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誓师|亮武器鼓士气 看北京红星美凯龙2017如何抢钱?

2017-02-17 16:04:34 来源: 网易家居
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“一支军队的实力,四分之三是由士气构成的。”这是叱咤风云的大将军拿破仑所说。

在露地突击战中,拿破仑身先士卒鼓舞法军士气取得胜利。项羽破釜沉舟大败秦军,拿下巨鹿之战。当年的解放战争,共产党也是以如虹的士气瓦解了国民党的各种优势。

所以,士气有时比武器更重要。商场如战场,亦如此。

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2月16日,以“一起京彩”为主题的红星美凯龙2017商户品牌联盟誓师暨2天来了誓师大会在北京东四环商场举行。

都说一年之计在于春,开春不久,北京红星美凯龙就率先鼓舞士气、亮出武器,五家商场登台誓师,释放霸气和杀气,势必要在2017年撸起袖子加油干,直冲100亿,口号言简意赅—“抢钱”!

100亿。红星美凯龙北京区域总经理江向民透露,这是北京红星美凯龙2017年的销售任务。这100亿中大部分还是要通过联盟和促销手段在商场落地完成。“往年各个品牌商品之间也都是联盟进行一些活动,但是由于品牌参差不齐,活动时间不固定,对消费者的影响力有限,所以今年想做有品质、有品牌的联盟活动,大家手拉手一起精彩。”江总说。

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红星美凯龙北京区域总经理江向民

抢人抢钱抢时间。100亿怎么拿下呢?红星美凯龙集团企划管理中心总经理何兴华给出了一个简单粗暴的答案:去抢!“家居市场蛋糕很大,没有人分,就得靠大家去抢,北京是全国的桥头堡,100亿就是要加速去抢,撸起袖子加油干,抢人抢钱抢时间。”

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红星美凯龙集团企划管理中心总经理何兴华

2017,红星美凯龙的市场规划已经很清晰明确。

在品牌方面,要持续传播中国家居人的情怀,为中国消费者带来更好的日常;提升商品颜值、气质和品牌美感; 传播家居美学内容,引导中国家居消费的价值观。

在营销方面,整体划分为三块。互联化,初步实现全渠道线上线下的营销;社交化,第一次真正全国性全面发掘每一个营业员、每一个业主的社交价值 ,最终形成数据闭环,爆发整体能量;精耕化, 精耕楼盘、精耕会员,拓展流量。

造粉、造美、造节、造事。蛋糕如何到碗里来?北京红星美凯龙如何抢钱?京沪西南大区企划总监兼北京中区企划部长接贵云表示,今年北京区的企划就做四件事,造粉、造美、造节、造事,并将秘密武器详细亮出。

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京沪西南大区企划总监兼北京中区企划部长接贵云

造粉,对象包括商户、品牌、营业员和消费者。造美,营造美的产品、美的环境,美的服务。通过红星美凯龙自己的渠道和互联网的翅膀及所有团队的共同努力,提供美的产品、美的环境,美的服务。 让美留住消费者,增加消费者粘度和宽度。

造节。鲁班节、爱家日和2天来了,这些都是红星美凯龙广受关注的全国范围大事件。尤其是2天来了,经历了四届,都取得了不俗的销售业绩。红星美凯龙北京中区认为在最好的时代就要做最正确的选择,在即将到来的3月,强强联合的“2天来了 ”一定会用实力为今年开个好头。

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造事。用大IP造势,把整个士气冲击出来。2017北京红星美凯龙主要造三件事,春妮家装团10场活动,超级会员日11场,全国范围级别大促11场。

北京红星美凯龙要将消费者和品牌以及品牌代表联盟结合在一起,打造属于北京自己的超级会员日。更有集团公司11场全国范围级别大促为其保驾护航,为家居消费以及全社会的传播提供更广泛的资源支持。

春妮家装团和北京中区爱家阵线联盟是2017北京红星美凯龙的制胜法宝,是成事的关键。

春妮家装团。红星美凯龙与北京电视台著名主持人春妮联合启动“春妮家装团”,在北京全区域范围内选择40家区域核心联盟品牌进入,包括爱依瑞斯、百强、方太、博洛尼、非同、东鹏、顾家、欧派等,这些品牌有广泛的品牌认知度、影响力、宣传渠道和消费者基础,势必会合力为大家营造更好的家的空间和氛围。

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北京电视后著名主持人春妮

谈起这个创意,春妮袒露了自己的心声,与红星美凯龙结缘四年,对于“家”的理念,他们不谋而和,当初她做《春妮的周末时光 》也是因为她觉着家是最让人放松和最自由地进行心灵沟通的地方。

春妮每年都会装修,重新布置自己的家, 在装修过程中有很多体验和好奇,出于自身的需求和爱好,也希望与大家在家的概念上共同成长,将更好的生活方式带给大家,让大家以家为原点重新出发。

爱家阵线联盟。这是红星美凯龙集团在2017年全面整合推出的联盟体系,北京红星美凯龙会把所有商场现有的品质商户联盟纳入进来,20大超强联盟体系容纳了800家联盟品牌,资源的互通会形成叠加甚至迭代效应。

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北京中区爱家阵线联盟启动仪式

据悉,春妮家装团3月11日首场互动落地在红星美凯龙西四环商场,3月12日朝阳路商场谢依霖hold住姐会现身,3月11日北四环商场霍尊会助力,夜享活动也会火热举办。东四环商场摇身变为至尊MALL,北五环商场呐喊要联盟称王......

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北京红星美凯龙五家商场誓师

士气总是提神醒脑的良药,而且往往会迸发出超乎寻常的力量。如此恢弘开局的势头,不得不说,2017,北京红星美凯龙,不可小觑!

周佳 本文来源:网易家居 作者:周佳 责任编辑:周佳_B7293
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