重塑中国家居产业链价值体系，解锁2019年行业解题新思路

11月26日，第四届中国家居业重塑产业链价值体系大会暨网易家居2019战略发布会在广州朗豪酒店举办，此次活动由全国工商联家具装饰业商会、网易家居联合主办，围绕产业链重构、质量提升、金融资本、供应链创新与应用、标准化工作、两化融合、人才培养、社会责任、生活方式变革等多维度的把脉探索，弘扬企业家精神和工匠精神等内容开展，千余家居人共赴此次盛会，共同推动中国家居产业的健康稳健发展。

以态度为原点，以影响为半径，这不仅仅是一场家居行业大咖云集的巅峰论坛，也是一场致敬优秀企业的盛会，一出震撼行业的年度盛典。

第四届中国家居业重塑产业链价值体系大会暨网易家居2019战略发布会的开幕由全国工商联家具装饰业商会执行秘书长李国华主持！

嘉宾致辞，传播行业正能量

全国工商联家具装饰业商会秘书长张仁江在致辞中指出，伴随着我国经济体制改革的不断深入和市场经济的迅猛发展，作为重要民生产业的家具装饰行业同样面临着改革与发展、调整与创新的重大课题，而优胜劣汰和向科技研发要生产力必将成为产业持续健康发展的有效保障。

作为本次活动的合作方，网易传媒副总裁张忆晨在致辞中表示，今年网易发布”我的态度主场”这一主题，目的是让网易成为用户获取高品质内容，从而激发思考表达的主场。网易将一直秉承“以匠心，致创新”的精神，继续与中国家居行业领军企业共同发展，共同进步，共同创造整个家居行业的奇迹，创造整个互联网家居行业营销的奇迹。

全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜用了四个词来描述2018年的行业状态：巨变、分化、创新、蜕变，而在这个寒冬时刻，更应该提倡要务实，尤其是在调整期要审慎发展，更要知足常乐。

洞察无界，梳理经济脉络

国务院发展研究中心党组组成员、办公厅主任余斌先生带来了“企业如何应对当前经济形势分析”的主题演讲，他认为，中国宏观经济形势发生了重大变化，尤其是中美贸易摩擦升级也让外部环境产生了深刻影响。企业经营困难是长期或短期、内部或外部这些因素共同作用的结果，今天的企业应当以供给侧结构性改革为主而进行调整。

广东财经大学商贸流通研究院院长、广东省商业经济学会会长王先庆在“粤港澳大湾区”主题演讲中指出，自2017年以来，粤港澳大湾区上升为国家战略，将被打造成世界级城市群，而这个恰恰是一个新的起点和机遇。

态度主场，赋能家居行业

我的态度主场到底意味着什么？网易传媒内容品牌发展部群总监顾晓琨从质感内容、多元圈层、时代价值三个方面解读网易品牌营销的态度主场。网易将从“原创、表达、跨界”三个关键词来产出原创性内容，并通过圈层来锁定目标人群的途径，并与品牌客户一起扩散影响力，树立行业的标杆。

品牌赋能方面，传统营销方式走弱，网易已经开启C端传播时代。网易家居全国总编辑胡艳力指出，在内容方面，网易制造优质IP，利用内容IP引发用户围观，实现C端和品牌良性互动；资源方面，网易通过跨频道整合，实现无界营销，希望通过跨界让家居品牌和跨界品牌叠加，实现流量效果和品牌效果；策划方面，网易做到专属定制，输出品牌认知，帮助品牌找到自己的专属基因。

“好产品就是好品牌，好产品才能成就一个好企业，这是企业的根基。”胡艳力认为，产品才是发展最根本的原动力，在人人都是自媒体的时代，如何打造网红产品？在产品赋能方面，网易推出了网红产品计划，打造消费者爆款。。

遴选行业标杆，颁布五项重量级奖项

2018年，行业大环境不如前几年，但是家居行业仍然有一批“尖子生”们交出了漂亮的成绩单，它们不仅代表了中国家居发展的高度，也代表着中国家居未来的方向。

网易家居态度品牌颁奖盛典，遴选出行业优秀标杆，并颁布了五项重量级奖项，其中包括了2018家居行业匠心质造奖、2018家居行业设计风尚奖、2018家居行业创新态度奖、2018家居行业空间格调奖、2018家居行业品牌影响力奖。

跨年演讲，企业家成功之道N+1

厦门金牌厨柜股份有限公司总裁潘孝贞在主题演讲中提出，二手房市场和智能家居应该是橱柜人机会最多的两大板块，而且他很看好中国的定制家居行业，他认为，中国的定制家居具有领先的信息化、智能制造水平，形成了一个完整的产业链全产业链，又具备了规模和效率、成本优势等多重优势。

汉能控股集团高级副总裁张彬带来了“连接赋能”的主题演讲，他提到，社会总能耗居高不下，而家居中将近一半的能耗是在建材上面。汉能是做万物发电的，而且核心就是应用在建材领域，借助技术让瓦、墙、路等事物创造能源，分享能源，让建筑的发展为城市创造自我依赖的能量。

在演讲中，万华生态板业股份有限公司总经理于文杰先讲到了自己的梦想：未来所有建筑材料都是没有甲醛的，没有毒的，而且现在的万华已经能够做到大规模生产更环保、更具性价比的产品。基于政府的重视，未来万华的合作伙伴也将享受更多的产业园入驻优惠。

一个良性的产业发展必定少不了人才的储备，西海基石教育集团总经理谢鑫表示，企业的品质竞争是由真正的一线技能人才来体现的，西海基石教育会根据企业的要求进行人才培训，并且会对受训人才进行后续的知识中心服务、晋升服务、转岗服务、配偶就业服务。

互联网软件是否能为定制家居行业的运转带来了高效益？酷家乐华南分公司总经理张柠檬在主题演讲《互联网时代的家居设计体验》给出了自己的答案，企业的痛点包括了设计不能被快速生产，不能所见即所得，现在的酷家乐正从“智能、互联、绿色”三个方面提升服务水平，并寻求行业和行业的强强联合。

色彩是家庭中很重要，但又最容易出错的地方。NCS色彩的副总裁、国际知名色彩设计与管理大师Karl在演讲中向我们透露了2019年的色彩流行趋势，在他看来，在色彩流行趋势当中，人类的自然反应、城市化、和数据都会导致人们对色彩的态度。在2019年，色彩设计中第一个流行趋势会是水，偏向于暗淡的颜色；第二个流行趋势是信仰，指向代表了希望和成长的橙色；第三个流行趋势是比邻，指向大自然的绿色；最后一个流行趋势是新世界的诞生，指向代表希望和成功的紫色。

三军会师，思考与启发2019

2019年，您认为最重要的三件事情是什么？

广东东泰五金营销副总经理陈洁认为，第一，智能制造是解决家居行业痛点的三大法宝；第二，专业性才能使大家诚信和良性的合作；第三，规模化，强强联合才会打造一个新的市场综合竞争力。

广州市亚丹柜业有限公司董事长张大校表示，善经济就是做人做企业一定要从善根出发，未来我们每个人，每个企业都应该为人类，为公益，为自然作出应有的贡献，只有做对了，不忘初心，企业才能走得更远更强。

欧派家居集团股份有限公司刘顺平认为，最本质的就是开源节流，第一，做到渠道的多元化；第二，为经销商赋能，通过IT的方式让经销商降低运营成本，提高运营效率；第三，从企业总部练好内功，提高反应速度，降低出错率。

渠道日益重要，企业该如何做好渠道多元化？

广州诗尼曼家居股份有限公司董事长辛福民表示，从众多一线城市的小型装修工作室非常火热的现状可以得出，不是客户减少了，而是客户可能不再走向卖场。所以他的判断是，未来的家居卖场越来越没落，多元化的家居市场可能还有前途。

佛山维尚家具制造有限公司总经理欧阳熙表示，无论是做衣柜、橱柜，或者全屋定制、整装，其实重要的事情就一件事，那就是做好设计。

厦门金牌厨柜总裁潘孝贞认为，现在来看，更重要的是应该产品或者内容为王，极致的产品和有传播力量的内容是最重要的。第二，效率为王，借助信息化、智能化把效率提升，降低成本。第三，体验为王，将来要让消费者体验到优质的产品以及服务，体验到它的所见即所得，所想即所得。

宣传片首发，透露展会新看点

展会，是展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。在播放第十六届中博会国际家具展、中国（广东）国际定制家具博览会的宣传片之后，全国工商联家具装饰业商会秘书长张仁江介绍道，佛山已经形成半家居产业集群，第十六届中国会国际家具展也即将在佛山顺德区潭州国际会展中心。展馆方面，广东潭州国际会展中心联合德国汉诺威展览公司注入德国会展业的硬件优势元素及严谨的服务体系等优势，设计、建设到运营，打造世界一流的专业展馆，连结全球市场。

本次展会也将有多个亮点向行业展示：1、2019年首届凹凸国际设计奖落地颁奖；2、2019年第四届中国家居行业群英会将落地佛山展会；3、2019年中美欧国家设计大使论是。4、对话世界500强；5、首个365天24小时无国界IPO加剧专业展会；6、全国工商联家具装饰业商会、家促会专委会专场活动；7、十五场高端论坛；8、采买会。

多维对话，探讨“跨界”那些事儿

此次多维对话由网易家居全国总编辑胡艳力主持，共邀请了16位嘉宾，包括了梦天木门集董事长余静渊、河南省大信整体厨房科贸有限公司董事长庞学元、广东玛格家居董事长唐斌、湖南美迪装饰集团董事长 钟菊成、皇派门窗董事长朱福庆、橙家家居CEO王睿、宁波柯乐芙总裁丁敏、成都百威董事长巫敏、广州建众董事长侯定文、佛山市顺德区悍高五金制品有限公司总经理汪宝春、CBD家居总裁周建平、蒙娜丽莎集团股份有限公司董事邓啟棠、居然之家副总裁张宗荣、广东新中源陶瓷有限公司营销总经理陈勤显、司米橱柜总经理 刘泽勤、广东润成创展木业有限公司董事长关润开，阵容十分庞大。

当今的家居产业呈现出由单品走向单一的定制，由单一的定制走向全屋定制，全屋定制再往大家居、整装方向走的状态，在“寒冬”的时刻，这样的跨界是收还是扩？

今年3月份，梦天从木门跨到全屋定制，对于这个事件，门窗专委会会长、梦天木门集董事长余静渊是这样评价的：从市场表现来看，梦天的大家居好像还没怎么开始。从梦天的加盟商业绩来看，客户确实要的是整体解决方案，那么全屋定制、整装毫无疑问是一个方向，所以要学会用数据、用规则来驱动加盟商。

皇派门窗董事长朱福庆透露，皇派未来几年不会考虑跨界，除了现阶段企业实力不够，其实更是担心“跨界容易，融合效果差”的问题。

广州建众董事长侯定文对于跨界抱一种中立的态度，她认为，跨界和不跨界，其实是一个辩证的关系，如果企业的所有资源配置是够的，可以选择跨界。同时，她希望家居行业的人对于做一件事情有一定的敬畏心，跨界要量力而行，也要做到有效跨界、健康跨界。

橙家家居CEO王睿认为，跨界是基于同一类客户群体的迁移，去做产品和产业链的迭代和完善，同时在跨界过程中要认真思考的问题：如何做好客户群体的分定位？具备什么样的基因去跨界？另外，共享客户，共享资源，共享渠道，也会一种很好的融合方式。

其他的论坛嘉宾也给出自己不一样的答案，言论之精辟足以让在场的朋友们拍手叫好。

行业思辨，展望智能家居未来前景

一直以来，智能家居都是行业、市场都十分关注的话题，但智能家居又好像离普通大众生活还很遥远。对于智能家居在线下的缓慢进展，行业内到底如何看待呢？

广州市河东智能科技有限公司总经理刘正林认为，智能家居被普遍认为是这个行业的未来方向，但是智能家居这几年发展速度确实还不快。他表示，希望智能家居能像定制家居一样做成全品类，无论是行业的龙头，以及中游和参与的行业都能有更多的发展机会。

深圳市锐吉电子科技有限公司总经理金飞表示，智能家居行业的发展已经不算慢了，既然智能家居是一个时代，就必然会有一个5到10年，甚至更久的过程。目前提升体验感是行业需要把握的一大方向，这就需要企业联合起来细心打磨，使产品在品牌和厂家层面都得到深度的磨合。

梦天木门集团有限公司董事长余静渊指出，目前梦天更多的着力点在于把前端需求和施工变成装配式装修的模式，通过把数据传到后端，用数据来驱动生产和安装的环节，而产品的智能则更多是通过五金，智能锁、轨道，电动等硬件加以实现。

远洋地产远洋智能副总经理刘博认为，智能家居离真正成为主流市场，还需要一段时间，原因有二，一是用户体验难，二是成本高。在他看来，未来数据应该如何利用，产生利益如何分配，这是一个生态问题，如果大家在这个层面上达成共识，技术问题就相对容易推动和落地。

深圳艾勒可科技有限公司徐勇刚表示，现在智能家居大多是在自动化和信息化层面，还未真正进入智能层面。例如，早晚家庭中灯光的强弱都很少能够做到因时制宜。其次，所有的智能化都要基于对人们需求的深刻理解，深度学习，否则都会成为伪命题。

浙江昱扬电子实业有限公司董事长杨贺兰表示，智能家居就是要让用户真正喜欢这个产品。当前市场缺少一个集体标准，没有标准就没有秩序，这也是我们认为当前智能家居发展较慢的原因，我们的标准是跟着欧盟走的，而中国的行业需要一个适合中国的标准。

广州文武企业管理咨询有限公司董事长叶淦彬认为，只要有利于改变生活，无所谓信息化、自动化还是智能化。智能制造不是买回去一大堆设备，而是一套符合自身管理模式的制造。他指出，所有的软件，如果脱离了人都是“死”的工具，把人的经验和智能制造结合起来是当下大部分中小企业能够够得着的解决方案。

沈阳市中科佑铭机器人科技有限公司明占喜表示，智能家居一定是未来方向，但需要逐步实现。智能家居不仅仅需要专业的设备，包括软件、硬件，还有人才。由于规模、产品、资金不同，每个的企业关于智能的体现必然也是不一样的，真正的问题是如何实施智能化，这才是企业的根本。

北京亚控轻工事业部总经理周朵表示，智能家居也好，非智能家居也好，本质上都是产品，智能家居和智能制造的结合就是产品和生产的结合，也就是通过产品的数据来驱动生产。将供应链的管理系统和客户管理系统打通，将产品数据与工厂打通，再将数据与工厂设备、人员打通，才是真正的产品和制造的融合。

思想盛宴，精英汇聚，第四届中国家居业重塑产业链价值体系大会暨网易家居2019战略发布会就此圆满结束！

本文来源：网易家居 作者：李婉婷 责任编辑：李婉婷_NOG10642