“顶”尖对话｜一个出身设计的管理者所勾勒的品格……

如今，我国集成吊顶行业正逐渐向多元化格局发展，品牌竞争日益激烈。由中国建筑装饰装修材料协会天花吊顶材料分会组织“媒体联盟”走访2015年度十大领军品牌企业后联合五家媒体：网易家居、腾讯家居、搜房网、集成吊顶网、中国吊顶杂志，对每个十大领军品牌企业老板进行一次深度专访——五＋一专访，通过深挖老总的个人经历、创业故事、产品、品牌战略、经营战略等，来剖析和探索整个集成吊顶行业的现状和未来。五家媒体的全国总主编对话十大领军品牌老板，这是重量级的冲锋对阵，是最高端的秘密“约会”！而作为网易家居2016家居产业视界系列访谈的一部分，我们借此次机会与集成吊顶领军企业展开深入对话。

集成吊顶发展历经十年风雨，作为整个家居市场的边缘品类，逐渐在家装行业形成了一定的规模和气候，为亿万家庭的厨卫空间带来变革。随着生活节奏的加快、人们对装饰品质和个性化需求的演变，以及在厨卫顶部产品发展饱和的情况下，大多数吊顶企业进入发展瓶颈期。但行业力争求变、部分吊顶企业已经跨出了过去单一的厨卫吊顶模式，开始向餐厅、客厅、卧室、书房以及其它空间领域拓展和延伸。

全屋系列的开拓，无疑十分契合即将到来的全装修时代。短短几年时间里，从集成吊顶到顶墙集成，再到全屋推广、智能家居，吊顶企业迅速调整，不断创新产品，在为行业发展开疆辟土的同时，各种新概念、新玩法也让人眼花缭乱。但蓬勃的表象下内核究竟修炼的如何，本次网易家居走访嘉兴，对话集成吊顶领军企业——品格，与浙江品格集成家居总经理华志军一起探寻行业发展秘辛。

品格健康吊顶总经理 华志军

初见华总，你会隐约感觉儒雅的外表下透露着一丝艺术气质，后来得知，这位与众不同的管理者原来毕业于江南大学设计专业。对于目前所处的管理岗位，华志军打趣道：“我依然认为自己可以成为一个优秀的设计师，只不过现在是在品格发展层面做设计而已。”

成立于2001年的品格，一直奉行“生活·美学·家”的品牌理念，始终坚持原创、健康定位，经过十五年的发展，已然成为集成吊顶行业的领军品牌。2016年，品格全新扣板新品“万象·The Mix”系列横空出世，此次针对当前消费主力量身定制的跨界、时尚、元素的个性新品，无疑显示了品格力图从产品入手争夺未来客户群的魄力。

“原创者”的姿态

众所周知，原创性是品格的杀手锏。无论是2012年，研发生产的集成吊顶行业技术领先的全维取暖系统，还是2014年推出的具有抗菌、易洁、祛味的钛丽珑微光动力技术，抑或是2016年发布的出自年轻设计师之手的全新扣板新品“万象·The Mix”系列，无一不展示了品格在创新之路上的坚守。

品格健康吊顶深谙知识产权在企业发展中的重要性，多年来一直坚持从0到1的创新与破局。华志军之前在品格主要是主管研发和设计，对于原创有着绝对的发言权：“这么多年，品格始终坚持原创性，我们每年会推出一个设计主题。我们希望提供很多的元素给设计师，让他们去应用。例如“万象·The Mix”系列就是品格的一位年轻设计师的鼎力之作，是针对当前消费主力而量身定制的跨界、时尚、元素的个性新品。无论是用色或是造型设计都能看到设计师追逐前卫个性的独特主张。”

品格健康吊顶是第一个将昂贵的LED灯技术产业化，设计应用于民用家居。第一个和世界化工巨头LG达成战略合作，共同研发表面处理技术的品牌。在过去的创新之路上，品格走得毫不迟疑，在基础的硬件实力做扎实的情况下，面对市场消费需求的改变，工业设计出身的华志军也有新的解读：“我们现在着重在工艺研发上，今后品格将会更加注重新潮、个性、时尚、流行的元素，以此来迎合已变更了的市场消费主力的脾性和习惯，‘万象·The Mix’系列的跨界尝试，让品格洞察到潜在的消费市场，如果将跨界在集成吊顶上玩转，将会有很大的前景。”

“环保者”的执着

随着科技的不断进步，产品的功能性不再成为消费者评判的唯一标准，健康、环保开始逐渐为人们所重视，而品格一直是这方面的倡导者和实践者。无论LG健康板、LED健康照明，还是一个风道的设计、或是供应商选择上，品格都围绕着健康，做到功能合理、材料环保。健康吊顶，不是一个概念的炒作，而是贯穿整个运营过程中。

“对于家居的健康和环保需求，去把它真正落地有难度，但品格还是坚持在做。品格的品牌定位就是健康吊顶，我们一直在向材料绿色、电器绿色方面努力，在绿色化技术方面不断沉淀。”华志军说到，“行业都知道，品格在选材上最早是选用韩国LG的技术，现在我们又推出了更为先进的钛丽珑技术，它的主要核心功能就是表面图层技术与空气中的氧气、水发生变化，通过对空气中的杂质、异味进行处理，来实现祛味、抗菌、易清洗的功能。这些都足以见证品格对于环保的决心。”

谈到品牌定位时，华志军表示，品格仍会坚持宣导“健康”这个概念，因为这不仅是一个消费群体关注的问题，而是整个时代的话题，虽然时代在不断发展，但它永远不会从大众话题中消失。

“推动者”的力量

经过十年的发展，吊顶行业从最初粗糙的产品制造一步步走到今天的全屋推广规模，虽然未来的发展前景被业内一致看好，但其中也不乏很多声音认为“浮躁”是行业目前的一大弊病。华志军认为，集成吊顶行业之所以能够得到迅速发展，关键在于抓住消费者需求，但是如果不能继续精准洞察消费者，超越企业的局限，行业的发展方向就会支离破碎，不能真正形成聚势的力量，集势才能成大市，而品格希望成为推动行业进步的力量。

在吊顶行业有一句俗话：三分产品七分安装。所有产品在出厂前都是半成品，最后完美的呈现都是通过安装工在终端实现，为达到标准的安装工艺，促进行业规模化发展，品格组织编纂了目前国内第一份完整的安装技术标准，以实际行动践行着推动行业进步的理想。华志军表示，品格在集成吊顶这个大家庭中，一直秉承着先把自己的事情做好，把自己的基础打的扎实，然后成为一股能够影响大家的正能量，为整个行业的发展贡献一份力量，这是我们的一个目标。

品格一直定位于卫厨空间，但随着吊顶空间的不断延伸，大家居、智能家居的发展，品格也在适时调整自身的发展步伐和方向。华志军笑谈，在外界眼中，品格的反应好像总是“慢半拍”，其实我们只是希望走得更稳一些。想清楚了，很多战略就水到渠成了。华志军表示，未来，品格会积极地拥抱全屋。而在智能家居方面，品格也是厚积薄发。在攻克多项技术壁垒之后，推出了“光导热集成加热器”、“锐智5.0”、“智能晾衣机”等领先行业，引领智能家居风潮的核心产品。此三款产品采用了高度集成、高度智能的高新技术，品格集成吊顶下半年的项目将围绕这些开展。

向来低调的华志军直言自己喜欢“折腾”——做过大学老师、创过业，直至后来带着梦想接受董事长陈树文的邀请加入品格，一路见证走到今天。在2016年7月18日，品格正式发布上市启动战略规划，再度开启新的征程！对于华志军来说，意味着在品格这张设计图纸上，未来他需要勾勒出更多……

（从左至右依次是：网易家居全国总编辑  胡艳力、腾讯家居全国总主编  张永志、房天下家居上海媒体主编  潘皎、集成吊顶网全国总主编  钱忠、《中国吊顶》杂志执行主编  饶鹏 ）

中国天花吊顶协会2015年度十大领军品牌企业：友邦、鼎美、AUPU奥普、巴迪斯、法狮龙、来斯奥、美尔凯特、今顶、奥华、品格、宝兰、宝仕龙、保丽卡莱（以上排名不分先后顺序）