走心!这些话题是如何拿到超十亿的曝光?

2017-12-21 19:53:55 来源: 网易家居
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网易家居报道

接近年底了各大品牌使出最大的劲儿,不难发现,超燃的广告文案来势汹汹,营销案例也是一潮盖过一潮。

现在的营销,绝不像是十年前简单粗暴地喊出广告语,而是趁势,夺时,在信息碎片化的情势下主动挖掘能够引发共鸣的话题,使用户形成对品牌的关注。

近期火爆朋友圈的唯品会《开不了口》广告短片里就是抓住了东方人不擅于表达情感的性格特质,用一个个打动人心的小故事,折射出生活百态。

走心!这些话题是如何拿到超十亿的曝光?

我会用另一种方式来阐述我爱你,只是我开不了口”,很多人在看到唯品会这支周年庆短片时偷偷地抹眼泪,我们不经意间想起究竟有多少个开不了口的瞬间又错过了哪些表达爱意的时刻......

走心!这些话题是如何拿到超十亿的曝光?

走心!这些话题是如何拿到超十亿的曝光?

同样因为走心受到关注的,还有一个关于家的话题营销案例。

今年简一大理石瓷砖联合网易发起《奋斗路上,让家人过得更好》大型公益主题,围绕奋斗的意义展开谈论,提出处理好“工作与家庭“的关系逻辑,并喊出“让家人过得更好、住得更好”的口号,在网上掀起了一波爱家热潮累计曝光量高达15亿。

走心!这些话题是如何拿到超十亿的曝光?

引燃 #你到底为什么而奋斗#

现下,生活变得越来越忙碌,每个人好像都有很多的事情要去做,不管是生活还是工作,不管是旅途还是漫长的加班里,总是觉得时间不够、精力不够。

我们好像一下子变成了“超人”,有着非同一般的魔力,即使有做不完的事情,也要拼命做下去。

忙、茫、盲。

奋斗路上拼命跑,我们的目标到底在哪?

在此背景下,简一发起奋斗路上,让家人过得更好”公益话题,在引起热议的同时,更似是一盏指路明灯。

演员胡军、作家梁文道、演员梅婷、摇滚乐歌手郑钧、心理学博士黄菡、商业领袖毛大庆、心理学系教授魏坤琳、国家足球队队长郑智......这些来自不同领域的明星名人首次跨界同框,纷纷发起了“奋斗路上,让家人过得更好、住得更好”的公益倡导,爱家公益大片的形式向社会传播正能量。

走心!这些话题是如何拿到超十亿的曝光?

面对这一命题,常年的空中飞人、文学界的长老级人物梁文道说在看不见的地方精致,给最不起眼的地方一点重视,在生活的质感里面陪伴家人,和他们享受居住环境带来自在、舒适、放松,这便是我们一开始奋斗的初衷。”道长一句话道出大多数奋斗者的心声

走心!这些话题是如何拿到超十亿的曝光?

陪伴与工作产生冲突,艺人胡军用行动传达另外一种爱家的方式:“至少要为他们打造一个最完美的家的环境,每一个角落的设计,每一个物品的选择,我都希望是最安全的、高品质的、有温度的”。

走心!这些话题是如何拿到超十亿的曝光?

强大的时代话题凭借明星公信力《奋斗路上,让家人过得更好、住得更好》的公益理念远播,也让简一品牌公益+文化”的领域上开辟出一条新的路径,通过情感共鸣赢得更多发烧友。

进阶 #KOL集结 影响升级#

为引发社会各界的深度思考,简一、网易联合八位中国态度先锋人物代表,共同加入探讨奋斗路上的爱家故事为商业界、设计界、文学界注入一波肺腑之言

分众传媒创始人江南春——用心挑选家里的每一件东西就是给家人创造更好的居住环境和生活环境

竞争战略第一人谢伟山——我给家的定位, 不是一个屋顶加四面墙,而是一个能爱我的家人,还有觉得舒服、温暖、有品味的家。

中央美术学院建筑设计研究院院长博士生导师王铁——追求设计价值,让更多人享受居住空间的快乐。

YANG设计集团创始人、总裁杨邦胜——为家人打造一个有温度、有质感的生活空间,让一切关于爱的质感,得以在空间中流淌复苏。

亚泰国际 香港郑中设计事务所(CCD)创始人郑忠——给家人一个诗意栖居的环境,享受推开门便是家的休闲,让家,变得自然而美好。

厚夫设计顾问创始人陈厚夫&大木艺术设计创始人、大学教授洪亚妮——一个能让我自在的地方,那就是家

九维联盟创始人汪帅——家人是我生命中最重要的部分,能够让我的家人生活得更幸福,这就是我奋斗的意义。

新锐经济学者琢磨先生——幸福从来都与家庭、家人分不开,当我组建了我的家庭,我奋斗的目标变得更加清晰。

这八位KOL,是来自不同领域的翘楚,光芒环绕。奋斗路上,他们与我们一样,有着共同的期盼与柔软——让家人过得更好、住得更好。这正是简一与时代社会精英阶层共同塑造的价值观,更是这个时代的社会精英阶层群像特质。

让家人过得更好、住得更好,是八大明星、八大KOL坚定的呼吁,也是所有人美好的愿望,简一把情感的共鸣引导到另一个高度,又把其追求卓越品质的理念传达给了受众

沉淀 # 公益+瓷砖文化 攻心有术 #

伴随着《奋斗路上,如何让家人过得更好》这一话题在网络上的热议,不少奋斗路上的同行者,纷纷停下了匆匆的步履,与我们开启了一场冷思考。

《奋斗路上,让家人过得更好》,强调的不仅仅一个品质之家的重要性与必要性,更是对用户身心、情感的关爱,对中华传统人文精神、爱家情怀的回归倡导与执着追求,才引起了社会大众的深度共鸣。

从产品推广到感官体验,从品牌营销到人文关怀,把视野扩大至对瓷砖文化、中华传统文化、社会公益的多方关注,简一这波走心的公益事件,让大众把目光都投放在这个以爱家为初心的故事上,吸引关注,引发思考,感受到深刻的品牌温度,这才是企业做营销的初心。

作为知名品牌,简一大理石瓷砖无需对用户赘言产品。就像LV无需再告诉大家它的产品有多么优秀,而是一种生活方式、情怀情感的输出。

简一通过一系列营销告诉我们,一块瓷砖,也许承载的不仅仅是生活品质,也见证着奋斗路上那些与家人的美好时光;一块瓷砖,诠释的是生活方式,凝聚的是浓烈的亲情。

陈晓敏 本文来源:网易家居 责任编辑:陈晓敏_NO8728

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