智能晾衣机成为谁人心头爱?网易&艾瑞《智领新时代 阳台革命》白皮书发布

2018-07-20 16:21:17 来源: 网易家居
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网易家居报道 718日,由好太太集团携手网易共同举办的“第四届中华晒衣节 智领新时代”主题活动在广州长隆酒店举办。活动现场,由网易、艾瑞咨询联合推出的《智领新时代 阳台革命》白皮书正式发布。

据悉,本次调查以一线、新一线、二线城市居民、且在当前生活的城市有自有住房、会做晾衣家务的群体为调查对象,其中,有意向购买、安装智能晾衣机的用户500人,已经购买、安装的用户500人。

根据调研结果分析,艾瑞咨询生成《智领新时代 阳台革命》白皮书,用大数据解读新时代下消费者喜爱的晾晒方式与晾晒需求。

75%的一线城市用户知晓智能晾衣机

智能晾衣机作为品质改善型智能化家居,符合现代家庭提升生活细节品质的需求。报告显示,在一线城市、新一线城市和二线城市有自有住房的群体中,智能晾衣机知晓率均高于60%,其中一线城市最高,达75%。一线城市购买率达42.6%

智能晾衣机成为谁人心头爱?网易&艾瑞《智领新时代 阳台革命》白皮书发布

根据调查,在一线、新一线、二线城市近期有新居装修计划的消费者中,智能晾衣机这一品类知晓率较高,达65.8%。由此,这一批知晓晾衣机,有新居装修消费者中,73.6%计划将智能晾衣机作为首选的晾晒工具。80后经济实力较强,相比90后选择智能晾衣机的意愿更高,达78.9%

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消费者购买智能晾衣机的品牌意识较强。数据显示,购买过智能晾衣机的用户中,好太太的品牌知晓率达75.7%,购买率45.8%,智能晾衣机市场头部品牌表现突出。

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智能系列成为不少品牌的主力产品,智能系列销售比重提升。以好太太集团为例,2014年,好太太智能系列晾衣机销售额为12,925.1万元,仅占当年销售占比22.6%,至2017年销售额已为52404.9万元,比上年同比增速达109.5%,比重已提升至47.3%。

南方想要晒得多 北方看重健康功能

通过对计划购买智能晾衣机的潜在消费者进行调研发现,南方消费者目前主要采用的晾晒工具是固定式晾衣杆,其次为手摇晾衣机,20.8%的消费者对目前晾晒场景不满意或非常不满意,17.2%持中立态度。北方消费者主要采用的晾晒工具是手摇晾衣机,10.9%的消费者表示不满意目前的晾晒场景。

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没有地方晾晒大件物品是传统晾晒场景的最大痛点,其次不能晾晒太大物品和收纳不方便也受到诟病。大部分城市居民房屋面积有限,传统晾晒工具功能单一,不能实现各种晾晒场景的变通,为智能晾衣机提供了市场机会。

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对于暂未购买的消费者来说,对智能晾衣机超强承重、自动升降和多种晾晒场景等传统基础上的升级点非常关注,同时超出40%的群体对创新型的健康保护功能,如紫外线消毒和送风风干等表示关注。

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南方消费者所使用的晾晒场景主要是固定晾衣杆,并且南方气候更为潮湿炎热,晾晒的需求较大,对晾晒等基础功能要求较高,更为关注晾衣杆收缩、晾晒场景多样化、过重即停保护等基础功能的升级。北方消费者则更为关注紫外线消毒、照明、光触媒净化等健康保护功能。

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已经购买智能晾衣机的用户中,93.8%的用户愿意将该产品推荐给亲友,推荐原因中,操作简单排在首位,其次为功能实用和有效减轻家务负担。智能晾衣机的实用性经得起市场的考验。

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智能晾衣机的产品外观成为黑马,是用户最为满意的方面;其次,自动升降作为智能晾衣机的核心功能,升降的灵活度受到用户好评。产品材质/做工、耐用度方面的满意度均超出50%

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年轻 已婚 大家庭、晾衣空间有限、注重生活品质 这群人在用智能晾衣机

在已购买了智能晾衣机用户中,80后与90后,其中,90后消费者占比41.6%80后占比45.4%,家庭年收入相对较高,20-40万家庭年收入占比37.8%40万以上家庭年收入占比24.4%,另从家庭结构来看,已婚已育、三代同堂共同居住为主。

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购买过智能晾衣机的中产家庭,居住面积在80平米以下仅为12.6%,居住面积在81-100平米以上的为24.6%100平米以上居住面积的占比6成。虽然6成现有用户家庭拥有两个及以上阳台,但用户晾衣的区域,超过8成不足10平米,对于共同居住的大家庭而言,晾衣区略显不足。

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购买过智能晾衣机的中产家庭消费者中,63.0%表示愿意多花钱购买品质更好的商品,并且注重产品的生活格调(52.6%)与实用性(50.0%);他们对“品牌是商品质量的背书”这一观念的认可度达48.8%;同时38.2%的人尝试新产品的意愿非常强,是新产品早期使用者。

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智能晾衣机市场前景被看好 智能阳台拥有无限可能

匹配城市住房空间充分利用的需求、满足消费者对健康、品质生活的需求、提升整体家居风格美观度、有效减少家务负担......当下,智能晾衣机立足传统晾晒场景,实现功能升级,满足了消费市场最新需求。

目前智能晾衣机头部品牌格局基本形成,以消费者需求出发推出实用性和品质皆备的产品,基础技术成熟稳定,已经过市场考验,国家标准出台利于行业规范发展。随着市场的不断扩大,未来规模化效应将促进成本降低和技术提升,进一步获得更大的市场。

从目前来看,智能化和家居相融合是市场的必然趋势,智能中控系统将和大部分室内家居家电设施正在互相融合,智能阳台势在必行。

陈晓敏 本文来源:网易家居 责任编辑:陈晓敏_NO8728

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