罗莱生活全资收购 莱克星顿要在中国下盘大棋

今天我们要说的“莱克星顿”并非美国独立战争打响第一枪的地点，而是美国有着百年历史的知名高端家居品牌，以丰富的品牌组合和设计创新而著称，也许中国的消费者之前对莱克星顿了解不多，因为在过去五六年时间，莱克星顿在中国仅仅以批发模式开了二十几家店面，这在品牌众多四万亿的中国家居行业中绝对算不上出色。

然而，对莱克星顿来讲，2017年注定是一个不平凡的年份，被罗莱生活科技股份有限公司（简称罗莱生活）全资收购。

罗莱生活收购莱克星顿 继续布局家居化转型

在2017年的年中财报中显示，罗莱生活上半年在营收方面实现同比增长47.53%，在家纺行业总体平稳、增速放缓的态势下，罗莱生活逆势增长，一方面得益于主营核心大家纺，同比上升19.1%，另一方面便是来自并购美国高端家居品牌莱克星顿，并表增厚3.82亿元。

的确，以大家纺起家的罗莱生活，近几年一直致力于企业转型升级在罗莱品牌聚焦大家纺的同时，以多品牌推动家居化转型升级，通过外延式并购切入大家居领域，力求在设计、供应链、渠道等方面获得协同作用，获得新的业绩增长点。

罗莱生活的家居化战略并不是一时兴起，两年前罗莱家纺更名为罗莱生活，预示着罗莱生活从单品类的家纺领域延伸至了家居生活一站式的大家居领域，薛伟成对标的企业同样也是一家上市公司：美国的威廉.索拿马（Williams-sonoma），2016年的营收26亿美元，其旗下的八个品牌，产品线已覆盖至消费者家里的每一个角落，从厨房到餐厅、客厅、卧室、书房及衣帽间。

而对于在这么多品牌中选中莱克星顿，罗莱生活董事长薛伟成表示：未来我们还会收购不同国家、不同风格的家居品牌，不过前提是品牌必须符合中国市场需求，因为未来的市场机会就在中国，而美国百年家居品牌莱克星顿就是不错的选择。

莱克星顿家居的百年风采

莱克星顿家居在美国家居行业历史悠久，享有非常高知名度的家具品牌。公司于1901年成立于美国北卡罗来纳州的莱克星顿市，并以此城为名。莱克星顿以其创新而屡屡获奖的产品设计、优异的产品品质和出色的生活方式呈现而闻名于世。

作为在一百多年的创新设计引领者，莱克星顿以卓越的细节和工艺，源源不断向市场输送着纯熟和多样化的产品。伟大的作品起源于灵性的设计。莱克星顿的产品研发团队从时装、珠宝、手表，建筑、家居、豪车、度假胜地以及生活旅游出版物中汲取灵感，将美国高端家居品中全新的设计带给消费者。这份对创新的承诺，使得公司屡获业界产品设计与展示设计多个奖项。

拥有着业界强大的材料与生产供应链、严选优质的木材与材料制作家具，严密监测着其众多系列中的每一件单品的生产过程，莱克星顿将把品质带入设计，使每一件产品都经久耐用。

由于声名远播，历年来有诸多著名的美国品牌与社会名流, 和“莱克星顿家居”合作推出授权系列，如现任总统唐纳德.特朗普，名人堂高尔夫选手阿诺德.帕尔默，时尚屋丽诗卡邦，以及由大卫.朱创立的服装品牌诺帝卡。

莱克星顿在中国的布局与发展

据资料显示，莱克星顿2016年实现收入约1.2亿美元，主要业务依然在美国市场，进入中国五六年时间，以批发模式开设了24家零售店，发展得一直不温不火。那么莱克星顿如何在中国发展并逐渐成长起来呢？正如罗莱生活董事长薛伟成所说，只有把加盟商做大做强才有未来，“莱克星顿在中国，首先要重视加盟商，必须把批发模式转变成加盟模式，参考罗莱生活成熟的加盟体系，向加盟商输出培训、服务等各个方面，支持加盟商做好市场！”薛伟成再次强调了莱克星顿在中国的最重要的策略之一。

薛伟成参加10月份美国高点展上莱克星顿联手知名设计师Barclay Butera的新品发布会，他在和Barclay Butera对话的过程一直强调希望为中国消费者设计，在Barclay Butera向众多媒体介绍新品时，薛伟成认真聆听，不时用手去触摸坐下去体验，薛伟成在接受记者采访时说：莱克星顿想要在中国长足发展，一定要针对中国市场做产品设计！

“当然还有很关键的是，要建立一个新的体系，从设计、供应链、店面形象设计到导购体系都要更为完善。”薛伟成对中国市场信心满满。

未来，莱克星顿把百年品牌基因中对设计创新的执着带给中国消费者，满足个性化的需求，为消费者提供高端设计师带来的私人定制感，同时协同罗莱生活大家纺品类的强项，打造终端全品类家居店，成为一站式家居生活解决方案的提供者。