全面战略升级大自然家居增强产业链整合优势

2018-01-12 21:06:48　来源: 网易家居

分享到：

T + -

1月7日-9日，大自然家居2018全国经销商年会在广东顺德喜来登大酒店成功举办。在会议上，大自然家居发布了健康、年轻、时尚新品，向千名合作伙伴发布了未来的发展方向，对战略定位进行了调整，打造成一站式整体家居解决方案供应商，向着千亿家居梦想迈进。

布局一站式家居为消费者和客户创造新价值

在消费升级的背景下，家居建材行业的商业模式变化，“大家居”可以说是建材家居行业的风口。易观智库在2016年底发布的《中国互联网家居家装市场专题研究报告》显示，大家居行业市场规模在2015年已达到4万亿，并保持稳中有升增长。

创办于1995年的大自然家居无疑已打下了夯实的基础，扎根于“广东四小虎”之一的顺德，在建材家居行业中以“大品牌，高品质”而享有广泛的美誉度。目前大自然家居不仅立足广东，更“走出去”在江西、江苏、浙江等地投资设厂，产品业务涵盖地板、木门、橱衣柜等。2014年上半年，大自然宣布进军大家居，将地板、木门、橱柜三大产品作为发展重心，同时也将“大自然地板”更名为“大自然家居”，现在已经延伸到壁纸、橱柜、衣柜、环保家装等产业。通过品类战略实现齐全的产品布局，大自然家居满足消费者“一站式”购物需求，打造“一站式整体家居解决方案供应商”，以产品和服务为核心价值的大家居企业集团。

“一站式”家居消费，让消费者一次性买齐生活和装修所需，这种消费方式尤以装修和建材团购使用频率最高，成为时下最流行的特色服务项目。大自然家居控股有限公司董事局主席兼CEO总裁佘学彬表示，大自然家居通过打通产业链，布局一站式家居，让家居装修变得简单起来，为合作伙伴和消费者重新整合与配置资源，创造属于移动互联网时代的全新价值。

剑指年轻消费群体，全面出击细分市场

据统计，家居建材产品消费人群中，25-35岁的消费者比例达到了近60%。现代营销之父菲利普·科特勒在《营销3.0》中把以消费者需求为中心的思想做了提升，推出以人的精神共鸣价值为核心的思想，强调品牌通过跟消费者产生共鸣的内容而有互动。

年轻消费者个性鲜明、思维活跃，在家居的购买心理和购买行为上，更追求新颖与时尚，对于家居的装饰功能和审美价值提出了更高的要求。大自然家居市场营销总部总经理姚武鹏表示，大自然家居一直在积极推进“年轻化”战略，希望能通过“年轻”产品来打破消费者对家具“传统”印象，以产品年轻化为支点，满足年轻消费者对个性和品质的追求，将是大自然家居在产品研发制造上的变革方向之一。

据悉，大自然家居创造“极简、时尚”等个性化极强的全新基因，其目的就是以用户思维为核心，更好满足目标消费人群的需求。在大会上，大自然地板推出“京彩”系列、“设计大师”系列、“GLAZE手作炫色”系列、“360度着色”工艺潮流新品，通过捕捉自然界中颜色的维度，在经典与时尚间，把色彩感作为契合点，以不落窠臼的现代手法，致敬天然的同时，演绎着色彩的时尚玩味，探索出永不落幕的艺术色彩，让艺术与精巧工艺的碰撞与结合，受到年轻消费者的喜爱。