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博洛尼CEO蔡明:不与互联网家装为伍 只服务于非屌丝

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网易家居报道 “有没有想象过,在一个巨大巨大的房间里,只有一件家具一张床,可以实现所有的生活需求。起床之后可以骑着马去上厕所!”小伙伴们听到的第一想法可能和我一样,“妄想吧,怎么可能?”

但是,1月18日,在一场主题为“偏见空间”的发布会上,博洛尼CEO蔡明为我们“预见”了这一场景。蔡明,家居圈里出了名的时尚达人、技术狂人。他说:“每年一度的博洛尼大片,一如既往,今年还要来点猛的。”

开谜啦|博洛尼大片背后 只为给

裸女、公马背后的故事

大片?猛的?是否想到了这段时间“霸屏”朋友圈的裸女、公马、未来的家?卖橱柜卖到骑马脱衣,蔡明这是要搞哪样?(前方高能)

开谜啦|博洛尼大片背后 只为给

公马、裸女……与博洛尼到底有什么关系?这也是今年博洛尼大片花絮放出后问的最多的。发布会现场,蔡明说:“看来必须得给点儿关系。大家都吃过Godiva巧克力吧,这也源于一个经典。”

开谜啦|博洛尼大片背后 只为给

大约在1040年,统治考文垂(Coventry)城市的Leofric the Dane伯爵决定向人民征收重税,令人民的生活苦不堪言。伯爵善良美丽的妻子Godiva夫人眼见民生疾苦,决定恳求伯爵减收徵税,减轻人民的负担。Leofric伯爵勃然大怒,认为Godiva夫人为这班贱民苦苦衷求,实在丢脸。

Godiva夫人回答伯爵:你会发现,这些人民是多么的可敬。他们决定打赌——Godiva夫人要赤裸身躯骑马走过城中大街,仅以长发遮掩身体;假如市民不出门、不偷望Godiva夫人的话,伯爵便会宣布减税。翌日早上,Godiva夫人赤身裸体骑马走向城中。Coventry市的所有百姓都诚实地躲避在屋内,街道上空无一人,令Godiva夫人不至蒙羞。事后,Leofric伯爵信守诺言,宣布全城减税。这就是著名的Godiva夫人的传说。

做有情怀的企业 只服务与非屌丝

好像有点“跑偏”……

就像蔡明说的,在今天这个互联网爆炸的时代,我们的关注点是否只有低价、还有没有品质、创新和情怀?博洛尼永远坚持自己的定位,我们是一个有情怀的企业,如同Godiva夫人。

过去的一年,互联网家装给我们最大的冲击是什么?标准化?产业工人?互联网思维?快速工期?点赞评价?

博洛尼CEO蔡明
博洛尼CEO蔡明

都不是。蔡明说:“如果总结一下,只有六个字——X99一平米。”

“在互联网家装‘X99一平米’的喊声震耳欲聋时,在全民赚屌丝的钱的时候,我们在做只有艺术圈、时尚圈才做的品牌调性。”蔡明执拗地说,“标准化、简单、追求性价比,所有互联网家装的定位就是一句话——得屌丝者得天下。但是不是市场上都是屌丝呢?并不是,而且博洛尼只服务非屌丝!”

没有人思考未来了?我们来!

在蔡明看来,这个国家不可能永远只是屌丝为王。中国现在面临最大的机会,恰恰是中产阶级的崛起,和这股崛起带来的消费者升级。相对于价格,中产阶级更看重价值。他们不会追求极限的性价比,因为知道那通常都与高度制式化、趋同化等价。而格调、审美、生活方式这些元素,根本就不是基本功能需求。它们来自更高阶的精神需求。

蔡明心中,博洛尼仍在打造一个圈层的生活方式。“我们不服务屌丝,只服务非屌丝”。各个互联网家装做得很好,用最具性价比的产品聚拢海量用户,树立了自己在那个领域的品牌形象。但——“那些不是我们想做的”。

蔡明顽固地认为:没人思考未来了么?那我们就得来。“我不止要满足现在的消费者,更要引导他们什么是更好的。博洛尼对生活方式可能性的思考,源动力就来自所有人对更高级生活的追求。错了,无所谓,何况未必。要评说,十年后给我盖棺定论吧。”

蔡明说:“对于消费者,因为尊重你们,所以我希望,你们得到更好的。如果蔡明、博洛尼与裸女的形象渐渐重叠,那么博洛尼希望表达我们对消费者们是无比信任、尊重的,自然会换来你们对我的信任与尊重。”

一个家具一张床 预见未来的家

“我有一个梦想,我起了床,屋子巨大,我可能上个厕所骑着马去,这没什么不可以的。”这也是博洛尼今年大片中,展现的“未来的家”。

蔡明说:“把我们的想象展示给大家,替大家走在前面,给大家展示一下,我觉得这是一个重要的工作。我不在乎对错,因为超越时代的想法,多半也只有两个结局:要么成了布道者,要么就是殉道者。我只想试试,能不能创造出改变世界的一种可能。”

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在发布会现场,作为大片儿背景的厨柜,将超大触摸屏作为了柜门,更是承载了蔡明的设想:未来的厨房厨房装修效果图),应该让生活、工作、娱乐、静思、融为一体。各种超大型触摸屏环布家中,而这些屏幕不再是一个移动设备的附属,而是家的组成部分。以前玻璃的厨柜柜门,现在就是一块触摸屏。一边做菜一边在上面敲击找菜谱看电视剧;而在设想中,客厅、背景墙,各处都是这样联动的大屏。从厨房端着菜走到餐厅餐厅装修效果图),电视剧会跟随主人,在不同屏幕上不间断播出。

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蔡明介绍,这款橱柜完全使用铝合金、玻璃两种材质,零甲醛。但是玻璃是个屏幕,每一个地方都可以互动,几乎所有的功能被他集成了,有这么一个东西,再加上一张床,我觉得这个家就足够了。

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