网易与皇派正式启动2016奥运会“冠军之家”项目

网易家居报道 7月8日，在皇派“谋局·领航”品牌升级发布会上，网易与皇派正式启动2016奥运会“冠军之家”项目。

2016年是奥运年，皇派将乘着奥运的东风，与网易在不同的领域上进行合作。网易家居全国销售总经理钱嘉燊透露，8月份，网易将在巴西里约奥运会场打造“冠军直播间”，夺冠的体育明星们将做客该直播间，CCTV著名主持人王东将在直播间访问夺冠运动员。钱嘉燊指出，皇派作为网易“冠军之家”项目门窗（门窗装修效果图）类品牌唯一赞助商，将会得到大量的权益曝光，而奥运会的巨大影响力将会延伸到皇派产品上来。

朱福庆：皇派不搞跨界 专注做好门窗

此次发布会上，皇派携手国内顶尖品牌策划公司——叶茂中营销策划机构，强强联手，进一步精准定位品牌，全面品牌升级，制定品牌推广战略规划。

皇派门窗董事长朱福庆指出，目前，中国门窗行业在中央“楼市去库存”等一系列经济政策刺激下，市场需求旺盛；同时，中国未来十年将有超过百亿平方米门窗即将进入更换期，形成超过万亿元的市场规模，“但门窗行业的发展方式还比较粗放，消费者开始追求高品质居家生活，对门窗品质的要求也越来越高。”为此，皇派抓住机遇，迎接挑战，夯实品牌实力。

不谋全局者不足以谋一隅，不谋万世者不足以谋一时。朱福庆指出，皇派不搞跨界，而是专注高端铝门窗定制，是发扬工匠精神，精益求精做好门窗。此次皇派携手叶茂中品牌策划，便是一种谋局，通过技术与品牌的结合，致力将皇派打造成强势门窗品牌。

凭借高水平的工艺与高质量的产品，皇派在国际上建立了良好合作关系。德国好博公司是一家著名的全球化家族企业，20年前就已进入中国，2013年在中国设立分公司。也就是在这一年，皇派开始使用好博的产品，双方从此结下了不解之缘。好博总裁Herr Christoph Hoppe也来到了发布会现场，他指出，德国企业更看重不断创新和改进的产品工艺，以及员工社交关系和客户的需求，而皇派对高质量的产品的追求，恰恰与好博理念相契合，他们认为皇派在中国市场上是一个领导者，也坚信皇派能够引领中国市场。

叶茂中：“在初级竞争市场，不要用高级手段去竞争”

一个企业的核心竞争力除了好产品，还需要品牌支撑。著名营销策划和品牌管理专家、有“广告鬼才”美誉之称的叶茂中先生指出，一个品牌崛起有四个关键要素：第一，伟大的产品创意；第二，一个意义深远的核心价值；第三，持续强势的营销活动；第四，数量可观的传播广告。

叶茂中认为，当前门窗市场依然处于一个行业竞争平衡扩张期，从行业来看已经初步形成优势品牌集群，但呈现出整体市场份额较低、消费者认知度较低的“双低”特征。他指出：“在初级竞争市场，不要用高级的竞争手段去竞争。”

“我们中国人喜欢纵向营销。在某一特定市场内部进行细分，再细分、发现细分市场，这就是纵向市场。”他指出要用横向思维突破竞争，所谓横向思维便是打破一切界定来创造新产品、新用途、新情景、新目标市场以开创新类别，从而重组市场任意方向，并不断产生新的方向。这一营销模式可以大量节省传播费用，横向营销探索的是为产品、市场及营销组合要素在广度上的创新。横向营销的方向是不确定的，扩散的，横向营销创新一旦平衡，其获得的销售额将极为可观。他认为，接下来皇派也将进行横向营销，进一步提升品牌实力。

泛家居论坛：重视客户需求，在品牌上持续发力

在发布会上，还举行了一场有关品牌发展的泛家居行业论坛。简一大理石瓷砖董事长李志林先生、慕思寝具总裁姚吉庆、德国诺托五金董事长马丁·迈尔滕斯、皇派董事长朱福庆以及营销大师叶茂中先生，就品牌发展问题进行深入探讨。

关于品牌发展，家居大佬们纷提出了自己的见解。姚吉庆指出，未来皇派应当走高端定位路线，注重产品体验与用户满意度。李志林认为，目前行业里面没有形成真正格局分配，从行业以及皇派自身定位来说，这是一个颠覆时机，一定要坚持自己高端定位；在品牌上发力，抓住机会真正打造绝对的中国门窗高端的品牌。马丁·迈尔滕斯则谈到了品牌领导力和市场领导力以及市场定位，他认为品牌长远发展应当注重三点：第一是始终要知道客户需要什么，第二是满足客户不断的需求变化，第三是持续保持产品服务的吸引力。