宜家创始人去世了 他的情怀仍将改变这世界

2018-01-29 18:32:16 来源: 网易家居
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网易家居报道:

128日,全球最大的家居用品零售商、瑞典宜家(IKEA)公司发布讣告说,该公司创始人英瓦尔·坎普拉德(Ingvar Kamprad27日在位于瑞典南部斯莫兰的家中辞世,享年91岁。

宜家创始人去世了 但他的情怀仍在改变这世界

提及宜家,大部分人脑海里第一时间会浮现出蓝黄相间的IKEA标志。《金融时报》说,宜家革新了全世界中产阶级家庭的室内设计,让上千万人买得起得体的设计。坎普拉德一生都在致力于做好一件事,那便是如宜家官方网站醒目的Slogan所说——“为生活创造更多可能”。

“只有睡着的人才不会冒险”

1926年,英格瓦·坎普拉德(Ingvar Kamprad)出生在瑞典首都斯德哥尔摩南部一个小村落。5岁的坎普拉德以向邻居倒卖火柴赚钱开始“商业生涯”。随着年龄增长,他开始“扩展业务”,销售圣诞树装饰、种子、铅笔。因学习成绩优异,坎普拉德毕业时得到了父亲给予的一份特殊的毕业礼物——一笔现金奖励。1943年,年仅17岁的坎普拉德用这笔资金创建了宜家(IKEA)贸易公司。自此,他开始了长达六十多年的宜家创业史

宜家创始人去世了 但他的情怀仍在改变这世界

2017财年(截至20178月)数据显示,1953年坎普拉德在阿姆霍特开办第一家商场以来,现如今的宜家,在全球49个国家和地区,共有403家分店。全球范围内的宜家家居商店的总销售额为383亿欧元(约合449亿美元)这个宣称“只有睡着的人才不会冒险”的拼搏型创业家,直至2010年,才逐步出让公司掌控权给3个儿子,最终在2014年归返瑞典定居。2012年,时年86岁的坎普拉德还曾对媒体表示自己无意退休,调侃自己“忙到没时间见上帝”。

宜其室家”——创造更美好的日常

坎普拉德之所以把公司命名为宜家,是由其姓名(Ingvar Kamprad)、他出生的农场(Elmtaryd)和村庄名字(Agunnaryd)首字母组成。打开中国市场后,宜家的中文名称一直为人津津乐道。《诗经·周南·桃夭》中有“之子于归,宜其室家。”一句。取义家庭和顺,夫妇和睦。所谓宜家,正是宜其室家。

宜家创立之初只是销售钢笔、皮夹、贺卡等生活小物品。1948 年后,宜家才开始引入家具产业。1951 年,坎普拉德开始为公司推出名为“宜家通讯”的商品目录册。就是这样一本目录册,成为了如今累计印刷量已经是《圣经》三倍的宜家《家具指南》。1953年,坎普拉德决定放弃所有的其他业务,宜家家居时代由此开始。

宜家创始人去世了 但他的情怀仍在改变这世界

“为大众创造更加美好的日常生活”是宜家的愿景,其经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。1956年,一位宜家员工把桌子塞进汽车后备箱时遇到麻烦,于是临时把桌腿从桌子上卸下来,将各个部件捆成一包。坎普拉德突发奇想,开创了平板包装(flat-pack)家具概念,宜家开始真正扬名世界。

1999年,坎普拉德出过一本书,书名为《通过设计领导:宜家的故事》。在书中他说道,宜家的成功靠的是节俭:在郊区土地便宜的地方建商场;购买打折的原材料;把销售人员减到最少,让顾客没有压力地购物;在家具看不见的表面不用抛光;使用平板包装,让顾客自己把商品拉回家组装等等而坎普拉德这个节俭到近乎吝啬的富豪,本身也成为了宜家文化最典型的代表。

家居美学的“教育者”

坎普拉德与它所创立的宜家提倡“民主化设计”与美好生活,因而每年,宜家都会在瑞典总部开设“民主设计日”。其中,民主化设计包括设计、功能、质量、可持续和低价等要素。这种理念降低了设计进入大众日常生活的门槛,并让设计得以改善人们的生活。作为斯堪的纳维亚审美的布道者半个世纪以来,宜家不断向世界传递这种极度简约的北欧设计风格。

宜家在西方青年家庭的影响力深远。据每日电讯报报道,在英国,几乎每两个家庭里就有一家的床垫是宜家出品的,每5个新妈妈中就有1位是在宜家生产的床上受孕的。据统计,美国人选购宜家的“峰值年龄”大约在24岁。所以,有美国媒体将24-34岁称作“宜家十年”

对于中国而言,宜家在某种程度上可以称得上是家居美学与设计的“教育者”。尽管近些年来,宜家在中国的发展有些水土不服。1998年,中国大陆第一个宜家家居商场在上海徐汇区开业。在2005年之前,宜家在长达7年的时间里在中国内地只有北京、上海两座门店。2017年,宜家在中国的销售总额为132亿元人民币,只占全球收入的4.4%。“夺命抽屉柜”种种事故影响了宜家在中国的步伐,但是宜家对于中国家居设计与生活方式带来的影响却不容忽视。低廉的可拼装家具产品成为大多数年轻人在大城市安顿落脚之处的首选。我们的国人依旧喜欢在某个阳光明媚的周末,去宜家逛家居,吃一份宜家的特制简餐,享受难得的惬意。对于大部分中国青年而言,宜家售卖的不仅仅是家具,而是一种情怀与生活方式。

宜家创始人去世了 但他的情怀仍在改变这世界

随着创始人的离世,宜家创造更多生活可能性的步伐仍在前行宜家集团执行长暨总裁布劳汀在声明中说:“他的成就将在今后多年受人钦佩,而他为大众创造更美好日常生活的愿景,也将持续引领、激励我们。”

徐少芬 本文来源:网易家居 责任编辑:徐少芬_G10277

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