网易家居报道：3月22日，湖南多喜爱家纺股份有限公司（002761）公布了2015年年度报告（以下简称“报告”）。报告期内，公司实现营业收入5.96亿元，同比减少11.25%，实现归属上市公司股东净利3.28千万元，同比减少13.68%。
报告期内，多喜爱终端销售变弱直接导致营收下降。报告称，营业收入和净利润双下滑主要是受电子商务冲击、经营成本不断上升等因素影响，报告期内公司主营业务未发生变化。
报告显示，营收占比55.08%的套件类产品同比下降高达13.93%，被芯、枕芯（枕芯装修效果图）类产品营收分别下降6.76%和9.21%；区域上营收占比最高的华中地区同比下降6%，西北地区降幅最大,达49.95%，只有占比0.04%的出口市场上升了2.64%。
电商渠道分流给公司销售业绩带来最直接影响。根据报告，多喜爱在战略布局方面将做出适度的变化，在互联网垂直电商业务方面将做出适度的创新性开拓。报告提到，2016年，“HBDIY互联网平台计划”和“‘知名IP衍生品’运营服务商计划”是多喜爱互联网垂直电商业务发展的重要计划，其中“HBDIY互联网平台计划”将在上半年上线试运营。
与此同时，多喜爱还将增开直营店，拓展销售渠道，在加盟上增加多种合作模式。报告称，公司已在二、三线城市建立了深入、广泛的销售渠道网络，截至报告期末，公司营销网络拓展项目累计使用资金约3.8千万元，针对年轻消费群体，公司将进一步提高市场辐射能力，强化华南、华东、西南等地区的城市布局。
除了依靠建立垂直电商平台来实现新的利润增长，多喜爱还将利用新兴媒体如微信订阅号、微信服务号、微博、社区论坛、博客等大力推广多喜爱品牌的时尚定位；另外，公司还积极与医院、幼儿园、学校等单位的紧密合作，拓展公司团购业务渠道。
报告显示，多喜爱公司的主要产品为“多喜爱”品牌床上用品，公司产品定位于二、三线城市的中高端市场，主要面向年轻消费群体，营业收入全部来源于其从事的纺织行业。
总得来看，多喜爱的主要数据指标都不同程度地出现了下滑，不过公司正在积极应对。多喜爱表示，随着2016年长沙产业园区竣工，未来两年将继续坚持和强化现有经营思路，同时也会根据互联网发展趋势，在战略布局方面做出适度变化，在互联网垂直电商业务方面做出适度的创新性开拓。
（注：文中图表数据均来源于湖南多喜爱家纺股份有限公司2015年年度业绩报告）
本文来源：网易家居
作者：陈海欣、实习生金缕春
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