万峰石材品牌打造利器:优秀的产品品质和卓越的智能制造

2017-01-09 10:14:34 来源: 网易家居
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2016年以来,轰轰烈烈的中央环保督察一度成为社会关注的焦点,人造石材行业在这一轮的“环保风暴”中脱颖而出,全国多地掀起了人造石投资的热潮。

万峰石材股份拥有超过400余亩厂房
万峰石材股份拥有超过400余亩厂房

目前全国石材行业年吞吐量超过4500亿,人造石材作为石材行业的一个细分市场,占比不到10%,随着天然石材资源的稀缺和枯竭,人造石材的潜在石材需求巨大。这也是一众投资者进入石材行业的动因。

万峰石材股份旗下3000多方石尚体验馆
万峰石材股份旗下3000多方石尚体验馆

作为人造石材行业的领军企业——万峰石材于2007年在广东佛山成立。2008年佛山陶瓷产业“腾笼换鸟”之时,万峰石材成为符合国家绿色循环经济项目留在佛山,在技术上不断突破,自主研发的数控布料、多彩岩相仿真、玉石仿真等技术先后获得多项专利,并主笔起草了《人造石材行业标准》、《人造石材施工铺贴规范标准》。

万峰石材生产线涵括人造岗石、石英石、异型产品、装饰配套产品以及多种石材护理型材料,在全国范围内与恒大、万科、碧桂园等达成了战略性合作。

万峰石材股份旗下部分热销板材及异型
万峰石材股份旗下部分热销板材及异型

在大行业整体下行的环境下,2016人造石材行业却逆势上扬。万峰石材股份总经理林志伟认为,石材行业的逆势发展得益于三点:第一,人造石材是绿色环保、可持续发展的建筑材料,得到了国家与政府的大力支持;第二,人造石材满足了消费者对健康舒适和高端品质的要求;第三,人造石材具有极具个性的设计元素也获得了一众设计师的青睐。

万峰石材股份总经理林志伟先生接受采访
万峰石材股份总经理林志伟先生接受采访

人造石材真的能与天然石材媲美?人造石材为何是绿色环保建材?市场前景巨大,人造石材在被广为看好的同时,行业发展也面临一些急需解决的问题……在环保大热的2017年,网易家居带着这些疑问采访了万峰石材股份营销总经理张洪斌先生。

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人造石材优势多行业跟风严重

网易家居:很多家庭在装修的时候选择陶瓷,酒店装修也看到很多石材,对于人造石材消费者了解不多,张总简单介绍一下人造石材与陶瓷和天然石材的区别?

张洪斌:人造石材90%的成分都是天然石料,比如说碳酸钙、石英砂。用聚酯环保性的树脂作为粘结剂,通过高频振动压制而成。还具有无辐射、无污染、易加工、易翻新、可塑性非常强的优势。

人造石材抗折抗压强度也是接近于天然石材,而且色差可控,吸水率比天然石材低。天然石材的出材率不高,我们可以做到工业化生产人造石材。

从环境保护上来看,陶瓷主要是靠烧制来进行生产加工,人造石材是通过高频振动压制而成,不使用燃料,所以非常环保。

从资源利用上来看,天然石材是不可再生资源,而人造石材是利用天然石碎料重新压制而成,是资源再生利用,符合国家大力提倡的绿色循环经济要求。

网易家居:人造石材优势明显,目前的发展又存在哪些问题呢?

张洪斌:现在行业跟风严重,万峰研发出什么风格,很多小企业就跟风仿造。整个行业的品牌意识不强,很多小厂不做品牌路线,打价格战,这是不利于行业发展的。我们希望大家一起做强做大这个行业。

万峰主笔起草多项行业标准

网易家居:人造石材最早来源于国外,现在在技术上跟国际领先水平有没有差距?万峰石材的人造石有哪些特色工艺技术?

张洪斌:人造石作为一种符合国家可持续发展战略的新型健康环保产品,于上世纪80年代引入国内市场。我国的人造石行业虽然起步较晚,但经过十多年的快速发展,目前在建筑装饰材料方面的应用已经非常广泛。

对比于国际上最顶尖的人造石品牌而言,我们的技术指标、性能一点也不逊色,在国际上是拥有很强的竞争力的,可以说作为一个拥有自主知识产品的民族品牌,我们万峰是非常骄傲的。万峰是广东省高新技术企业,我们研发的数控布料、多彩岩相仿真、玉石仿真等技术先后获得多项专利,并主笔起草了《人造石材行业标准》、《人造石材施工铺贴规范标准》。

万峰石材多项产品和工艺技术,均在行业保持超前的领先性,开发出“数控布料”、“多彩岩相仿真”、“线(裂)纹仿真”、“表面纳米改性防护”等生产工艺技术;在提升人造石材光泽度方面,成功引进“超镜面”技术;其“石密刚”产品解决了人造石材铺地“翘角、变形”的难题;石英石Q系列,更是在产品质感、纹理上获得重大突破。

四大渠道2017年建设更智能的终端

网易家居:万峰的商业模式是怎样的?主要的渠道有哪些?

张洪斌:主要是四个渠道,全国代理商渠道、工程渠道、集采战略渠道、互联网渠道。

我们在全国有数百代理商,近千个经销网点。零售渠道,建立实体店是销售的根据地,是蓄水池,是稳步发展的主要阵地,这个是永远不过时的。实体店的展现,可以让全国各地的老百姓真正的认识万峰石材。

工程渠道我个人认为是点睛之笔。我们在国内,也在国外,比如迪拜、韩国、澳大利亚等做了很多标杆工程,这些是万峰石材的形象展示,是锦上添花的。

战略性集采可以实现大销量的增长。我们目前与恒大、保利、越秀等13家地产公司合作,这种战略集采,既可以扩大万峰石材的销量,也是万峰石材作为行业的领军企业,综合实力的一种体现。

互联网渠道是扩大品牌的影响力的窗口,可以挖掘一些潜在客户。

网易家居:2016年万峰石材整体情况如何?对于2017年有哪些规划?

张洪斌:2016年我认为有两个关键词一个是下滑,一个稳住。建材行业大部分企业业绩下滑,但也有一些企业稳住了,甚至有增长,万峰就是其中之一。

2017年新工厂建成将提升我们的产能,进一步从行业品牌向消费者品牌升级,让更多的老百姓关注到万峰石材。

我们的终端建设会更智能化,在终端打造VR场景科技展示。另外终端活动会持续,2015年做了“阳光与爱”万峰石材全国健康生态屋计划;2016年我做了“峯火联城”活动;2017年要更深入的推进“峯火联城”活动。另外还会加强与大型地产公司集采的战略合作。

王傅蓉 本文来源:网易家居 责任编辑:王傅蓉_NO5264
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