3月18日,第41届中国(广州)国际家具博览会(以下简称中国家博会)在广州琶洲广交会展馆开幕。在此次中国家博会上,网易家居采访了顾家家居国际事业部产品研发部总监冯元峰,其表示:针对年轻人群,顾家推出年轻化的顾家生活品牌,而针对新零售,顾家基本实现线上线下产品同款同价,为消费提供更便捷的服务和购物体验。
网易家居:顾家这次参加中国家博会,主要也是针对外销,现在顾家内销和外销的占比情况如何?
冯元峰:目前,内销大概占到65%左右,外销大概在35%左右。
网易家居:这几年内外销比例变化趋势是怎样的?
冯元峰:这两年应该算比较稳定,国内房地产业的发展带动下游产品的发展,家具的需求增长也比较快,从外销来看,原材料价格上涨以及汇率变动,整体来说外销其实这两年会比较艰难一点,但是顾家去年外销的增长还是比较大的。
网易家居:冯总,我们看到这次广州展,顾家产品风格跟以往相比有一些变化?
冯元峰:其实这个转变是从去年9月份上海展开始的,产品现在往年轻化、轻薄的方向发展。从色彩上也可以看到马卡龙色系在产品上的运用,甚至同一套沙发里有皮和布两种不同面料的组合。
顾家原来的产品年龄覆盖面会比较大一点,从25岁到65岁。产品包容性会比较强,个性化会稍微弱一点,适应的人群比较广。
我们现在新做了一个品牌叫顾家生活,是年轻化产品的整体呈现,让人看着喜欢这个空间,然后再去买它里面的产品组合,里边还包括了很多跟生活相关的家居产品,比如日用的毛巾、小饰品等。
网易家居:顾家生活这种年轻化的产品是针对外销还是内销?
冯元峰:外销和国内都会呈现这种趋势。
网易家居:2017年新零售是个热词,顾家针对新零售有没有做一些布局呢?
冯元峰:从我们O2O这块来看,基本实现线上线下同款同价。所以消费者可以在网上了解顾家的产品,也可以到线下门店去体验顾家的产品。线上线下打通以后,线下门店也会更支持消费者线上线下的购物消费体验。
网易家居:顾家这次参展的目标是什么?
冯元峰:当然有销售的目标,也有自身产品方向风格诉求的目标。我们当然希望整体销售每年会有提升。我们也希望顾家的产品在各个风格上能起到引领行业的作用。