霍尔茨赵崇联：品牌蝶变升级 以木门为主线向全屋定制延伸

2018年7月8日至11日，第二十届中国（广州）国际建筑装饰博览会（以下简称：广州建博会）隆重开展。作为亚洲乃至世界规模最大、品类最齐全的的建筑装饰类展会，汇集了行业最先进的技术和设计概念。本届广州建博会分为“定制、智能、系统、设计”四大主题，各大企业使出浑身解数，争相闪耀亮相。

展会上，T型门领军品牌霍尔茨木门正式宣告启动“德式·功能·新生活”品牌新口号，推出“全屋定制”系列、居室阻燃门升级版等家居新品，以产品升级、体验升级赋能品牌升级的战略，开启了品牌蝶变的新“境界”。

网易家居现场采访了霍尔茨木门总经理赵崇联。他表示，任何定制必须有主业，没有主业定制也会乱套的，虽然霍尔茨在沿着木门的主线向全屋延伸，但是会坚守木门的底线，以做好木门为第一要务。

霍尔茨木门总经理赵崇联

以下为采访实录：

网易家居：霍尔茨此次的品牌升级，主要是在哪些方面进行了升级？对于霍尔茨来说又有着怎样的意义？

赵崇联：一是产品升级。今年的主题叫“德式功能新生活”，霍尔茨十六年来一直坚持的是德式门，按照德国严谨的生产工艺、严谨的态度去做。首家研发推出生产高性能环保饰面材料CPL，可持续利用。

另外今年还着重推出霍尔茨功能型创新产品——居室阻燃门“玄武”系列新品。新品阻燃门运用CPL、思卓板材质合成，经典T型结构设计，在防火测验中可抵挡密闭环境900°火焰喷射燃烧，并且可在长达38分钟的时间内隔绝火焰烟气，超过丙级防火门的标准（30分钟），使居室安全保障得到了进一步的提升。

二是体验升级。霍尔茨在客户体验终端做了颠覆性的改造，以“德式·功能·新生活”为主题，全国霍尔茨终端店面统一形象升级，通过打造“五觉系统”为消费者带来全新的木门消费体验。

此外，随着国家对房地产建设的需求和要求，住建部规定30%以上必须是精装房，装配式住宅也在兴起，且百分之百的精装。在这种情况下，我们又从木门衍生成集成家装，总体配套，这是市场需求倒逼我们做升级。

网易家居：此次参展也是人气火爆，您认为霍尔茨木门产品的哪些亮点是吸引人的？

赵崇联：我接触的这些经销商，对霍尔茨产品的喜爱不是一时，而是多年来的欣赏和关注。一方面是因为霍尔茨的创新，靓丽的表面和饰面装饰，感觉很质朴的同时又可以和轻奢联系在一起。第二是霍尔茨做产品的细腻程度，细节上也是大家更加认可的。

比如大家在门口看到的入户门，入户门经常是很高档的，但是它和家里的装修风格容易不搭，而且入户门很大，一般都是子母门，要占3平方米左右，如果它和装修不搭是很头疼的事。后来我就把它和装甲门，和我的入户门结合到一块，有色彩的一致、设计结构的一致，使大家感觉到更和谐，这也是一个亮点。

网易家居：市场的要求倒逼企业做产品的升级。那么霍尔茨在产品研发延伸方面，有一个什么样的规划？

赵崇联：霍尔茨叫门业公司，从最初到现在的定位一定是门业公司。我一定是做门的，做室内木门。包括有了装甲门、入户门，霍尔茨的最主要的业务还是做室内木门，可以配套装甲木门，可以配套家居，但都是围绕木门去配套相应的家装。

一定是沿着这样的一条线去做，客户定了色、样、基因，后面围绕它搭配着在产品结构上做延伸。对于终端经销商，能做的允许他做整屋，做不了的不让他做。

网易家居：目前霍尔茨向全屋系列延伸，您认为除了木门，我们延伸的系列哪些是比较有创新的，您比较看好哪一个？

赵崇联：相对比较看好我自己设计的强化板。其实衣柜都是我们自己生产的，窗帘是一个很知名、很专业的企业来帮我做一些布艺。饰品等是各自有专门配套的，他们来给我们组织。就是我搭建一个平台，找到合适的厂家跟我在这个平台上共同做事，我不自己做，做不了，太累也做不好。我只做我木头活的强项。

网易家居：整屋延伸未来会作为发展的一个重点吗？对此有着怎样的预期？

赵崇联：我一定是做木门的，那些只是延伸，可做可不做，可大可小，但一定把木门做好。大家现在越是都在向整屋发展的时候，我认为我更是要坚守着木门这个底线。任何定制必须有主业，没有主业定制也会乱套的。

我不认为咱们一个企业能把所有品类包圆了，那只能是整合，就是你有没有整合能力，需要跟更多的专业企业去合作。家装太复杂了，涉及到的方方面面太多。