走心！这些话题是如何拿到超十亿的曝光？

网易家居报道

接近年底了，各大品牌使出最大的劲儿，不难发现，超燃的广告文案来势汹汹，营销案例也是一潮盖过一潮。

现在的营销，绝不像是十年前简单粗暴地喊出广告语，而是趁势，夺时，在信息碎片化的情势下主动挖掘能够引发共鸣的话题，使用户形成对品牌的关注。

近期火爆朋友圈的唯品会《开不了口》广告短片里，就是抓住了东方人不擅于表达情感的性格特质，用一个个打动人心的小故事，折射出生活百态。

“我会用另一种方式来阐述我爱你，只是我开不了口”,很多人在看到唯品会这支周年庆短片时偷偷地抹眼泪，我们不经意间想起，究竟有多少个开不了口的瞬间，又错过了哪些表达爱意的时刻......

同样因为走心受到关注的，还有一个关于家的话题营销案例。

今年，简一大理石瓷砖联合网易发起了《奋斗路上，让家人过得更好》大型公益主题，围绕奋斗的意义展开谈论，提出处理好“工作与家庭“的关系逻辑，并喊出“让家人过得更好、住得更好”的口号，在网上掀起了一波爱家热潮，累计曝光量高达15亿。

引燃 #你到底为什么而奋斗#

现下，生活变得越来越忙碌，每个人好像都有很多的事情要去做，不管是生活还是工作，不管是旅途还是漫长的加班里，总是觉得时间不够、精力不够。

我们好像一下子变成了“超人”，有着非同一般的魔力，即使有做不完的事情，也要拼命做下去。

忙、茫、盲。

奋斗路上拼命跑，我们的目标到底在哪？

在此背景下，简一发起“奋斗路上，让家人过得更好”公益话题，在引起热议的同时，更似是一盏指路明灯。

演员胡军、作家梁文道、演员梅婷、摇滚乐歌手郑钧、心理学博士黄菡、商业领袖毛大庆、心理学系教授魏坤琳、国家足球队队长郑智......这些来自不同领域的明星名人首次跨界同框，纷纷发起了“奋斗路上，让家人过得更好、住得更好”的公益倡导，以爱家公益大片的形式，向社会传播正能量。

面对这一命题，常年的空中飞人、文学界的长老级人物梁文道说道：在看不见的地方精致，给最不起眼的地方一点重视，在生活的质感里面陪伴家人，和他们享受居住环境带来自在、舒适、放松，这便是我们一开始奋斗的初衷。”道长一句话，道出大多数奋斗者的心声。

陪伴与工作产生冲突，艺人胡军用行动传达另外一种爱家的方式：“至少要为他们打造一个最完美的家的环境，每一个角落的设计，每一个物品的选择，我都希望是最安全的、高品质的、有温度的”。

强大的时代话题，凭借明星公信力，《奋斗路上，让家人过得更好、住得更好》的公益理念远播，也让简一品牌“公益+文化”的领域上开辟出一条新的路径，通过情感共鸣赢得更多发烧友。

进阶 #KOL集结 影响升级#

为引发社会各界的深度思考，简一、网易联合八位中国态度先锋人物代表，共同加入探讨奋斗路上的爱家故事，为商业界、设计界、文学界注入一波肺腑之言：

分众传媒创始人江南春——用心挑选家里的每一件东西，就是给家人创造更好的居住环境和生活环境。

竞争战略第一人谢伟山——我给家的定位， 不是一个屋顶加四面墙，而是一个能爱我的家人，还有觉得舒服、温暖、有品味的家。

中央美术学院建筑设计研究院院长博士生导师王铁——追求设计价值，让更多人享受居住空间的快乐。

YANG设计集团创始人、总裁杨邦胜——为家人打造一个有温度、有质感的生活空间，让一切关于爱的质感，得以在空间中流淌复苏。

亚泰国际 香港郑中设计事务所（CCD）创始人郑忠——给家人一个诗意栖居的环境，享受推开门便是家的休闲，让家，变得自然而美好。

厚夫设计顾问创始人陈厚夫&大木艺术设计创始人、大学教授洪亚妮——一个能让我自在的地方，那就是家。

九维联盟创始人汪帅——家人是我生命中最重要的部分，能够让我的家人生活得更幸福，这就是我奋斗的意义。

新锐经济学者琢磨先生——幸福从来都与家庭、家人分不开，当我组建了我的家庭，我奋斗的目标变得更加清晰。

这八位KOL，是来自不同领域的翘楚，光芒环绕。奋斗路上，他们与我们一样，有着共同的期盼与柔软——让家人过得更好、住得更好。这正是简一与时代社会精英阶层共同塑造的价值观，更是这个时代的社会精英阶层群像特质。

让家人过得更好、住得更好，是八大明星、八大KOL坚定的呼吁，也是所有人美好的愿望，简一把情感的共鸣引导到另一个高度，又把其追求卓越品质的理念传达给了受众。

沉淀 # 公益+瓷砖文化 攻心有术 #

伴随着《奋斗路上，如何让家人过得更好》这一话题在网络上的热议，不少奋斗路上的同行者，纷纷停下了匆匆的步履，与我们开启了一场冷思考。

《奋斗路上，让家人过得更好》，强调的不仅仅一个品质之家的重要性与必要性，更是对用户身心、情感的关爱，对中华传统人文精神、爱家情怀的回归倡导与执着追求，才引起了社会大众的深度共鸣。

从产品推广到感官体验，从品牌营销到人文关怀，把视野扩大至对瓷砖文化、中华传统文化、社会公益的多方关注，简一这波走心的公益事件，让大众把目光都投放在这个以爱家为初心的故事上，吸引关注，引发思考，感受到深刻的品牌温度，这才是企业做营销的初心。

作为知名品牌，简一大理石瓷砖无需对用户赘言产品。就像LV无需再告诉大家它的产品有多么优秀，而是一种生活方式、情怀情感的输出。

简一通过一系列营销告诉我们，一块瓷砖，也许承载的不仅仅是生活品质，也见证着奋斗路上那些与家人的美好时光；一块瓷砖，诠释的是生活方式，凝聚的是浓烈的亲情。

本文来源：网易家居 责任编辑：陈晓敏_NO8728