眼下，中西消费潮流并轨，越来越多的品牌开始注重设计。每逢新产品发布，都有不少声音在摇旗呐喊着自家产品同步意大利、设计源自意大利。
当大家都说我来自意大利的时候，其实“意大利同质化”已经变成事实。于是，行业里部分的企业已经开始不仅仅满足于“意大利博洛尼亚展”所带来的新鲜感。他们开始从中国寻找着更多关于设计的灵感和元素，同时还在寻找着意大利博洛尼亚展之外的潮流源头……
谁是下一个陶瓷人的朝圣地？当然，就是米兰设计周或者叫米兰家具展。
华夏陶瓷网总编辑老牛表示，“当我们与博洛尼亚同步之后，米兰才应该是时尚潮流的唯一也是终极的源泉。我们应直接受米兰的影响、教育，而不仅仅是博洛尼亚。”
5月29日下午，在中国陶瓷总部陶瓷剧场会议厅举行，由华夏陶瓷网主办，加西亚瓷砖、意大利埃米瓷砖协办的“直抵米兰?2018瓷砖设计&营销趋势共享会”正是一场关于直击设计源头，关于米兰和设计的探讨。
本次会议中，主办方特别邀请了来自设计、色彩、营销等方面的“专家级人物”，更重要的是这些“大咖”都是喝过“洋墨水”的，对于意大利的米兰展更是有着独到的心得和体会。
他们分别是来自意大利的瓷砖知名内容策展人，加西亚瓷砖创意总监Giuseppe Zunino朱塞佩·祖尼诺，Pplusp Designers Ltd. 创意及执行总监廖奕权，佛山市博思道设计顾问有限公司合伙人蔡祝源，齐月色彩创始人、技术总监张艳，派的科技董事长丘广安，子陶陶瓷技术有限公司首席执行官邱子良，加西亚瓷砖营销总经理柯显仁，华夏陶瓷网总编辑老牛。
协办方柯显仁首“泼冷水”：
我们不需要米兰展
本次活动主题围绕“米兰”进行开讲。然而作为此次活动的协办方，柯显仁却在开场的致辞中给到场的观众满满地灌了一泼“冷水”。“大家都知道米兰是设计的源泉、开端，但我们到底需不需要到米兰，到底需不需要米兰很新潮的东西？我觉得不一定。”
在柯显仁放出的图示中，通过以横轴“相对市场占有率”以及纵轴“市场增长率”所形成的“BCG矩阵”为例，和嘉宾分享了“品牌应该做什么产品”的观点。他表示，如果将产品按照以“市场”为基点的坐标轴划分，可分为“落水狗、金牛、明星、问号”四大板块。
如“落水狗”可能是像微晶、抛晶，越早抛弃越好。而金牛就代表着不需要投入很多钱，就可以帮企业赚最多钱的产品。明星产品就是企业应该投入的产品，以现在来说就是现代砖。
那么，什么是问号的东西？“它可能是未来的明星，现在企业要不要培养未来得明星？这可能是米兰展看到的东西。”
柯显仁说，其实通过这样一个简单的矩阵分析，可以让企业更明确自己的路：当你想开发产品，可以考虑是否符合企业的需求，而不是一味地去看新潮，这样或许会让大家少走弯路。
老牛：
米兰是被重新梳理后的潮流源头
对于此次为什么主办一场关于“直抵米兰”的论坛活动，老牛在分享中这样提到：之所以在2018年这个结点说“发现米兰”，其实是采访了朱塞佩·祖尼诺先生以后，通过重新梳理了一下全球瓷砖潮流的动向后的想法。
老牛认为，当大家都挤在一条路上“同步意大利”以后，是不是要开始做自己的原创？因为当所有的同行都在博洛尼亚看同样的东西，你的品牌如何实现差异化，如何实现超越同行？
米兰设计周，5月份看美国展，5、6、7月开始研发产品，8月份休假，9月份到博洛尼亚发布新产品。”
既然如此，中国企业为什么不去到米兰，直接体会未来趋势，或当下家居的流行风格？“因为瓷砖总是要去配家居风格或者家具的。我们现在应该可以重新设置研发原创产品的动线，比如说从米兰到博洛尼亚，再到佛山，或者从米兰到佛山。”
廖奕权：
米兰也不是很牛，
不要去打卡哄抬酒店房价
对于人人感叹的米兰展，廖奕权却发出了另一番感叹，“很多人会觉得米兰展很牛，但对我来说是一个很抽象的展览，很多时候你进去展馆，看到他们的产品都是能看不能买的。直到2017年，很多媒体报道米兰设计周越来越踏实，大家看到的东西基本上是大市场所需求的。”
在米兰设计周“到底是不是很牛”的观点上？廖奕权认为，“其实也不是很牛，是不是大家不能去、不值得去？其实也值得去，我希望大家用心，拿出真心看他们的展览，也不是为了一个噱头去打打卡而已，因为这样会让当地酒店的房价变得很贵。”
另外，廖奕权还强调，米兰设计周作为一个设计跟艺术结合的平台，它的形态是有机的，同时它的艺术性是共享的，“但往往看设计，其实深度更在于每一寸的细节。”
朱塞佩·祖尼诺：
今年的米兰是颜色的大爆炸
“设计就是要用好奇的眼睛观察身边的每一件事情”。朱塞佩·祖尼诺在《遵循创造性思维：根据当代设计和生活方式开发产品》主题演讲上提到，这是米兰设计周很重要的一句话。
这个展会在创意和创新里面一直是处于最领先的地位，它最重要的作用是它作为生活方式的推动者，给我们每个人带来很多的创意。朱塞佩?祖尼诺这样认为。
他说，而区别于以往，2018的米兰设计周不但需要用眼睛看，更重要的是用好奇的心态去思考、摸索，用手触摸，探索有价值的观点以及它为什么要这样做。
另外，在接触感受设计的同时，朱塞佩?祖尼诺表示同样有一样东西需要去研究，即我们这个时代接下来的主力消费者。
他说：“未来的主力消费人群就是我讲的千禧一代，他们是优秀的、有梦想的，并且是全球性的，但同时又具有叛逆性，我们究竟要怎么做好我们的产品，同时还需要研究这群35岁以下的主力消费者，以及男性消费者。”
朱塞佩·祖尼诺还提到，在今年的米兰设计周里面看到一些颜色大爆炸，例如克莱因蓝，很大胆的蓝色来源于法国艺术家克莱因命名的，你会发现这种明亮的颜色，今天非常流行，尤其是五彩缤纷的图案非常流行。
此外，还有一点，在我们任何一个领域里面，我们会看的越来越多不同材质和不同颜色的混搭，例如说大理石和木纹，石纹和木纹，等等。
中西对谈
“直抵米兰”沦为一句口号？
一位致辞嘉宾，三位演讲嘉宾讲完之后，是一场以“现实的佛山与遥远的米兰”为主题的嘉宾对话。虽然，这个时候听众已经走了一大半，但几位嘉宾还是秉持自己的专业精神和良好学养，给在座的听众分享了诸多深刻的见解。
对话环节由华夏陶瓷网编辑老牛主持。参与对话的包括：派的科技董事长丘广安，子陶陶瓷科技首席执行官邱子良，博思道设计合伙人、执行总监蔡祝源，齐月色彩创始人、技术总监张艳等。加西亚瓷砖营销总经理柯显仁、M&A瓷砖创始人尹焕平、宝罗拉瓷砖创始人卢若新等嘉宾则在台下互动。在如何看待趋势产品与销量产品等焦点问题上，一度引起台上台下激烈的思想碰撞。
对于对话环节听众大幅减少的事实，刘小明总结道，可能潮流趋势总是掌握在少数人手上，我有点担心，也许我们今天提的这个主题“直抵米兰”会沦为一句口号，也许遥远的米兰没办法缓解当下佛山所有的问题和困境。但是没有关系，媒体的责任就是发现趋势，并引导企业。
整个论坛最后的环节是，由华夏陶瓷网、LOGOMAN创意机构共同发起的“菁英品牌计划”举行专家顾问颁证仪式。据了解，“菁英品牌计划”是一个准行业联盟组织，旨在整合资源，帮助企业提高陶瓷建材产品研发设计、品牌包装推广与终端营销水平，打造这一领域未来领袖品牌。
本文来源：网易设计
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张明慧_G10275
