网易家居报道 第二十四届中国(北京)国际建筑装饰及材料博览会在北京如期召开。此届建博会充分展现了其“国际化、专业化、品牌化、规模化”的形象,成为越来越多的厂家展示新品、交流经验、共同提高的舞台,凸显了个人品牌的魅力,推动了家居行业的发展。
展会上许多企业推出了全屋定制。定制时代来临,企业纷纷转型拓展以迎合消费需求,跟上行业的大方向。从单品类向全屋定制转变,对于企业来说有哪些挑战?企业又会如何应对?华泽三峰木业集团总经理刘强接受了网易家居的采访。
华泽三峰木业集团总经理刘强
网易家居:刘总您好,华泽三峰近20年来一直坚持迎合市场、推陈出新,请您概括性谈谈企业的变革历程?
刘强:华泽三峰从1998年创立之初,到今天将近二十年的历史了。一直是以做木门为主,把做木门作为企业的一个战略性目标。专营木门,是我们的口号。这么多年我们没有做其他的和其他扩展类的东西,但随着定制时代的来临,不得不进行拓展,也得向全屋定制家居靠拢。
今年,我们推出了全屋定制的家居。从1998年创业之初的油漆门,到2008年的免漆门,又到了2013年的生态门,一直延续到今天2017年我们的整体家居。是在不断的变革当中,完成整个这样一个发展历史。
我们在不断拓展品类,油漆类系列是高端一些的木门、衣柜、橱柜。免漆门系列既环保又经济又实惠,所以今年把免漆门这个全屋定制就带到了北京展会。我们全国现在有700家店面,七八百个经销商,准备把免漆门、把全屋定制系列推向全国的经销商。
网易家居:华泽三峰此次参展的目的是?参展产品有哪些主要的亮点?
刘强:我们想告诉全国的经销商,华泽三峰在2016年就开始已经做定制了,定制产品也已经推向市场。同时也想通过这个展会,再开发一些新的客户。在中国北方,我们还有大量的空白市场。
产品亮点方面。第一,从色彩上,是采用了意大利米兰的色彩,这个是很尖端的。第二,从工艺上进行了改进,大部分采用德国的工艺,且全是机械化生产了。第三,我们的设计以美学角度跟实用性结合在一起,所有的设计为人性化、实用性而设计。以往更多的就是单纯追求一种美,这次从色彩到工艺,从设计到功能,我们都进行了大胆的改革。
网易家居:华泽三峰从专做木门转型做定制及全屋定制的优势在哪儿?克服了哪些挑战?
刘强:我们是做门出身的,本身门就是定制。我们有定制的实力,因为我们机械化、集约化生产,这是我们的强项。只要把定制的东西缩小一点,就变成了衣柜门和橱柜门。但是,不是简单的缩小,既有比例的问题,同时它还有一个工艺的问题。所以说起来简单,做起来还需要一定的时间来适应。
另外,我们售后服务好。现在免漆门工期一个月之内基本都能完成,油漆门定制因为需要人工所以稍微要长一些,木门保证六年质量,免漆门是终身保修,产品出现问题我们会负责。从这个角度上来讲,三峰品牌屹立二十年,最核心的原因就是售后做得好。
挑战就是,从研发到设计,从报价到生产、下料、起初工人都不会,因为新的东西,都在尝试中、摸索中前行。后来在运作过程中慢慢学习、克服到成熟。
网易家居:您认为华泽三峰凭什么能得到经销商和消费者的青睐?
刘强:我们三峰是以售后服务见长的,所以在解决售后问题上是我们的强项。售后问题解决好了,客户的美誉度上来了,品牌的高度自然就上去了。
我们的核心优势很多:一是品牌优势。经过了二十年的运作,华泽三峰在品牌发展这条道路上,始终没有放弃。先后获得双十认证、十环认证,这些对我们和全国的经销商来讲是非常重要的。因为我们的客户是全国的经销商,而经销商的客户是终端客户。我们需要维护好经销商。
二是产品优势。我们现在产品线的宽度足够,几乎涵盖了家居木作品整个的需求。产品线上没问题,产品质量上更没问题。华泽三峰的核心价值观就是品质第一,坚决把住材料关,并在生产工艺上不断革新,引进了德国的生产设备,提升了生产效率,而且保证了我们的产品绝对减少失误和瑕疵。
三是团队优势。这是华泽三峰的看家本领。我们拥有十几支团队,这十几支团队全都是经验丰富且战斗在一线的团队。最最优秀的是售后管理团队,是三峰的法宝。通过完善的售后服务方案,然后帮助更多的经销商建立了信心,这些经销商踏踏实实地跟着我们走了二十年,所以才有了今天这样一个品牌。
作为厂商来讲,第一个核心的问题就是让我的经销商必须赚到钱,而且是长期稳定赚到钱。我们现在的营销主渠道是经销商渠道,网络平台渠道正在拓展。携手经销商一起服务消费者,赢得消费者青睐。
网易家居:华泽三峰向定制方向转变后,对新的代理有什么新的扶持政策?
刘强:新加入的代理,今年无论是从样品还是装修,以及后期的支持、团队的服务上,我们都拿出了最大的力度。几乎是免费的,这已经很优惠了。还提供免费的培训,提供一个督导团队,使其快速地与集团的发展融合,跟上集团发展的步伐。让代理商坚定跟着我们一起走的信心,快速赚到钱,互利共赢。
网易家居:定制现在已经成为一种潮流,您对定制行业的发展趋势怎么看?
刘强:定制行业并不是一件很容易做的事情,首先它由多个元素构成,橱柜做得好不一定衣柜做得好,衣柜做得好不一定门做得好许多元素组合在一起,要有一个综合的能力。而这个综合的能力,小厂家一般干不了。所以就给在门企当中做得不错的厂家留了机会,我个人觉得,应该抓住这样一个机会。
网易家居:对于华泽三峰的未来发展,您有什么具体规划?
刘强:在未来,我们要将华泽三峰这个品牌打造成为中国北方的明星企业。在2018年年末,实现全国经销商1000家的战略性目标。对于全屋定制的经销商,要求标准要高一些,绝不放水,不降低标准。优质的经销商,做出更完美的服务额业绩,再加上更有品质的产品,这是我们的核心目标。