已经入伏，全国各地均出现罕见的高温，大叔提醒你注意防暑降温的同时，作为公关人，大叔也看到，家电品牌们早已打响了营销大战。大叔今天聊聊。
说到家电广告，很多人想到的就是电视媒体上，那些伴随着经典的合家欢场面的诸多家电。没错啊，家电家电，不就是以“家”为中心的么？但是最近美的，似乎要告别这种已经打出审美疲劳的情感牌模式，而是去探索一些新的玩法。
谁说综艺节目，只能炒红小鲜肉？
说到现在的综艺节目，真可谓是小鲜肉和回锅肉们走红的最佳渠道。但是，综艺节目只能炒红小鲜肉吗？并非如此。
从去年开始，在中国版的《拜托了冰箱》中，美的冰箱俨然就成为了明星的首选冰箱之一。除了为他们保证食材的新鲜之外，美的冰箱还在其中实力抢镜。它适时祭出自己的品牌人设“萌小冰”在微博中调戏粉丝，借势节目内容和粉丝各种互动自黑。
透过了《拜托了冰箱》这个窗口，美的冰箱在年轻人群中狠刷了一波存在感。每一集更新之后，总有人会通过各种渠道，想要进一步了解那些明星同款冰箱。人们开始逐渐意识到，这个老牌家电品牌在新时代中，开始走上品牌年轻化、趣味化、营销方式娱乐化的路线。
从“这里有你的菜”到“你就是我的菜”
除了参与到综艺节目中担纲“小鲜肉”和“老腊肉”之外，更重要的是走到年轻人的生活场景中，将自己包装成了年轻人的“菜”。
在前一段时间，一条冰箱与白菜的“奇葩爱情故事”悄然走红网络。在其中男主角对一颗完美的白菜一见倾心，为其加湿、讲故事、贴身照顾，甚至为它戴上墨镜去浪漫约会。而在广告的最后，看似“蛇精病”的男主化身美的冰箱，以温湿精控技术为自己心爱的白菜，提供24小时全天候的呵护。
这种不输给泰国广告的脑洞，让人实在忍不住要问：“美的冰箱的广告策划脑回路究竟是怎么长的？”
如果说，这有毒的广告还只是靠着“蛇精病画风”为观众留下比较深刻的印象的话。那么接下来美的冰箱所做的一系列举动，就真正把它的温湿精控技术冰箱带到了人们视野之中。
它在北京地铁之中铺设了可爱蔬果展隧道，呼吁人们去关爱冰箱中的食材；它作为欢乐跑权益赞助商，在活动期间的休息专区内，让趣味蔬果人偶与选手观众一起合影留念；它在天涯社区告诉别人，“我就不想买菜”并不是什么罪；它还跑到了广州天河的维多利广场，以现场静态艺术展、蔬菜独白展示等不同方式，在网络上去引爆#嘿这里有你的菜#这一话题。
从线上到线下，美的冰箱几乎调动起了受众的一切感官，让他们尝试走进蔬果的“内心世界”，去赋予这些静物以全新的生命力。而作为蔬果生命力的“守护神”，美的冰箱也因此走进了人们的视野之中。
决战618，这一次，它玩的是场景营销
如果说之前美的冰箱的一系列表现，只是美的冰箱实现品牌年轻化的试水，那么在今年的618营销战中，它显然已经不满足于在大屏幕或者商业区中被动地展示自我，而是干脆跑到了用户的生活场景之中去主动放飞自我了。
最近北京、上海、南京三个城市的许多电梯中，不少人突然发现这些电梯一夜之间变成了冰箱。在这些“冰箱”中，生鲜美食罗列其中，人站在其中，仿佛进入了一个小人国一般。而美的冰箱甚至还故意开大了电梯中的冷气，让人真切感受到冰箱冷藏室中的的阵阵“凉风”。
在这个神奇的“冰箱”内，还会有蓝牙音箱提用户：“冰箱里的西兰花放了3天啦，今晚和冷冻室的虾仁一起炒了吧，虾仁解冻10分钟即可”。用户还能掏出手机在“冰箱”里参与H5游戏，依靠游戏的人脸识别技术，它会推荐给用户适合的食谱。
似乎还嫌这种玩法沉浸感不够，美的冰箱干脆拍摄了洗脑鬼畜广告，与观众分享打开这些“电梯冰箱”的“正确方式”。
冰箱中的生鲜美食与误入这一奇幻空间的上班族激情共舞，普通的食材被莫名赋予了感情色彩。没有复杂的数据，没有喋喋不休的功能说明，却以魔性的舞蹈让观众在不知不觉中，对于美的冰箱的保鲜功能有了更直观的认知。
冰箱不再冷冰冰，竟然变成了人和白菜谈恋爱
在过去传统的家电广告中，家电往往是家庭成员的情感纽带，但是它无论是在广告中还是在生活中，都只是一个冷冰冰的工具。而美的冰箱则在不断尝试，赋予自家的冰箱和其中的蔬果以人的情感。
在美的冰箱为用户所讲的一个个故事中，它们不再是一个工具，而是一个个生活伙伴。这种别出心裁的模式，显然相对于过去，更能击中现代都市年轻人的心——毕竟对于家庭构成相对来说比较简单的他们而言，美的冰箱无微不至的关怀，也给予了他们一份微妙的情感寄托。
上综艺节目，把电梯变成冰箱，让人和大白菜相恋……美的把自己的冰箱包装成了一个娱乐明星，这种拟人化的手法，不仅更有趣，玩法更多，最关键的是使冰箱在家庭中被赋予了更多不同的情感寄托，这将是所有家电品牌做社会化传播的一种新趋势。
本文来源：网易家居
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