2017年,国务院自宣布成立首个“中国品牌日”以来,中国家居行业品牌建设由此迈入发展新纪元。7月13日,由北京商报主办的2017首届中国家居品牌大会暨2016-2017中国家居十大品牌大会在京召开,一统国际家居荣获“2016——2017年度十大现代时尚家具品牌”荣誉称号。现场更有20位家居界顶级大咖坐镇,以圆桌峰会的方式,探讨家居企业“从行业品牌向消费者品牌跨越”这一主题。
会上,各家居品牌大佬们就制造、设计、营销、定位四大主题进行深入探讨。通过分析家居行业现状,分享自身品牌升级之路,我们看到了家居企业在浩荡前进的洪流中坚守初心,立足终端消费者需求,推动家居制造业走向一个全新的局面。
当前,很多家居工厂进行搬迁,同时引入高科技设备,这些大动作不外乎一个目的——降成本,提高生产力。2014年,可爱多在河北唐山承建了6000亩的家居产业园;2015年,大信橱柜发明了以工业设计的模数设计为驱动的双通路双模块智能制造系统;尚品宅配为了控制出错率,将使用机器人进行生产;一统国际家居更是从2015年开始万米大店直营拓展模式……北京商报家居产业周刊主编吴厚斌评价道,家居品牌通过制造业升级,进行产业转移,引入高科技、新设备,把产品做成精品,把精品实现规模化生产,由此解决了中国家居制造行业的三大问题:质量、交付期以及环保。
设计也是峰会上一个重要议题。行业领军人居然之家在黄金店面引入原创家居设计品牌,并一直慷慨赞助国内家居设计大赛,足以见得居然之家对设计的重视。居然之家副总裁任成表示,人们的消费习惯已经从过去的盲从消费到个性消费,从过去单一的功能寻求,到对品牌的追求、对品质的追求。专注家居设计是由消费者需求决定,是市场使然。一统国际家居2017年更是仅用上半年的时间就完成了6个高端欧美风格家具系列的原创设计,同年开启全屋定制事业部的全国范围的布局。KD家居董事长严红也介绍道,近年来KD建立了与新生代年轻设计的合作,是因为这些设计师直接与终端消费者接触,能够及时反馈消费者需求,“如果产品没有契合消费者需求,那我觉得空谈设计没有什么意义。我觉得我们应该不忘初心,回到设计原点,去了解消费者真正想要什么。”严红如是说。
在整个家居产业链中,品牌升级在营销环节体现得尤为明显,从线下到线上,再到新零售,赛纳春天甚至把建材店要开到消费者家门口,打造成建材超市。酷漫居则是把动漫IP的元素应用到中国的儿童家居行业,通过理念营销来吸引消费者。一统国际家居2016年开始的众筹渠道业务模式也是旨在利用行业、消费者口口相传的方式进行口碑营销。但是不管渠道如何升级、改变,与会大佬们一致认为服务是营销的根本,TATA木门董事长吴晨曦表示:“我一直认为营销技巧不是最重要的,有一点点就够了,让消费者满意才是王道。”
最后讨论的是品牌定位问题,此时峰会也进入白热化阶段,不少家居企业大方分享了品牌发展干货,并对“消费者品牌”提出了自己的见解。一统国际家居一直秉承着做家居行业的奔驰品牌,“一心一意,统统为家”的服务理念,做家居行业最具性价比及竞争力的品牌。久盛地板董事长张凯说道:“做行业品牌是一定的历史基础决定的。最开始消费者追求的是基本的功能需求,后来对产品品质提出了要求,而现在我们要满足的是消费者的个性化、人性化需求,消费者需求变化决定了我们品牌战略变化,要求我们从行业品牌向消费者品牌发展。”卢森地板中国区总经理陆珂通过总结卢森地板缓慢成长的20年得出结论:品牌建设和产品建设一定需要跟目标客户群的需求匹配。东易日盛装饰董事长陈辉则立足整个建材行业提出:“什么叫品牌定位?不仅是说自己做得好,还要带动行业的发展,还要给社会创造价值,我们要给客户创造价值,引领行业,我们才有价值。这才是我们的使命。”赢得会场掌声如雷。
峰会结束时,中国建筑装饰协会住宅装饰装修委员会秘书长张仁作了总结性发言,他说:“随着互联网、物联网的强力推进,品牌化、专业化、差异化越来越重要。我们之前把家装炒得过于玄妙了,家装就是要做好选材、做好施工、做好售后服务,要回归它的本质——交付,让消费者享受到好品牌、好家居、好市场,使我们生活更美好,中国家居风景这边独好!”
中国家居品牌大会暨2016-2017中国家居十大品牌大会是家居行业首次关于品牌建设举行的专业性峰会,作为拥有17年历史的家居民营企业,一统国际家居荣膺“十大现代时尚家具品牌”,在品牌建设上取得了阶段性成果。“一心一意 统统为家”在17年的风雨历程中历久弥坚,也说明了17年来一统国际家居始终将满足消费者需求放在首位。纵使家居制造业不断升级,产品更新换代,销售渠道延伸拓展,品牌定位立足点不一……讲求初心,聚焦消费者需求,是每个家居企业向“消费者品牌”跨越的根本之道。
本文来源：网易家居
责任编辑：
包晓宇_BJS3371
