富得利的大情怀|把橡木生活引进中国 让中国地板走向世界

从1994年到现在，20余年间，无论是国家、企业或者个人，都经历着巨大的变革。而这种变革，对于地板行业来说，既影响着消费者，也影响了地板企业本身。从产品革新、品牌意识、营销模式，地板企业在巨大的变革中不断地适应变革，有的轰然倒下，有点坚守相望，也有的悄然转型......

“橡木鼻祖”富得利也同样经历了这场变革。“无论是被变革还是去变革，富得利20多年里，有一点始终未变，就是‘专业、专一、专注’于木地板行业。”富得利董事长孟荣富说。

正因为这份执着专注，富得利才得以持续地发展和进步。从和孟荣富对谈的一个小时中，我们发现他和他的富得利一直怀揣着“大情怀”，这份情怀，让他坚定不移地把橡木地板引进中国，把橡木生活带给越来越多的中国家庭，并让富得利地板，这一中国品质的象征走向世界。

富得利董事长孟荣富

8个人的手工作坊起家

一路敢为人先 多次引发热潮

孟荣富极富感情地向我们介绍家乡绍兴的乌篷船，原来当初的他就是满载梦想，坐着乌篷船，从农村来到城市打拼，由木匠做起，开启了他奋斗拼搏的心路历程。他不安于平凡，但身上有着绍兴人固有的淳朴和吃苦耐劳。

每一个成功的人都对市场有着敏锐的观察力、精准的判断力和果敢的行动力。90年代初，在上海做家具的孟荣富发现家具的原材料胶合板涨幅高，消费者难以接受，企业生存压力倍增，而地板的需求又在逐渐增大。一方面他觉着这是大好商机，另一方面也为了安顿跟自己一起创业的兄弟，1994年，一个仅有8人的手工作坊成立了。

创办浙江绍兴县福全木材厂，这是富得利的前身，也是孟荣富开始其专业木地板制造的生涯。

听闻以水曲柳为原材料的地板盛行，他便毫不犹豫地只身一人远赴东北寻找。他只知道水曲柳在东北，可不知道具体在哪里，抱着赤诚的心一路打听，北上到沈阳，再到哈尔滨，又辗转到牡丹江以北的林区，几经周折最终找到了以水曲柳为主的木材加工厂。

就是因为孟荣富的执着和大胆，他带领工厂引进了当时在国内还十分先进的火管式干燥窖，用于制作杉木、水曲柳、西南桦等长条地板。90年代中期，还成功开发出以山毛榉为原材的木地板，市场为之一震，并引发了当时上海广中路人们连夜排队买地板的罕见风潮。

90年代后期，又率先引进东南亚进口木材，在上海沪汰路成立国内第一家专业地板胚料贸易商行——雄辉公司。几乎同时，当国内消费者仍在用素胚地板时，它引进当时国际先进的台湾凯联油漆生产线，把免漆地板推向了市场。

1995年，富得利到上海开出第一家门店。1997年，富得利在北京玉泉营家居市场开了一家专卖店。由核心一线城市铺开，富得利开始走向全国。就在2000年初，当大家都满足于国内地板市场时，它走出国门在加拿大成立分公司，把产品推向国际市场。

21世纪初，在中国地板行业还沉浸在一片康帕斯、菠萝格等东南亚材竞争时，它再次独具慧眼，开发了拉丁美洲木材在地板行业的应用，并第一个引发了重蚁木、龙凤檀等南美木材的使用热潮。

从鲜有人知到占比超50%

把橡木引进中国 开启橡木生活时代

2000年，对英语和国外情况都一窍不通的孟荣富有着拓展国际市场的野心。于是瞄准了亲戚所在的加拿大，对英语一窍不通的他开始苦学，只身到达加拿大后走访了当地的很多地板店面，发现其实当时的富得利地板已经不亚于当地的产品工艺和质量。

于是，富得利在加拿大成立了分公司。可就在分公司初期向加拿大市场推销自家的地板产品时，严重受阻。所有看到富得利产品的人都感叹质量和工艺很好，但是却不愿代理销售，因为没有历史和文化，没有长久的保障。

孟荣富得知，原来橡木文化历史悠久、源远流长，橡木资源生生不息、绿色环保，橡木地板出身高贵、品位优雅。在欧美，橡木地板得到广泛认可并被普遍使用，甚至有“橡木就是地板，地板就是橡木”的说法。

“既然国外人都认可橡木，既然橡木代表着高端高档，那么我们就做橡木地板。”从此，富得利与橡木结下不解之缘，孟荣富把橡木带回中国，开始在中国不遗余力地推广橡木地板和橡木文化，所以说富得利是“橡木鼻祖”。

橡木地板当时在中国鲜为人知，占比甚至不足10%，所以一开始的接受度较低。但因为有决心和恒心，也相信好的东西不会被淹没，所以富得利始终坚持做橡木，慢慢打开并拓宽橡木地板市场，推广橡木文化。2005年，富得利“橡木生活”系列地板推出，并在杭州成立首家“橡木生活馆”，为国内消费者带来全新橡木地板产品，开启国内地板行业的橡木时代。

如今，橡木地板在全国的市场占有率超过50%以上。富得利的橡木产品也已经达到数百款，涵盖实木地板、三层实木复合地板、多层实木复合地板、艺术拼花地板；表面工艺有平面、木蜡油、仿古、拉丝、做旧、锯齿、炭化、烟熏、拼花等。而且陆续在武汉、成都、长沙、宁波、无锡、上海、北京等全国各大城市开设橡木生活主题专卖店600余家。橡木生活馆也由原来的第一代升级到第五代。

2007年富得利地板喜获“中国名牌”，荣登品牌价值巅峰。2009年富得利地板橡木生活全球巡回展全面启动，每到一处盛况空前，活动震惊业界内外。

“二十余年的积累，富得利带给行业和消费者最为深刻的印象是‘专业、专一和专注’，即专业的技术、专业的态度和对橡木一如既往的专注。2005年，富得利‘橡木生活’系列地板成功开发，富得利播下了‘橡木地板’的种子。如今，这个种子已经成长成为一片森林。”富得利董事长孟荣富如是说。

时隔7年再度更新标准

无私分享成功 助推行业健康发展

作为第一个把橡木材质引入中国市场的品牌，富得利对于橡木地板的发展具有强烈的使命感。一方面，不断以产品引领行业，与此同时，富得利也积极与行业协会携手，不断为行业发展树立新标准，促进行业健康成长。

2010年，在深耕橡木地板7年后，富得利愿意无私地将自身在橡木地板领域探索而来的成功，与行业和消费者共享。于是在中国林产工业协会、中国林科院木材工业研究所等的支持下，与中国林产工业协会和中国消费者协会联合发布了《栎木（橡木）地板消费指南》第一版，并出版了《橡木品鉴》一书，与中国林科院木材工业研究所共建“橡木实验室”，成为《栎木（橡木）实木地板》国家标准的负责起草单位的企业代表之一。

经过又一个7年的沉淀，9月7日，在北京人民大会堂，依然由富得利参与编制的《栎木（橡木）地板消费指南》第二版正式发布。

在新版中，富得利根据7年来消费市场的变化以及制造工艺的改进，在《栎木（橡木）地板消费指南》第一版的基础上对橡木文化、树种资源和材性、地板相关知识及选购铺装与维护进行了知识补充，更针对消费误区及消费者权益保护方面做了优化升级，内容更为系统全面。

这不仅可以让消费者完成对橡木最新信息的认知，从而精准选购橡木地板，还为橡木地板的市场提供最新的消费标准，为国内家装市场主流消费提供了重要依据。作为富得利二十余年探索橡木家居精华的呈现，业内专家表示，《栎木（橡木）地板消费指南》第二版将成为行业发展的新参照标准，为橡木地板市场的发展开启新思路。

《栎木（橡木）地板消费指南》第二版的发布是在人民大会堂，发布会结束之后，参会的一行人参观了人民大会堂，走在东大厅时，孟荣富尤其激动，他自豪地向大家介绍我们脚下踩着的就是富得利橡木地板，当时是在众多实力强大的企业竞争中脱颖而出。走进国家最高殿堂，这是对富得利和橡木地板最大的肯定。同行的富得利经销商也因此更加骄傲。

二十载风雨兼程，富得利已经成长为目前中国地板行业中橡木地板专业程度最高、经营橡木品种最齐全、产品线最宽泛、整体家居的集成度最高的木制家居产品运营商。孟荣富说，富得利定位为全球发展的国际品牌，实行全球化的运营模式，未来将坚持国内、国际“双轮驱动，两翼齐飞”的发展道路，以地板为核心，以家居一体化为目标，致力于打造全球一流木业集团。

就像当初把橡木地板、橡木文化、橡木生活引进中国一样，现在的富得利要让中国地板走向世界，它是中国品质的象征，是我们民族品牌的骄傲。