深度盘点：2017上半年地板行业十大热词

（原标题：深度盘点：2017上半年地板行业十大热词）

2017年上半年已经过去，地板行业如日中天，细数地板行业大事，分析地板行业发展方向,是我们业内人士的职责所在。中国木地板网作为地板行业的优质新媒体，将深度剖析2017年上半年地板行业的十大关键词，让我们一起来回顾一下地板行业半年来的热点事件吧。

1、展会

上海地材展会，堪称亚太地区最具权威性的地板行业贸易性展会，在每年3月份吸引着来自全球地材产业的目光，给地板人带来这样一场盛会。本次展会历经18年的积淀，不断创新突破，已经蜕变成集品牌展示、产业链整合、跨区域贸易为一体的亚太旗舰级地材贸易综合性平台。

事件回放

2017年3月22日，整个上海市因为第十九届中国国际地面材料及铺装技术展览会的召开，吸引着来自全球地材产业的目光。作为亚太地区最具权威性的地板行业贸易性展会，上海地材展向来是全球地材产业的集体盛会，所展出的产品亦代表了当前业内的最高技术水平与最新潮流趋势。伴随地板市场竞争的白热化，众多地板品牌逐渐加强产品的错位竞争、差异化竞争，以实现企业的可持续发展。

厂家在这里交流行业资讯、探讨发展前景;经销商在这里寻找中意的品牌共同掘金;全球顶级品牌、创新产品及技术、地材行业领军人物、齐聚上海浦东新国际博览中心共襄盛举。展会期间，火爆的人气和汹涌的人流量，几乎等同于企业招商和品牌形象展示的成绩单。

2、环保

在健康 家居 理念越来越普及的今天，环保问题一直是消费者们关注的重中之重。业界认为，如果新修订的甲醛释放限量标准出台，会对生产地板和地板胶的企业产生影响，原来达到E2标准的胶粘剂禁止使用，增加部分企业生产成本。而且随着《环境保护税》的制定，健康环保消费是近年来消费者最为关心的话题，甲醛释放限量要求越来越严，是地板行业发展的大势所趋。

事件回放

《环境保护税》于2018年1月日开始实行，这意味着运行了37年的排污收费制度将退出历史舞台。距离环保税征收还有将近五个月的时间了，环保税来临之日，也将是板材涨价之时，我们的地板企业们准备好了吗?

《中华人民共和国环境保护税法》的实行，一方面有利于上游产业优胜劣汰，加速僵尸企业退出，实现资源优化配置;另一方面随着全社会投入环保积极性的提升，企业减排意愿增强，环保投资将加速，相关环保企业将受益匪浅。

3、品牌

如今，我们已经进入了品牌为王的时代，对地板企业来说，品牌的建设尤为重要。切实加强和推进地板品牌建设战略，已经成为了地板企业转型升级和创新发展的必由之路，然而在新形势下，地板品牌的建设还面临着诸多挑战。

事件回放

2017年4月24日国务院发文《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”，标志着品牌战略上升到前所未有的高度。借此机遇，众多以技术为支撑、品质为根基、创新为驱动，并具有国际化视野的地板企业，将实现品牌的快速崛起。

2017上半年让人印象深刻的品牌事件，无疑是久盛地板的第三次品牌变革。久盛地板在2017品牌建设战略发布会上宣布，未来将聚焦实木地暖地板。

4、地热

近年来，地板行业历经更迭，之前尚被大众认为是天方夜谭的地热地板转眼间就成了地板行业之热，风行市场。随着行业标准、规范的制定和完善，使地热地板的发展越来越稳定成熟，地热地板逐渐开始为消费者广泛接受。然而市场是有限的，如何在这个地热的风口浪尖上分得一杯羹是地板企业都应该思考的问题。

事件回放

现在的地热地板市场处于一个迅速发展与扩张的阶段，地热已不仅是东北、西北和华北的专利，随着生活水平的提高，在华东、西南甚至于华南部门地区，地热地板也在逐渐普及。

地热地板企业要做到产品质量好，安装质量有保证，正确指导消费者使用和维护地热环境。在现在这个快速发展的阶段，每个厂家的发展水平也不同，比较好的比如天格、柏尔这些大品牌，对地热地板产品的质量、安装、使用售后服务等都有一套完整体系和技术。

5、原材料上涨

中国是全球第二大木材消耗国，木材的产量相对中国庞大的人口数量来说是十分有限的，地板行业面临原材料上涨的严峻问题。在利润不断流失的行业背景下，地板企业如何跟上日新月异的消费需求，做到逆流而上，抢占到市场份额是每家地板企业都应该深思的问题。

事件回放

主题为“在第四次工业革命中实现包容性增长”的2017年夏季达沃斯论坛6月20日在大连继续举行。此次会议表示，目前中国地板行业整体呈现原材料匮乏。

随着国家天然保护工程的实施，严抓偷伐、滥伐，对东北等地的林区进行禁伐、限伐;吉林、云南、广西等生产木材的大省均表示林业大幅减产，此外，美国、俄罗斯、马来西亚等国相继宣告减少木材出口的政策;以及缅甸战事等原因导致适合制作地板的木供量极速减少，木材市场已经面临涨价势头难以控制的局面。

6、监管

当今的地板市场，在繁荣稳健发展的同时也存在着诸多问题,一些地板企业虚假宣传、误导消费者等现象的出现使得消费者对地板品牌产生了信任危机。作为国家监管部门，应早日建立成熟的监管体系，规范地板市场;作为地板企业，应该提高自身产品质量，提升自律意识;作为媒体，应创造良好的媒体生态环境，确保正确的舆论导向。

事件回放

2017年5月，中国消费者协会抽查了30款三层实木复合地板产品，经检验，知名进口地板运营商得高、必美在内的4款进口地板品牌，在多个指标上远不及价位更为亲民的国产地板品牌，成为品质低劣的黑榜主角。

2017年第2季度，陕西省质量技术监督局组织抽查了西安、宝鸡、咸阳、渭南、西咸新区等地50家生产企业的50批次木家具样品，经检验，综合判定合格样品43批次，7批次不合格，“凯迪克森”、“玉兰”等品牌上黑榜。

7月，浙江省质量技术监督局组织开展了全省实木复合地板用胶合板产品监督抽查，抽查了吴兴、南浔等2个地区15家企业的15批次实木复合地板用胶合板产品，不合格0批次，批次合格率为100%。

在此，近段时间各方面的监管抽查就不再一一例举了，监管部门越来越频繁的抽查，让很多有质量问题的违规企业没有钻空子的可能。只有把精力放在提高自身产品质量，提升自律意识上，才能让地板企业有更好更稳的发展。

7、营销

当下消费者更多的是注重地板品牌的产品和服务，而产品与服务是企业品牌建设的关键，因此地板企业想要在市场中获得长久发展，还得先做好品牌营销。

事件回放

7月，永吉地板于强势登陆央视1套，2套及13套,地热品牌全新亮相。据了解，永吉地板未来将大力推广品牌，除了央视广告投入之外，此外还有浙江交通广播电台、浙江之声广播电台、沪宁高铁广告和高速公路沿线的高炮广告。

除了品牌营销广告推广之外，地板企业在营销进程上的方式不计其数，以前的地板企业只注重产品表面化的营销，消费者可能体会不到其品牌真正的内涵，而现在的地板企业更注重企业的品牌营销，不仅频繁出现在消费者眼前，更注重价值的回归。

8、体验

无论是传统制造业，还是在依托互联网技术的服务业，重视体验一直都是品牌发展的重要环节。当地板电商异军突起，当互联网 家装 甚嚣尘上，地板人开始积极呼吁“回归产品，回归体验”。

事件回放

体验式营销指的是地板企业将有形产品作为载体，采取差异化服务方式，关注消费者的情感，重视消费者体验，满足消费者的个性化需求，把消费者行为放在社会场景中，让消费者在情感和心理上都获得深刻而美好的体验，是促进消费者和地板企业之间形成一种良性互动的创新营销方式。

“体验”成为电商发展的拦路虎，目前淘宝也已经推出淘宝实体店来搭建体验平台。淘宝要开设体验店，为何地板专卖店不能转换能体验场所呢?于是线上展示、线下体验推动了地板电商与店商的双向发展。对于一部分住址便利、习惯网购的消费者而言，也许从网络平台上购买地板也未尝不是一种全新的体验，但绝大多数消费者还是更看重产品体验。从一股脑的试水到逐渐风平浪静，地板人看到了地板电商的桎梏，“无体验不欢”成为终端专卖店最常用、最有效的PK技能。

9、合作

近年来，地板企业发展迅速，对各地板企业来说，要想在地板市场上加大市场占有率，必须要加强与各方面的合作力度。各地板企业需要付出一定的心血去努力经营这份合作关系，以长远合作的方向去发展，提升地板企业的品牌形象。

事件回放

2017年伊始，德尔和柏尔地板召开“携手共赢|德尔&柏尔战略”合作发布会，打开了地板行业的一个新局面。

4月19日，久盛地板在2017品牌战略发布上，与中国流通领域巨头红星美凯龙、居然之家现场签署了战略合作协议，进一步深化合作关系，共同开创事业的新篇章。

7月11日，领华地热地板与千年舟集团展开2017战略合作，开展了“拓新趋势，共赢未来”为题的合作交流会。

业内人士表示，产能过剩加剧终端市场竞争，为了最快拦截终端消费者，各种行业合作层出不穷，行业的合作有利于整合共享双方优势资源，布局大地板的产业之路，推动未来整个地板行业的转型与变革，为业内众多品牌未来的发展树立方向。

10、产品细分

地板企业在不断扩大营销战略时，地板产品的细分对企业的发展也起着至关重要的作用。地板企业依托产品细分，更易于确立市场位置，发挥自身比较优势，进行差异化竞争。

事件回放

地板市场细分时代已来，很多地板企业在市场细分的趋势下尝试了“精营”方式。2月28日，“意外——大自然地板N+空间解决方案发布会”在广东中山红木文化博览城举行。发布会现场，大自然发布的厨房（厨房装修效果图）抗污地板、卫生间（卫生间装修效果图）防滑地板、阳台（阳台装修效果图）抗老化地板，以及儿童创意地板，迎合消费者痛点，将产品细分化，对行业来说无疑很意外。

业内人士称，在中国 家居 建材行业，大自然 家居 此举无疑具有颠覆意义，可谓打响地板行业细分市场第一枪。致力于为消费者带来更多的惊喜和意外，同时将引领行业往深度细分市场方向发展。

通过以上2017上半年地板行业十大关键词的盘点，大家是否对地板行业有了更深入的了解?市场虽平淡，但微调不断，概念频出的时代在远去，地热、环保等关键词的背后，是所有地板企业真正实力的较量。