新消费时代，从设计看大自然家居的新精致态度

随着消费的不断升级，我国正迎来一个前所未有的“新消费时代”。2018年年初，知萌发布《2018年中国消费趋势报告》指出，新一代消费群体已经不再仅追求产品品质，而是通过对细节的考究和关注中，达成自我的内涵提升和消费满足感。“新精致主义”一词横空出世，进入到大众视野。

不难理解，“新精致主义”就是一种自然精致的生活态度。作为家居建材行业的领先品牌，大自然家居深度洞悉市场，发起“向往的自然——首届中国新精致民宿设计大赛”，掀起民宿新精致浪潮，在业内引起了不小的轰动。下面就让我们一起来看看大自然家居是如何在民宿行业掀起新精致浪潮的。

深度洞察，挖掘新精致力量

根据腾讯家居发布的《2018年中国家居家装行业人群洞察白皮书》显示，80、90后成为当前中国家居家装消费市场的主力人群。在互联网时代大背景下， 80、90后这一新中产群体可接触到海量的信息源和多元的价值观。在这样的环境影响下，他们并不只满足于单纯的物质消费，更偏执于产品的个性化、多元化以及更好的自我表达；他们更倾向于选择具有深度文化内涵、价值，能够引起精神共鸣的事物；他们更在乎生活美学，愿意为情怀和艺术体验买单。

基于以上洞察，大自然家居紧随消费趋势，做行业内主张新精致生活方式的先行者，以“新精致态度”联合知名媒体发起“向往的自然——首届中国新精致民宿设计大赛”，跨行业跨领域从当前高关注度的民宿出发，挖掘民宿设计的新精致力量，贴近年轻用户对精致居住环境的消费需求。

大赛自2018年9月29日开启以来，受到了黄书恒、史南桥、刘荣禄等设计大咖和多位资深媒体人的亲自助阵，经全国海选、专家评审层层角逐， 征集到近500套优秀设计师作品。2019年1月9日终于在广东佛山南国桃园“2019美好生活设计者峰会”上诞生了14名新精致奖。

峰会上，大自然家居不仅为新精致奖得主颁发了丰厚奖品，还邀请到大赛的评委之一、台湾玄武设计主持人黄书恒，现场为大家分享干货——《设计大未来》。黄老师从自身多年的从业经验、对设计的理解以及对行业趋势的感知出发，结合案例与业内人士进行互动、交流，解读未来设计新趋势。现场反响热烈，引起设计师们的强烈共鸣。

据悉这场大赛也是大自然设计工坊成立以来又一创新尝试，初次尝试在设计群体中主办设计大赛，将家居设计的触角延伸到民宿行业。大自然始终认为设计应与自然环境和谐共处，回归人类的本心和自我。而民宿作为区别于精品酒店、客栈、度假村的后起之秀，如今大火的背后，也正是因为它贴近自然，满足人们远离闹市喧嚣、逃避庸碌生活，向往诗和远方、返璞归真的追求。当两者的价值理念趋同时，大自然与民宿行业的跨界碰撞就一拍即合了。

紧随趋势，深耕设计师渠道

民宿离不开设计，家居也离不开设计，设计赋予并塑造产品灵魂，使产品品质得到质的飞跃。大自然家居深谙这个道理，在关注产品的同时，绝不忽视原创设计。

大自然紧随行业趋势，深耕设计师渠道，在2016年创立设计工坊。三年间在青岛、徐州、南通、昆山、福清、台州、成都等几十个大大小小城市举办多个原创设计沙龙活动，邀请戴昆、王平仲、黄书恒、青山周平、何武贤、谢天、大卫?毕加索、邵唯晏等设计大咖进行“设计沙龙”现场专题演讲，主题从“有态度的设计”到“从心发现大自然”再到“美好生活，自然精致”，设计工坊逐步趋于成熟。大自然希望通过设计工坊、沙龙活动与设计大咖、精英进行交流沟通、深度互动，将更优质的设计力量融入进大自然，迸发出更多创作灵感。为产品设计注入更多新鲜活力，探索更多可能性。

创新设计，打造自然精致产品

根据调查显示，80、90后年轻群体作为市场经济的主力消费军，他们在进行消费时并不是大众刻板印象中具有盲目性，喜欢“铺张浪费”。相反，他们更在意产品的性价比，注重细节、创意、品味，追求个性，高颜值，环保健康。在居家生活上，他们更喜欢自然材质的产品，认为它们更能带来内心的安定。

基于此，从2018年开始，设计工坊进一步加强与设计师们合作，将沙龙活动聚焦到产品层面，联合设计大咖持续推出设计自然舒适的新品，如携手黄书恒大师发布以自然健康著称的第三代水性漆木门、与邵唯晏老师合作推出以徐志摩诗歌《再别康桥》为灵感“诗意韶华”系列实木地板。这些产品一经推出，便在市场上获得了不错反响，赢得年轻消费者的认可。

如今首届中国新精致民宿设计大赛已圆满落幕。2019年大自然家居、大自然设计工坊又将会带给大家什么耳目一新的东西呢？让我们拭目以待吧！

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