网易与皇派正式启动2016奥运会“冠军之家”项目

2016-07-08 23:37:07 来源: 网易家居
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网易家居报道 7月8日,在皇派“谋局·领航”品牌升级发布会上,网易与皇派正式启动2016奥运会“冠军之家”项目。

网易与皇派正式启动2016奥运会“冠军之家”项目

2016年是奥运年,皇派将乘着奥运的东风,与网易在不同的领域上进行合作。网易家居全国销售总经理钱嘉燊透露,8月份,网易将在巴西里约奥运会场打造“冠军直播间”,夺冠的体育明星们将做客该直播间,CCTV著名主持人王东将在直播间访问夺冠运动员。钱嘉燊指出,皇派作为网易“冠军之家”项目门窗门窗装修效果图)类品牌唯一赞助商,将会得到大量的权益曝光,而奥运会的巨大影响力将会延伸到皇派产品上来。

朱福庆:皇派不搞跨界 专注做好门窗

此次发布会上,皇派携手国内顶尖品牌策划公司——叶茂中营销策划机构,强强联手,进一步精准定位品牌,全面品牌升级,制定品牌推广战略规划。

皇派门窗董事长朱福庆指出,目前,中国门窗行业在中央“楼市去库存”等一系列经济政策刺激下,市场需求旺盛;同时,中国未来十年将有超过百亿平方米门窗即将进入更换期,形成超过万亿元的市场规模,“但门窗行业的发展方式还比较粗放,消费者开始追求高品质居家生活,对门窗品质的要求也越来越高。”为此,皇派抓住机遇,迎接挑战,夯实品牌实力。

网易与皇派正式启动2016奥运会“冠军之家”项目

不谋全局者不足以谋一隅,不谋万世者不足以谋一时。朱福庆指出,皇派不搞跨界,而是专注高端铝门窗定制,是发扬工匠精神,精益求精做好门窗。此次皇派携手叶茂中品牌策划,便是一种谋局,通过技术与品牌的结合,致力将皇派打造成强势门窗品牌。

网易与皇派正式启动2016奥运会“冠军之家”项目

凭借高水平的工艺与高质量的产品,皇派在国际上建立了良好合作关系。德国好博公司是一家著名的全球化家族企业,20年前就已进入中国,2013年在中国设立分公司。也就是在这一年,皇派开始使用好博的产品,双方从此结下了不解之缘。好博总裁Herr Christoph Hoppe也来到了发布会现场,他指出,德国企业更看重不断创新和改进的产品工艺,以及员工社交关系和客户的需求,而皇派对高质量的产品的追求,恰恰与好博理念相契合,他们认为皇派在中国市场上是一个领导者,也坚信皇派能够引领中国市场。

叶茂中:“在初级竞争市场,不要用高级手段去竞争”

一个企业的核心竞争力除了好产品,还需要品牌支撑。著名营销策划和品牌管理专家、有“广告鬼才”美誉之称的叶茂中先生指出,一个品牌崛起有四个关键要素:第一,伟大的产品创意;第二,一个意义深远的核心价值;第三,持续强势的营销活动;第四,数量可观的传播广告。

网易与皇派正式启动2016奥运会“冠军之家”项目

叶茂中认为,当前门窗市场依然处于一个行业竞争平衡扩张期,从行业来看已经初步形成优势品牌集群,但呈现出整体市场份额较低、消费者认知度较低的“双低”特征。他指出:“在初级竞争市场,不要用高级的竞争手段去竞争。”

“我们中国人喜欢纵向营销。在某一特定市场内部进行细分,再细分、发现细分市场,这就是纵向市场。”他指出要用横向思维突破竞争,所谓横向思维便是打破一切界定来创造新产品、新用途、新情景、新目标市场以开创新类别,从而重组市场任意方向,并不断产生新的方向。这一营销模式可以大量节省传播费用,横向营销探索的是为产品、市场及营销组合要素在广度上的创新。横向营销的方向是不确定的,扩散的,横向营销创新一旦平衡,其获得的销售额将极为可观。他认为,接下来皇派也将进行横向营销,进一步提升品牌实力。

泛家居论坛:重视客户需求,在品牌上持续发力

在发布会上,还举行了一场有关品牌发展的泛家居行业论坛。简一大理石瓷砖董事长李志林先生、慕思寝具总裁姚吉庆、德国诺托五金董事长马丁·迈尔滕斯、皇派董事长朱福庆以及营销大师叶茂中先生,就品牌发展问题进行深入探讨。

网易与皇派正式启动2016奥运会“冠军之家”项目

关于品牌发展,家居大佬们纷提出了自己的见解。姚吉庆指出,未来皇派应当走高端定位路线,注重产品体验与用户满意度。李志林认为,目前行业里面没有形成真正格局分配,从行业以及皇派自身定位来说,这是一个颠覆时机,一定要坚持自己高端定位;在品牌上发力,抓住机会真正打造绝对的中国门窗高端的品牌。马丁·迈尔滕斯则谈到了品牌领导力和市场领导力以及市场定位,他认为品牌长远发展应当注重三点:第一是始终要知道客户需要什么,第二是满足客户不断的需求变化,第三是持续保持产品服务的吸引力。

王傅蓉 本文来源:网易家居 责任编辑:王傅蓉_NO5264
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