聚焦2018成都家具展|客标携手顽皮狗缔造精品两厅

2018-05-28 22:24:40　来源: 网易家居举报

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在消费升级的背景下,80.90后逐渐成为社会的中坚力量和重要消费主体,作为更自由更复杂的群体,更加注重体验式消费和个性化消费,并追求品牌和品质。家具企业要将产品打造成有“思想”的产品,富含产品文化内涵,多元化的渠道去吸引、满足消费者。

渠道向品牌馆升级,旨在打造一站式生活方式的极致体验。名冠借助生活艺术馆诠释艺术与生活逻辑,形成多品牌矩阵融合,缔造全新商业模式。摆脱了传统渠道的束缚,名冠实行营销渠道多元化,迎合了企业的细分市场战略和差异化战略,名冠家具多品牌矩阵开始发力,渠道升级缔造新模式,差异化多品牌布局助推营收增长提速。

个性化的消费升级,催生了家居企业不断的进行细分化运营,名冠家具所擅长的产品空间领域是客餐厅空间即两厅,并深度剖析市场并结合自身优势,专注两厅文化,为消费者打造精细化的整体家居服务,从而为消费者提供更为便捷的一站式购物体验。名冠旗下顽皮狗家居、客标两厅差异化多品牌矩阵全面覆盖各阶层收入结构消费群体及市场,以精准的行业定位屹立于世,致力于缔造精品两厅。

面对不同的市场定位,顽皮狗家居将营销重点布局到三四级市场,其主要是伴随人口逐步回流至三四五线城市以及收入提升带来消费升级等趋势,国内三四五线城市的家居消费正在快速崛起。新型城镇化进程的稳步推进,未来三四五线城市巨大的消费潜力有望快速释放,在消费升级背景下,三四线居民对家居产品的品牌、品质、服务等要求也日益提高。顽皮狗主要通过不断拓展线下门店,吸引更多三四级城市居民前来消费,秉持“为生活设计”的研发理念,同国内外多家家具设计制造机构深度合作,不断设计出适合中国人居习惯的两厅产品,并向他们提供良好的产品购买与售后服务体验,经过多年的探索,构建了行业领先的客餐厅家具终端运营服务体系。

伴随着当下我国正经历新的一轮“消费升级”,以“新中产”为代表的主流消费者从基础功能消费向品质消费升级,其线下消费驱动力更多在于“取悦自我”,购买的不仅是产品或服务,更是美好的“生活方式”。放远眼光,客标看到更多中产阶级的消费需求,并将中产精英人群定位目标消费人群,并努力做到空间了利用最大化,为消费者居家方式提供更多可能,力求为各阶级消费者提供最全的两厅家具精品。

客标也从单一客餐厅品类升级为茶几、电视柜、鞋柜、沙发的两厅全品类品牌,从个性、健康、品牌、渠道等多个维度叠加于家居零售、生活服务中,用独特的生活方式,营造更加完整的购物体验,传递给消费者品牌营造的体验感。

顽皮狗、客标双品牌发展战略,不仅丰富和拓宽了客餐厅家具品类,同时,品牌形成优势互补产生的协同效应,增强了企业在两厅家具市场的竞争实力。目前名冠在大力建设品牌形象、渠道推广、生产线和信息化改造、品类扩张延伸产业链,人才、资源、流量都在向竞争力强的龙头公司汇聚,行业集中度提升明显。

展望未来,顽皮狗、客标将在两厅产品的设计、开发中,将不断推陈出新,为消费者提供更多两厅家具家精品。而这样的尝试通过在展馆内配合展台的形象设计做出一个集中展示,能更快更突出的显示出新系列产品呈现的风格和美感。名冠相关负责人表示,企业也希望通过形象包装、时尚风格、制作工艺和售后服务增加与客户市场的融合度,增强客户信心,同时,也让消费者更加清晰的认识顽皮狗、客标两厅家具的品牌形象与定位,用工匠精神为消费者打造更加舒适的家居生活空间和创新的生活体验感。