KITO金意陶为什么要打造质感生活节？|设计师

KITO金意陶为什么要打造质感生活节？

2018-04-26 18:52:29　来源: 网易家居举报

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2018年4月18日，金意陶携手来自政届嘉宾、高校领导、设计界、花艺界、学术界、陶瓷行业等不同领域大咖共赴「首届质感生活节暨新展厅开业庆典」之约，赢得了在场参与者一致好评！

金意陶副总经理胡杰以「消费迭代，质感升级」为主题，为在场嘉宾分享了金意陶为什么要打造「质感生活节」。

全场座无虚席，更有嘉宾边听边用手机拍摄胡总的演讲提纲

从消费数据、市场趋势到消费者洞察、渠道及市场营销要点，不但有宏观层面上高屋建瓴的展望，也有操作层面上实打实的分享。很多精彩的亮点，不仅仅局限于建陶行业从业者，对整个家居行业，乃至整个中国消费市场，都是金玉之言。以下是胡总在此次会议中的发言节选，解读当代消费趋势，金意陶为你划重点。

全方位消费迭代升级

近年来，随着新兴消费群体成为社会消费主力，中国的消费方式已经从原有的满足基本需求转换成为对于品质消费的巨大需求，全方位的消费迭代升级已经形成。总的来说消费升级，其核心是更多的人愿意花费更多的钱来购买更好的产品与服务。尤其是在改善型家庭与高净值人群的生活理念中，从家居单品的选择到整体空间风格的搭配，再到人居环境与生活方式的结合，每一个细节都在阐述着人们对于质感生活的美好追求。

划重点

消费意向迭代品质消费时代来临

消费形态迭代从基本功能到“情感诉求”

消费方式迭代体验式消费成为趋势

陶瓷行业的迭代升级

“新消费时代”到来，正催化着中国消费新变局。在这样的环境下，中国制造业也面临着一系列的“危机”和“变数”，建陶行业作为传统制造行业受市场、消费升级等因素影响带来的自身结构性矛盾(产业层次低、资源消耗大、环境污染重、创新能力弱、转型升级慢等)日益凸显，在这个背景下，行业的迭代升级正在加速。总的来说，消费升级引发的行业洗牌是在所难免，关键是如何找到一个适合企业发展的道路，金意陶通过调整转型升级实现差异化发展，将在未来的行业整合洗牌中赢得更多的发展机会。

划重点

消费升级引发行业洗牌加速

消费升级引发行业产品变局

金意陶的迭代与升级

2016年金意陶正式开启调整转型升级战略，当年5月金意陶第三代思想馆正式面世，以现代仿古为基础的现代化风格的展厅再次颠覆了行业的认知，引领行业风向；2017年两大国家级协会现代仿古研究中心落户金意陶，为行业现代仿古产品的发展和规范带来了新的方向。消费在迭代，行业在升级，金意陶也在不断的迭代升级。

划重点

定位升级将质感融入消费者心智

过去，当我们在谈论产品的时候，我们谈论的是它的基本功能。而现在，当我们在谈论产品的时候，我们更多地是在谈论一种生活方式。过去，消费者选择产品时主要在于产品基本功能和价格，而今消费者在选择产品的时候往往会更关注产品所带来的情感和生活体验。因此，在追求品质消费的时代，质感已经成为聚焦消费者心智的关键词，金意陶自2015年将质感作为品牌定位后，一直致力于传递质感生活新体验。基于金意陶在现代仿古领域的领先地位，2017年我们将品牌定位再升级，将质感生活与产品、空间设计紧密结合，用质感造生活，将质感生活的概念融入消费者的心智。

品牌升级将质感生活节打造成陶品牌IP

随着中国消费主权时代的来临，消费者更容易凭个人对信息和内容的偏好做出消费选择，所以品牌方必须以内容的形式讨好消费者。品牌IP承载着如何用更好的内容来吸引消费者，通过长时间的内容产生，呈现品牌丰富的个性魅力，彰显着丰富的人格生命力，让用户持续不断的参与其中。金意陶质感生活节以用户对质感生活的需求为导向，通过搜狐、网易等众多媒体平台合力在线上进行内容制造，让消费者对于质感生活有新的感受体验，展现金意陶品牌的个性魅力，在生活的不同层面展现质感生活的人格生命力。通过市场、落地推广活动等在线下不断造势，让总部与终端门店同步推广，实现质感生活节的真正落地。为了传递质感生活，金意陶每年将举行质感生活节活动，通过多年的累积不断的丰富金意陶品牌IP的内涵。结合质感生活节，金意陶还通过品牌推广在线上线下结合的“海陆空”传播矩阵，通过央视CCTV-4和CCTV-9、央广电台等线上高端媒体的传播，通过线下高速户外广告，各大城市优质的户外广告资源的投放，通过百度、门户网站的网络传播，将质感生活传递给更多消费人群。

赋能升级让经销商变得更好

未来不论市场如何发展，经销商的作用都不可取代，金意陶率先提出“优质的经销商是市场上的稀缺资源”的口号，惟有厂商培养共同的价值观，才能更好地应对未来的市场竞争。那么我们如何为经销商赋能呢？2018年我们将从培训赋能、产品赋能、新零售赋能等方面加大对经销商的能量输出，打造一个“五位一体”的标准化销售体系，真正让我们的经销商不仅销量提升，利润也要同步提升。

设计升级打造消费体验新模式

金意陶一直以来始终坚持“设计就是生产力”的理念。近两年来，金意陶推出了许多极具设计感、引领行业风潮的产品，比如（水墨山河、卡萨龙、御砂岩、故事、岁月等）。同时，我们在终端新建和改建了600多家深受广大设计师朋友和普通消费者喜爱的现代风格的新店。2016年金意陶与众多设计大咖合力举行了享城市质感大型设计师活动，传递了人居空间设计理念，为更多的消费者讲述质感生活的故事。2017年金意陶推出了“国际设计质感之旅”的活动，全国数千名设计师莅临金意陶总部参观交流、互动。与此同时，我们还组织国内优秀的设计师前往国外游学，学习意大利等国先进的设计艺术，积极的推动中国室内装饰设计产业的发展。2017月10月金意陶与CIID达成战略合作协议，全力赞助CIID年会，与设计师们共享设计盛宴。2018年，我们将继续和诸如CIID材料网、各地CIID分会以及家装公司、设计工作室的设计大咖们展开深入的合作。