的有15家,这成绩很让我们欣慰。

【网易家居】:好的,感谢您接受网易家居专访。

罗会俊 本文来源:网易家居 责任编辑:王晓易_NE0011
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