晚安家居品牌总监陈泽岑：为32年的“老”品牌增添年轻人情怀

2018年3月19日，深圳时尚家居设计周暨第33届深圳国际家具展于深圳会展中心盛大开幕，各家居品牌百花齐放。新锐家具代表品牌晚安家居携多个设计类空间套系在深圳展亮相，并正式推出以“生活，本就艺术”为理念的Mr Chen家居品牌。网易家居与晚安家居品牌发言人、晚安家居品牌总监、晚安·中国红木馆总经理、Mr Chen品牌创始人陈泽岑展开畅谈，感受晚安家居的魅力和了解其设计理念。

让产品与年轻人进行互动

网易家居：据悉，晚安家居推出了全新的家居品牌Mr Chen，请问能否简单介绍一下这一子品牌的定位？

陈泽岑：面对终端的80后、90后的用户，我们更多的是想打造一个面向以年轻女性为主的用户品牌。希望在品牌理念的打造方面，让更多年轻人可以真正热爱家居生活，也是希望产品可以跟年轻人进行互动与对话。

网易家居：这样一个全新的品牌，有哪些代表性的作品呢？

陈泽岑：在展厅里的家具有限，我们更多整合国内外比较优秀的原创设计，包括人性化的一些功能的设计产品。我们希望把中国这帮爱做家具，有理想，有梦想，有追求的一帮人聚集在我们这个品牌下。

改变消费者传统思维定势

网易家居：请问这次推出全新品牌之后，晚安家居在渠道布局方面是否有所改变？

陈泽岑：今年是晚安家居的第三十二年，我们的渠道布局也是全国的布局。今年推出这个品牌，就希望我们面对终端消费者的时候，是以不同的产品结构，品牌结构去满足他们的需求。因为现在市场的这种细分化是越来越明显，我们也不想一个品牌能涵盖所有的消费群体，要切割不同的群体，给他们不同的属于自己的这样一个产品属性。

让设计理念在终端落地

网易家居：您如何看待家具设计在生活中的作用？

陈泽岑：纯设计概念的产品跟民用家具的产品，中间应该说有一道墙，大家一直想打破这道墙。我也跟很多圈内的设计师聊过，他们设计的产品确实外观很漂亮、时尚，但在终端消费者购物的时候，因为不可能每一件产品都有设计师去讲解设计过程，所以这种套系化、模块化的商业运作过程中，是需要搭建桥梁的。

现在互联网这么发达，我们需要替他节省这些时间成本，要告诉他哪些是对的，哪些是最好的。所以我们这样一个品牌也是希望连接设计师和民用家具企业之间的桥梁，真正让他们这些理念在终端落地，而并不是只把产品放在展厅，设计工作室。我们真正希望这些产品可以在市场商业运作化，也用产生的价值去告诉消费者这些设计产品非常好。

网易家居：新的一年，你们在品牌的打造上有哪些规划？

陈泽岑：晚安在2016年布局了三年品牌年轻化转型的这样一个战略，从2016年到2017年，我们在品牌定位，品牌落地的运作方面，都在终端跟消费者进行一些非常好的互动。在2018年也会重新升级，像产品研发，终端渠道布局，整个视觉的设计，包括这种子品牌的运作上，都会给消费者呈现一个不一样的晚安。

本文来源：网易家居 责任编辑：徐少芬_G10277