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2016定制排位赛 | “会玩”的顶固如何吃“定制”蛋糕?

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网易家居原创报道:作为定制行业第三家上市企业,顶固今年发布的2015年年报显示,定制家具同比增长36.94%,超出精品五金营业收入。如今的顶固已经将全屋定制作为重点产品战略方向。

在今年顶固集创成功登陆新三板后的北京挂牌敲钟仪式上,顶固集创董事长林新达告诉记者,未来五年内,顶固将实现20亿梦想。

2016定制排位赛 | “会玩”的顶固如何吃“定制”蛋糕?

顶固集创董事长林新达

定制蛋糕的不同吃法

一开始,顶固没有想到他们会做定制。

2002年中山市顶固金属制品有限公司成立,从一开始最成熟的五金系列,再到之后的滑动门和衣帽间,林新达始终认为,产品之间要有所延续,“往后的产品都和五金都息息相关,我们觉得这是五金的延展和延伸。”

在五金领域攻城略地之后,从2005年开始,顶固开始将主力放在五金以外的产品生产上。2007年,顶固衣柜正式全面推向市场,五金、衣柜、生态门三大产品体系形成。顶固发力家具,同时把握住顶固成熟的五金优势。

2016定制排位赛 | “会玩”的顶固如何吃“定制”蛋糕?

今年七月建博会上,顶固全屋定制的安科纳系列成为亮点

这意味着顶固的“定制之路”从一开始就走得不一样。

顶固五金、移门的发展,让其定制家具的土壤变得肥沃。如今,优质及多样化的五金配件依旧是顶固定制标签中的一抹重色。

2015年新三板研究院发布公告称,顶固拥有滑轮、吊轮、滑轨、推拉门锁、射频感应锁、自弹式滚珠滑轨、三维可调明装或暗藏式合页装置等核心技术产品。这些核心技术将成为顶固做定制家居独特的长板。

顶固到底有多会“玩”?

事实上在做家居实业之前,林新达一直在从事贸易。商业交易中的重点与痛点,林新达比一般人知道得更多。他坦言,在发展的前几年,他将主力放在营销上,从2005年开始,顶固开始注重品牌文化与内涵。

2009年,从新加坡到北京,中国音乐文化之旅暨顶固十周年巡演掀起热潮。顶固顺势做了一把音乐营销。

顶固是家居,更是时尚秀场。2014年,顶固衣柜签约范冰冰,邀请范冰冰作为设计师,将女神的想法纳入到顶固家居的设计方案中。从去年顶固携手范冰冰举办“女神亲亲季”开始,顶固的品牌温度越来越热。

2016定制排位赛 | “会玩”的顶固如何吃“定制”蛋糕?

2015年顶固携手范冰冰举办“女神亲亲季”

继去年顶固联手国民女神范冰冰开启第一季“顶固亲亲季”后,今年第二季活动将由“大黑牛”李晨倾心接力,全面推广造势。

在品牌快速得到消费者认知的同时,顶固后端产能布局也在同步。如今,顶固全面建成中山、北京东燕郊、成都、昆山四大生产制造基地,顶固身后已形成四大工厂为生产系统的强大支撑。如今的顶固正在打造柔性化生产线,逐步向“工业4.0”靠拢。

把定制业做成服务业

有人说定制行业其实是一个服务行业,有了强有力的前端和后端做支撑,顶固的全屋定制将重心放到了服务端。

2015年1月1日上线的顶固衣柜官方商城创新性地让消费者参与到家具设计中,为其提供全屋家具定制服务,免费提供整体家居设计方案,让消费者可以“先看效果再买家具”。

顶固把2016年定义为“服务年”。

这一年,顶固要用三个维度的服务,感知消费者的能力。“我们提供多个维度的服务,分别是公司服务好员工、员工服务好经销商、经销商服务好消费者”,顶固市场中心总监邹文胜透露,顶固今年一改消费者监督公司的固有认知顶固要充当监督者的角色,由公司反过来“监督”消费者的服务感知能力,将以上三个层次的服务形成一个有效的闭环。

2016定制排位赛 | “会玩”的顶固如何吃“定制”蛋糕?

顶固市场中心总监邹文胜

邹文胜说,只有围绕“服务”来打造闭环,“服务”的最终价值才能无障碍传递到用户上。

顶固的智能未来式

除全屋定制、范冰冰、定制上市企业等标签外,顶固还有爱心企业的标签。

“每年一所希望小学,我们希望可以一直坚持下去。”2016年4月,林新达站在刚刚建成的湖南省盛燕联校的新校舍前说。自2009年创立以来,顶固手拉手爱心助学计划已经进入了第七个年头。

 2016定制排位赛 | “会玩”的顶固如何吃“定制”蛋糕?

在感恩中前行的公益 顶固第七所希望小学落户湘西

如今的顶固更像一位研究者。

“未来,顶固家居的发展方向将围绕三大关键点展开——全屋个性化定制、工业4.0、智能家居。”林新达表示。

顶固也在智能家居这条道路上越走越扎实。2015年,顶固成立了子公司广东顶固智能家居有限公司,顶固智能家居研究院相继成立。这意味着之后顶固将用更多的精力投入智能家居。

在刚刚过去的建博会上,顶固就在智能家居馆专门设置了和智能全屋定制体验中心,现场展示一键控制的傻瓜式智能技术。

2016定制排位赛 | “会玩”的顶固如何吃“定制”蛋糕?

建博会上的顶固智能全屋定制体验中心

未来,顶固将通过物联技术来拓展智能产品,使之更加深度地应用于家庭,这将是一个大家居、大智能的概念。顶固要做一个由智能五金、智能内门、智能衣柜组成的全屋智能家居定制体系。“我们希望从顶固自身建立一个平台,把智能产品落地串联起来,与物联网的平台相结合,真正实现智能家居。”林新达透露。

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