专访陈勤显:中国设计星该如何玩转平台粉丝经济

2016-07-04 10:30:15 来源: 网易家居 举报
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网易家居原创报道 6月22日,一千多位年轻设计师齐聚常州电视台金色大厅,在2016中国设计星首场晋级演讲会上,来自北京更新建筑的设计运营总监周游,让顾问导师邱德光忍不住给出了首个100分。执行导师袁欣直言:“我是中国设计星两年的评委,今天终于看到一个顶着首席运营官的人上来了。”

北京更新建筑的设计运营总监周游
北京更新建筑的设计运营总监周游

导师们如此激动说明了什么?说明他们被这些年轻设计师撩动了心弦,说明越来越多有创意、有故事的年轻设计师汇聚到了中国设计星的舞台。换时下流行语讲,就是中国设计星圈了很多设计师铁杆粉丝。

2016中国设计星首场晋级演讲会现场
2016中国设计星首场晋级演讲会现场

2016中国设计星:不一样的圈粉!

2016中国设计星不仅圈了84后的“小鲜肉”粉丝,“老腊肉”也是圈粉对象,比如著名设计师、创基金理事戴昆老师,2015年,中国设计星启动之时,戴昆老师对这个活动并不是太认可,并提出诸多质疑,然而在2016年中国设计星启动礼上,戴昆老师态度来了180度大转变,他说没想到你们是“来真的”,中国设计星对我的最大吸引力是“认真”,不管是主办方、导师、选手,投入的程度都超出我的预期。

在陶瓷行业,新中源是第一家也是目前唯一一家投入上千万在全国做设计师真人“脱口秀”落地活动的企业。中国设计星的“总设计师”、广东新中源陶瓷有限公司副总经理陈勤显在接受网易家居采访时透露,2016年中国设计星的投入费用可能是2015年的两到三倍。

通过一年的探索和积累,陈勤显在今年中国设计星的运作上显得驾轻就熟,而且有了很多不一样的地方。比如:在主题和年龄上,中国设计星都有明确界定,2015年讲“天人合一”,参与对象限定为80后中国境内的执业设计师;2016年讲“创意源·我的设计故事”,让设计师更有话说,参赛者年龄界定在84后。“我们就是要让84后的设计师站出来,证明自己,激发潜能。”陈勤显说。

新中源陶瓷副总经理陈勤显在2016中国设计星首场晋级演讲会上致辞
新中源陶瓷副总经理陈勤显在2016中国设计星首场晋级演讲会上致辞

从导师阵容上来看,今年的导师阵容分为顾问导师与执行导师,通俗讲就是 “老腊肉”+“小鲜肉”两个裁判团队。“老腊肉”顾问导师为邱德光、林学明、梁志天、琚宾、戴昆、孙建华六位设计大咖;“小鲜肉”执行顾问导师为袁欣(常委)、邵唯晏、廖奕权、崔树。“让更多年轻人加入,这些都与本届赛事更加年轻化、去中心化的趋势相吻合。”陈勤显说。

2016中国设计星首场晋级演讲会嘉宾及选手合影
2016中国设计星首场晋级演讲会嘉宾及选手合影

评分:创意12分,落地5.8分

2015年新中源砸上千万做设计师活动,24场落地活动,主办方坚持以质量为活动的唯一标准,集中造势,中国设计星火了,而且毫无疑问是当前陶瓷行业最热闹、最有影响力的设计师活动。现在,中国设计星的“始作俑者”陈勤显,也被邀请到各种场合分享交流设计师活动经验。

时间回到2013年,当时陈勤显重新接手新中源品牌,深刻意识到高端有品位的消费群体在不断壮大,消费者对设计的需求将愈发明显,希望借助设计师渠道提升新中源品牌。2014年,新中源推出纯意大利设计元素打造的现代现代装修效果图)仿古高端新品——托斯卡纳,陈勤显希望通过设计师让消费者和经销商更了解托斯卡纳,从而推动新产品销售。

于是,陈勤显带领团队开始四处奔走,接触了众多设计大咖和知名设计机构,准备启动“中国设计星”项目。2015年,新中源与广州设计周抱着“试试看的态度”开始推动“中国设计星”。作为一种全新的设计师活动,它并不被当时的陶瓷行业及设计行业所看好。

2015年4月26日,中国设计星(2014-2015)发布式暨(2015-2016)启动礼在中国苏州太湖国际会议中心举行,此后,“中国设计星”一发不可收拾,越走越远。2015中国设计星总竞选现场,著名设计师梁志天连续两次喊出“中国设计星,牛逼!”,这无疑是给中国设计星最好的褒奖。

2016中国设计星启动礼现场
2016中国设计星启动礼现场

如果满分是10分的话,陈勤显给自己一手创办的这个项目打出了一个奇怪的分数:创意12分,落地5.8分。“中国设计星这个创意,我给12分,因为这是一场站在未来做的设计师活动,落地只有5.8分,因为还没有挑起更多人的兴奋点,远没有达到我的期望。”陈勤显希望中国设计星能够长久地走下去,这就需调动更多人的积极性,让更多的人参与进来。

2016中国设计星启动礼现场
2016中国设计星启动礼现场

现实:打造有品质的设计师平台

曾经有新中源的经销商问陈勤显,公司砸了这么多钱做中国设计星活动,能否捧红一两个新中源自己的设计师,陈勤显断然拒绝了。他认为自己是一个有梦想的人,他坚持质量为这个平台的唯一标准,他希望中国设计星更有“品质感”,这样才能得到更多优秀设计师的认同,才能吸引更多年轻设计师参与进来并得到成长。

事实上,伟大的梦想也需要商业来支撑。在陈勤显看来,做中国设计星,打通设计师渠道这是第一步,接下来第二步是提升经销商、导购员和业务员对设计的认识。而第三步则是搭建平台,创建中国设计星生态链,让更多人在这个平台受益。

专访陈勤显:中国设计星该如何玩转平台粉丝经济

陈勤显认为,中国设计星去中心化、平台化、共享的特征是其真正的魅力。中国设计星活动全程公开、透明,杜绝暗箱操作,主角都是年轻设计师,不以大师为中心,这符合互联网去中心化思维;新中源与广州设计周搭建设计师平台,让年轻设计师这个平台上展示自我,认识自我,提升自我,让导师在这个平台上培养下一代设计力量,符合平台经济思维。此外,导师现场点评,设计师可以通过导师现场点评和分享心得获得成长和进步,同时设计师还可以加入“导师班设计之旅、游学托斯卡纳、H+孵化中心、星分享论坛”等一系列同期活动,这正是一种共享经济。

理想:玩转设计星平台粉丝经济

“中国设计星要打造一个设计师平台,做一个中国设计师的孵化器,这也是举办中国设计星的目的。”陈勤显曾公开对媒体表示。而从长远来看,陈勤显看中的是,中国设计星平台庞大的年轻设计师和忠诚的粉丝资源。

“新中源只是搭建了一个平台,让年轻设计师参与进来并得到成长,最终成为新中源的忠诚粉丝。这符合营销模式中的‘关系——有关系——发生关系’的三个境界。我们希望通过这个平台找到年轻的设计师,并建立关系,最终实现粉丝经济。”陈勤显透露了中国设计星所追求的终极目的。

其实新中源已经开始“粉丝经济”的探索了。新中源无锡托斯卡纳店将由2015年中国设计星年度冠军崔树来设计,“全程由崔树设计,我们付设计费。”陈勤显希望中国设计星的每个参与者都能从中得益。

今年新中源还悬赏500万元,拿出50个店面和大量的模拟间,在中国设计星的舞台寻找优秀设计师,由设计师亲自设计整个店面或模拟间。这既解决了终端店面的设计问题,也为设计师提供了平台和资源。

陈勤显算了一笔账,如果有一万个设计师成为新中源的忠实粉丝,每个设计师每年带来10万元的收益,一年就是10亿元,这将是一个非常庞大的数字。当然,陈勤显希望中国设计星最终搭建是一个产业整合平台,更多的品牌可以参与其中,所有参与者可以在其中寻找到业务,所有参与者都能从中获益。

专访陈勤显:中国设计星该如何玩转平台粉丝经济

(作者:傅蓉)

王傅蓉 本文来源:网易家居 责任编辑:王傅蓉_NO5264
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