拿下大中华艾菲金奖 慕思凭什么？

网易家居原创报道：今年，寝具业领导品牌慕思在行业营销厮杀战上可以说是“名利双收”，凭借《慕思<从晚安到心安的音乐感官营销>》与《筑梦者之李开复<向死而生>》纪录片独领风骚，一举斩获艾菲奖大中华区金奖、2015中国广告长城奖两项重量级大奖，可谓是夺尽了风头。

始于1968年的艾菲奖，被誉为营销传播界的“奥斯卡”，至今已在全球44个国家地区设立，是全球唯一一个以“实效”为评估标准的国际级营销传播大奖。作为大中华区艾菲奖金奖得主，意味着慕思的品牌营销水准已超越众家，达到国际领先水平。

慕思联合网易 凭《从晚安到心安的音乐感官营销》斩获艾菲奖大中华区金奖

艾菲奖评委会对慕思与网易联合打造的营销盛宴给予了高度的认可。评委会对该项目作出如是评价：“慕思的案例创新运用了音乐为营销手段，将品牌的故事化成了一段段美丽的音符与文字，将品牌的体验升级成为了一种感官的享受”、“网易将慕思品牌‘私人定制’的概念融入营销的每一个环节，从为客户定制每一张床垫（床垫装修效果图）到定制每一首睡眠歌曲，满足了不同细分的用户需求”。

慕思网易强强联合 斩获艾菲奖大中华区金奖

问鼎国际级大奖——艾菲奖营销金奖，慕思到底做了些什么？什么力量让慕思成为家居企业营销中的佼佼者？

携手网易 打造《从晚安到心安的音乐感官营销》

为了给用户创造更好的品牌精神体验，强化全球睡眠音乐开创者及整合者的地位，慕思联袂网易，开启了在音乐维度的战略合作。双方通过跨界品牌联合的营销方式打造了《从晚安到心安的音乐感官营销》，在音乐元素与家居产品之间架接起桥梁。

晚安时光音乐电台、慕思全球睡眠音乐排行榜、321天黑请入眠——私人定制睡眠歌曲这三大系列的态度营销推广活动构成了《从晚安到心安的音乐感官营销》的“三部曲”。

第一曲：拼创意 在晚安时光电台说晚安

慕思与音乐应用行业中的黑马——网易云音乐联合打造的晚安时光电台，是“三部曲”中重磅的一环。

慕思与网易强强联合，在“互联网+音乐”的领域上开辟出一条新的捷道，在家居行业营销赛中跑出“加速度”。慕思作为国内寝具行业的领导者，致力于健康睡眠文化的普及，率先推出慕思云音乐睡眠系统。网易云音乐是近年来在音乐应用行业中成长最为迅猛的一匹音乐黑马，移动原生的网易云音乐从推出伊始便受到众多重度音乐爱好者的追捧，形成强大的拥趸阵仗，刚好成为慕思在线上推广和传播的鼎力支持者。

慕思在网易云音乐平台创建“晚安时光音乐电台”

网易云音乐利用自身资源，在主播电台板块开设“晚安电台”节目，力邀白先勇、林青霞、侯孝贤、杨锦麟、野夫、小娟、赵照等知名嘉宾共同参与录制，在每周一、三、五以解读睡前故事的方式，用音乐故事道晚安。晚安时光电台吸引了大批粉丝的关注与喜爱，根据统计，目前电台节目期数已经超过100期，播放次数击破300万次，单期播放次数最高已超10万次。

第二曲：大整合 独创全球睡眠音乐排行榜

为了实现优质睡眠概念的立体化推广，强化睡眠音乐的营销标签，慕思在网易云音乐平台上创建了全球睡眠音乐歌单，用户通过聆听及分享音乐，为自己喜欢的睡眠音乐打榜，间接与慕思寝具进行交流互动。慕思通过分析用户聆听及分享音乐的次数，打造全球睡眠音乐排行榜，并将排名前十的音乐收录在慕思睡眠音乐年度大碟中。凭借网易云音乐这一数字音乐平台的大流量资源及广泛影响力，慕思在睡眠文化营销推广上又占据了一片新的领地。

慕思联合网易云音乐创建全球睡眠音乐歌单

第三曲：新玩法 量身定制私人睡眠歌曲

正如每一个人对床垫的支撑性、贴身度的要求不同，每个人所喜好的睡眠音乐也不尽相同。那么，慕思如何为诸多用户提供私人定制睡眠歌曲？

借势慕思2015年世界睡眠日3.21当日，慕思携手网易联合推出“态度在行动，定制睡眠曲之天黑请入眠”大型活动，力邀充满正能量的陈坤担任活动代言人，传播健康睡眠概念。用户在经过活动专题页面的答题测试后，系统会根据他们不同的个性特征进行整合分析，自动推荐个性化的定制睡眠歌曲。通过定制睡眠音乐，不仅让用户在“声”的享受中静谧入眠，更是传达出慕思品牌对用户睡眠健康关爱的理念，也让全球睡眠音乐概念得到更多人的认可。

慕思携手网易联合推出“天黑请入眠”活动 力邀陈坤助阵

在“世界睡眠日，天黑请入眠”活动中，网易通过整合爱奇艺视频、省级五家交通电台，融合网易新闻客户端、网易云音乐、网易云阅读、网易火车票、网易娱乐、财经、家居、体育、女人、科技等各优质资源，建立了多维度产品矩阵，聚合全网受众。根据官方数据，活动突破了两亿阅读量，集结了500万网友的参与。

可见，搭载全资源媒体平台，是优质营销内容“走出去”的一件制胜法宝。慕思品牌善用互联网思维，通过网易平台，大范围聚合渠道资源，成功地打造了一场从晚安到心安的品牌文化之旅，实现与用户间的联动沟通，潜移默化中推动品牌优质睡眠文化的传播。

战略升级 从睡眠音乐大碟到云音乐睡眠系统

早在2011年前，慕思在整合中西睡眠理念的基础上便提出了“六根即眼耳鼻舌声意”的理念，并就“声音与睡眠”进行深度研究解析。自2012年起，慕思睡眠音乐大碟《觉》、《梦》、《憩》相继面世。

慕思发布第三张睡眠音乐大碟《憩》 与网易共推全球睡眠发展计划

慕思通过网易娱乐、家居、视频等各方面资源渠道 聚合全网受众

在睡眠音乐的打造以及用户健康生活方式的追求上，慕思从未停止过脚步。2015年，通过糅合全球睡眠资源，慕思重磅推出音乐疗愈解决方案，一套集丹麦vifi音响、台湾风潮音乐、网易云音乐以及全球睡眠资源于一体的云音乐睡眠系统横空出世。以网易为载体，慕思品牌“让身休息，让心睡眠”的睡眠哲学进一步植根于用户心中。

七年睡眠文化之旅 慕思品牌文化扎根世界

自2009年起，为了广泛地传播、推广优质睡眠概念，向生活节奏快的中国消费者介绍并引入国际先进的健康睡眠观念，慕思全面启动“慕思睡眠文化之旅”公益项目。经过七年耕耘，慕思睡眠文化已在全球范围内深深扎根、发芽、结果、传播。

慕思第七届全球睡眠文化之旅

目前，慕思举办的全球睡眠文化之旅活动已经涉足到了德国、比利时、意大利、丹麦、瑞士、英国、澳洲等地。连续七年，慕思全球睡眠文化之旅启动仪式邀请当红明星助阵，联手网易娱乐、网易家居等平台资源，借助名人效应及网易大平台优势，大范围推广全球睡眠文化之旅，传播优质睡眠理念。

李晨、范冰冰助阵慕思全球睡眠文化之旅欧洲站启动仪式

慕思整合营销的经典之处在于，它卖的不仅仅是一张床，更是对消费者睡眠健康的关爱，对健康生活方式的执着追求与求索精神。慕思率先实施“睡眠文化”品牌战略，通过与网易展开深度合作，将技术竞争引到文化竞争的营销战略高度。

网易通过庞大的用户量及日流量为慕思推广睡眠概念提供入口，并大范围影响不同年龄层级、不同社会背景的受众。利用自身平台优势整合多方资源，网易捕获受众需求，为慕思进一步优化消费者体验提供渠道及信息支持。长期以来，网易坚持做有态度的新闻，慕思专注推广优质睡眠，二者强强联手，以独特的商业模式推广全球健康睡眠系统，塑造出个性。两者在营销方式上不断创新，推动整个寝具业进行产业转型和升级。