全民焦虑时代,这个品牌教你“换种新活法”

2018-09-18 17:05:49 来源: 网易家居
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网易家居报道:

最近,房租暴涨引发的舆论关注在持续发酵,也将一场有关消费降级”的讨论推至互联网的风口浪尖。万千年轻人处于这波焦虑笼罩之下。

且不谈消费降级与否,一个不容置疑的现象是:生活在快节奏的大城市中,人们常常被生活推着向前。作为消费主力的年轻人愈发容易感受到焦虑情绪,他们怕赶不上同龄人、怕体重超标、怕没有对象、怕催婚、怕脱发,甚至年入百万都觉得自己刚刚脱贫……当然,在这个年代里,买房装修这类头等大事仍旧是牵动年轻人焦虑情绪的最主要动因。

不少品牌开始利用这类焦虑情绪进行营销,“时代抛弃你”、“同龄人抛弃你”“油腻中年男”等关键词成为商家赚取流量的利器。而最近,在家居圈内,却有一个品牌——PINGO国际开始公开“diss”这种贩卖焦虑现象,鼓励消费者克服焦虑,换种新的活法。

全民焦虑时代,这个品牌教你“换种新活法”

9.25整装节 用最in方式贴近消费者

8月22日,PINGO国际第三届全民整装节在全国1400家门店陆续拉开帷幕。据悉,本次活动是PINGO线上平台+线下1400家门店全渠道的深度营销,以向每一位消费者传达”轻松生活方式“为目标,让每个消费者都能够释放自己的生活压力,打造理想温馨舒适的居家生活。

作为一家首创了互联网+装”商业模式的家装企业,PINGO国际2016年起开始打造全民整装节。每年的“金九银十”是家居装修的旺季, PINGO国际将每年925日谐音“就爱屋”定义为全民整装节,通过形式多样的活动,让消费者享受PINGO整装带来的省心、省时、省力、省钱的轻松装修服务。

产品力与资源是获客的重要前提。在本届全民整装节中,PINGO国际结合时代潮流,融入新颖的设计理念,对现有整装产品进行全新升级,推出更贴合当下消费需求的整装6.0系列新品,对6套整装产品进行升级迭代,包括都市印象、古韵醇香、流金岁月、摩登时代、塞纳风情及雪影爵士。以更高性价比,更好的品质给消费者带来全新的生活方式与居家体验。

全民焦虑时代,这个品牌教你“换种新活法”

全民焦虑时代,这个品牌教你“换种新活法”

在本届全民整装节中,PINGO国际也会与苏宁易购进行签约,借助苏宁易购平台大数据为PINGO国际提供优质的服务和线上资源,同时为选择PINGO整装的客户定制专属家电优惠产品,满足更多用户的装修需求

全民焦虑时代,这个品牌教你“换种新活法”

除了产品力的营造,PINGO国际更是懂得抓住消费者需求,将品牌年轻化演绎到极致。针对当下社会的焦虑现状,PINGO携手网易家居,以“轻松生活方式”为主题,展开了一波花样营销。譬如,对于当下年轻人所焦虑的种种问题,PINGO国际携手网易以趣味造词海报的形式,如“负薪之忧”“地铁罐头望房兴叹等进行调侃,并给出了相应的解决措施。用最in”的传播内容,以最贴近年轻人的方式去打造品牌,既能拉近与消费者之间的距离,又于无形之中传播了品牌理念。

近几年,随着消费升级和互联网+战略的实施,传统的家居行业正在经历嬗变。圈层经济时代,每个品牌都需要建立独特性,无论是价格、品质、设计、销售模式等都要与其它品牌存在明显的差异。PINGO国际正是洞悉到了当下年轻消费者的需求及痛点,因而打造出了不一样的整装品牌发展之路。

探索美好人居方式 走出不一样的整装新零售之路

成立于2010年的PINGO国际是中国整体家装的开创者。这个看似年轻的品牌,在对家装与美好人居的探索路上,已走过二十余年之长。

秉持着“让天下家装无难事”的信念, 杨耀祖带领PINGO国际经历了六次的变革,从工厂化装修、材料包模式、模块化和情景化装修,到广场式装修、仓储式装修,再到如今的PINGO整装,他们一步步实现了家装产品的标准化。

打造美好的居住环境与生活方式,是杨耀祖做整装的初衷与信念。在接受网易家居采访时,他说道:“中国有14亿人口,只要他对居住环境有美好的向往,那我们的机会就来了,因为他日常生活中的消耗、产品的迭代,它就是我们的机会。”

为着这个机会,PINGO也一直在蓄力前行。PINGO国际从2010年致力于打造整装一站式服务的家装产品,到2015PINGO国际将家装产品推向互联网,通过设计前置把复杂的半成品打包成成品,并建立了线下服务点2018年,PINGO国际更是推出集自主设计、自助生成效果图、设计师在线优化、自助生成报价清单、自助生成施工图、自动生产对接、自动接单与结算功能于一体的武林云系统,让客户享受更直观、更方便、更有参与感的个性化家装服务。这也意味着PINGO国际也即将迈向个性化定制、个性化整装的整装+时代。

对于整装模式的不断探索、打磨,以及对消费者的洞悉能力,让PINGO国际在近几年的销售中屡屡取得漂亮成绩。2016天猫双11PINGO国际以单日4.18亿销售额夺得家装类目销冠,在诸多传统家装大牌中脱颖而出。2017年,PINGO国际也毫无悬念地蝉联销冠。

全民焦虑时代,这个品牌教你“换种新活法”

近年来,8590后逐渐成为社会消费主力,随之而来的是线上线下更为融合的“新零售”商业模式。作为互联网家装的第一批探索者,PINGO国际在这场角逐中分得了一杯羹,也为“新零售”模式提供了一个优秀范例。

杨耀祖信奉,只有追求提供有品质的产品及服务,才能赢得未来。事实上,正是对于美好人居、品质生活方式的追求,才让PINGO在竞争激烈的家装江湖中争得了不可动摇的一席之地。不难发现,近两年,除了产品品质的不断提高,面对消费者的迭代,PINGO国际也在尝试着将生活方式以更为轻松有趣的形式传达出来。就好比在这样一个全民焦虑时代,他们不盲目跟风贩卖焦虑,而是找到了更为贴近消费者心理需求的点,以有些抖机灵的方式出来告诉你,take it easy.

这让人不禁期待,在今年的PINGO9.25全民整装节中,PINGO国际还将推出哪些崭新有趣的玩法?

藏雪文 本文来源:网易家居 责任编辑:藏雪文_NOGZS12302

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