3A环保漆
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本期导读:2010年的中国涂料市场,发展和生存已经成为了众多涂料企业必须面对的话题。产品之间的价格战、营销战、广告战也愈发激烈。从今年总的经济环境来看,中国还处于后金融危机时代,和其他国家的涂料行业相比,虽然房地产市场的热潮一浪高过一浪,但消费者也越发懂得勒紧裤腰带选择性价比更高的产品,同时,还越发关注家居健康问题。

  如何在风起云涌的竞争中占据一席之地,未来的涂料市场究竟将向什么方向发展?9月28日下午,网易家居会客厅请来了“3A环保漆”的总经理安彤书,我们来看一下他给出的答案。

本期嘉宾
安彤书
3A环保漆总经理
安彤书,为人处事低调,搜索引擎上能搜索到的个人资料并不多,但是能轻而易举的搜到他的博客和微薄。他,性格温和,但是态度坚定。既能正面回应记者关于3A漆和立邦漆哪个更厉害的话题,也能坦然的聊企业曾经面临的困难。对于涂料行业的前景,他表示看好。对于3A漆,他表示会将环保坚持到底。对于团队,他希望每个人都能比他优秀。
分段摘要  
我们不仅仅卖产品
安彤书:3在中国是道家的一生二,二生三,三生万物,A是英文的字母,也是顶级的代表,3A的结合是希望品牌成为行业最优势的品牌。我们对的产品的定位不仅仅体现美化的作用,而是成为消费者需要的家居空间产品。[详细]

3A成为环保漆领导品牌毋庸置疑

安彤书:各家都在拆分和细分涂料市场的份额,我们致力于成为环保漆第一品牌,现在已经成为环保漆领导品牌是毋庸置疑。我们在1998年建立这个品牌的时候,就是主打环保漆,当时是行业中唯一的一家。[详细]
人们对涂料的认识发生变化
安彤书:涂料以前给大家的感觉是脏,有害的,对身体是有影响的。实际上涂料是家庭和居住城市必需的,真正起到粉饰、修饰、装饰作用的就是涂料,涂料起到了画龙点睛的作用,从人们消费结构的变化就可以体现出这一点。 [详细]
涂料行业未来应该朝着绿色发展
安彤书:涂料行业前途是光明的,品质上越来越高,技术含量越来越高,让真正的消费者体验到安全健康,行业应该朝着绿色发展。市场无论大小,外界的影响是次要的,企业在行业中的竞争力要持续提升。 [详细]
安彤书语录  
     真正按照市场规律做事,真正的为消费者服务,坚持自身定位并持续完善,努力做好自己,这就是我们的竞争之道
     整个行业的竞争者还是过多,良莠不齐,淘汰这些企业后,也会留出更多的空间,让优秀的企业不断的发展壮大。
     行业应该朝着绿色发展,给消费者提供更多的便捷和优质服务。
     我希望团队中的每一个人都能够超越我,如果他们优秀的话,我就会轻松,我为他们提供更多的空间和平台,展自己所长,我鼓励个性张扬。
行业问答  
所有涂料都号称自己环保、无味,什么样的涂料才是真环保?
安彤书:拿3A来说,我们会选择品质稳定的国际化的原材料厂家,例如选择美国杜邦的钛白粉、巴斯夫的乳液等。生产制造过程中,通过我们的配方将产品的有害性降到最低。通过销售和服务,包括现在所做的百万森林项目,企业从社会上获取价值的时候,也要为企业尽可能的减少环境的灾害和影响。
“3A环保漆”的市场占有率是多少,多少家庭使用了3A环保漆?
安彤书:“3A环保漆”力求做好每一个家庭,但是中国的市场非常大,到目前为止全国性品牌都只是在区域产生的“老大”。例如在2000多万人口的城市中,在当地的消费达到3000万元左右,平均每个中国人消费一元多的产品。至于有多少家庭使用3A环保漆,我们还没有统计得如此细致,您提的问题,对我们也是一种推动,现在开始进行这项工作。
国内涂料市场中,占据第一宝座的是立邦,安总是否赞同这样的说法?
安彤书:实际上市场占有份额较多的有立邦漆、ICI,我相信一个品牌真正能获得持续发展是基于站在市场的终端为广大消费者考虑得更多,市场不是一成不变的。作为民族品牌,因为起步比较晚,还有很多基础工作要做,我们的优势是市场的运作,随着局部市场格局的改变,未来整个大市场格局的改变也不是没有可能的。
近些年壁纸行业动作不断,欲和涂料抢占墙面装饰市场,您如何看待?
安彤书:这很正常,行业在发展过程中,被完全替换的还是存在的,例如以前的BP机很畅销,手机出现后就被取代了。市场容量有限,壁纸涂料大家各有所长,壁纸可能感觉色彩亮丽花色比较多,给人的感觉是富丽堂皇。随着工艺和技术的提高,很多涂料也在解决壁纸所不能做得到的地方,而涂料的环保就是壁纸无法比拟的。
楼市调控对涂料行业的影响是什么?
安彤书:涂料行业跟房地产是息息相关的,价格上涨了,实际对消费涂料多少的影响并不大,多少楼被老百姓真正的居住和购买,销售的面积对我们来说才是有价值的数据,买了楼以后还有多少钱可以用于装修,因为买楼是比较大的支出,装修也是一笔大的费用,楼市的不断上涨直接导致的是老百姓在装修上的购买力受到了影响,因此对我们也会产生正相关的影响。
涂料下乡,你们怎么看这块蛋糕?
安彤书:这是很大的空间,如何做好自己原来在一、二线好的产品和功能,要迅速的带到三、四线市场。无论怎么调整,产品环保的品质是不能改变的。我想这也是国家进行建材下乡调控的初衷,就是让三四级市场的消费者也享受到更高品质的生活。作为企业来说,在推广方面会根据农村市场的消费力和消费习惯,对产品在综合性价比方面进行一些调整。
对话实录  

安彤书近照

3A环保漆企业

安总经理与Farra女士签定合作协议

3A环保漆获评“中国驰名商标”

百万森林项目爱心合作伙伴3A环保漆

 

卖的不仅是产品,更重要的是提供家居的健康和安全

【网易家居】为什么取名为“3A环保漆”?

安彤书:当初建立品牌的时候是在1998年,3在中国是道家的一生二,二生三,三生万物,A是英文的字母,也是顶级的代表,3A的结合是希望品牌成为行业最优势的品牌,体现了价值体系,3A代表着级别和高度。

【网易家居】“3A环保漆”产品的特点和卖点是什么?

安彤书:我们在行业内被称之为“3A环保漆”,这应该算的上是我们产品特点和卖点的高度浓缩了。在高度上我们希望打造环保的家居环境和生活空间。因为涂料算是半成品,需要通过工人和施工者的涂装才能展现最终的一个产品效果。实际上,大家真正感受到的是家居的健康和安全,所以,我们对的产品的定位不仅仅体现美化的作用,而是成为消费者需要的家居空间产品。比如,我们在全线产品中推行净味,让大家最直观的感受到,闻不到味道的产品就是健康的好产品。

【网易家居】您说净味是好的产品,判断好油漆的标准是什么?

安彤书:我们属于化工类产品,实际上现在人们对健康越来越关注,化工产品对人的健康也越来越受到大家的关注。好的油漆产品应该是通过优质原材料和环保技术的应用,尽可能减少刺激性的气味,将有害物质的含量至少达到国标甚至去优于欧标。

网易家居】目前所有涂料都号称自己环保、无味,什么样的涂料才是真环保?

安彤书:从上游的原材料到我们的生产环境,我们会选择品质稳定的国际化的原材料厂家,例如选择美国杜邦的钛白粉、巴斯夫的乳液等,我们通过跟世界级的化工原材料厂家合作,在源头上就保证高品质、高环保性能。

生产制造过程中,通过我们的配方将产品的有害性降到最低,达到最优程度。通过销售和服务,包括现在所做的百万森林项目,企业从社会上获取价值的时候,也要为企业尽可能的减少环境的灾害和影响,同时希望做更多的补偿或者是回馈社会的工作以及活动。因此从材料生产到研发制造,销售环节都去与社会环境,生存环境相结合。

 

3A成为环保漆领导品牌毋庸置疑

【网易家居】“3A环保漆”目前在涂料市场的地位怎样?

安彤书:各家都在拆分和细分涂料市场的份额,我们致力于成为环保漆第一品牌,现在已经成为环保漆领导品牌是毋庸置疑。我们在1998年建立这个品牌的时候,就是主打环保漆,当时是行业中唯一的一家。

【网易家居】方便透露一下,“3A环保漆”的市场占有率是多少,多少家庭使用了3A环保漆?

安彤书:“3A环保漆”力求做好每一个家庭,但是中国的市场非常大,到目前为止全国性的品牌都是在区域产生的“老大”。例如在2000多万人口的城市中,在当地的消费达到3000万元左右,平均每个中国人消费一元多的产品,至于有多少家庭使用3A环保漆,我们还没有统计得如此细致,您提的问题,对我们也是一种推动,现在开始进行这项工作,以后做的每一项工作都要进行跟踪调查,这项工作是比较庞大的,目前已经开始着手了。

【网易家居】建立这样的档案,也是便于售后服务和进一步的推广。

安彤书:是的,我们就是这样想的,我们发现很多十年前的老客户会找到我们,这个客户可以找到我们,就是因为我们的品质,使他们在二次装修的时候首先想到了我们。在10年前的消费过程中我们除了产品几乎没有给他们提供其他的服务,仅仅是品质,因此品质的力量是非常大的。

【网易家居】品牌起名到品牌的创意都是以环保为主,中长期目标是什么?

安彤书:希望用三年的时间,希望成为环保漆的第一品牌,就像喊出的口号一样,我们会拆分3A的内涵,第一个A是环保品质,在产品品质上力求占有行业的高端地位,环保品质要得到消费者的认可认同,品质是我们存在的根本。

第二个A是环保色彩,未来人们的家居生活会更加的炫彩亮丽,对色彩的要求越来越大,去年,在行业里我们是首家推出纯环保色浆的(无APEO、无VOC、无甲醛),实际上就是进一步深化环保技术来打造是有颜色的家居。这个技术的提出,就是基于大家更多关注的是产品和色彩对家居是否有毒害,是否有健康保障。消费者普遍都认为即使产品的有害性非常低,但是对上色浆后并不确定是否会有危害,所以我们推出了纯环保的色漆,这是我们的亮点。

第三个A,我们不仅仅将产品卖给消费者,而是给消费者的价值空间,因此在去年推出了宅即丽内墙翻新服务体系。

3个A的打造,这是我们需要做到的,就是为消费者打造纯净的生活空间。这些都做得到的话,3A品牌才可以立得起来,才可以做得更大。

3A环保漆安彤书:承担社会责任 走

【网易家居】“3A环保漆”是如何进行差异化竞争的?

安彤书:每一家涂料企业都希望自己的品牌能在消费者心目中留下深刻的印象,或者是获得消费者的认同。“3A环保漆”希望在终端和实际行为中让消费者能够体验到品牌真正为消费者带来的潜在价值,还有看得到的利益价值,通过对3A环保漆理念价值的不懈推广,让消费者可以感受到我们的产品可以为消费者带来更多的身心健康。同时在终端体现好的销售服务,现在有A级环保型的服务,从而给消费者的家居生活带来方便和便捷。让消费者真正接触到3A环保漆后更加切身感受到我们所带来的优质服务。

【网易家居】未来企业之间的竞争实际上是品牌之间的竞争,3A环保漆如何进行品牌推广?

安彤书:品牌推广是立体化的操作,包括品牌的VI形象,如何给消费者留下深刻的印象,包括选择怎样的推广渠道建立品牌形象,希望广大的消费者能够认知和了解,终端做哪些活动,给消费者切实带来真正的利益,这些都是品牌推广的活动。比如今年的第四季度,随着3A环保漆荣获国家工商行政总局认定的“中国驰名商标”称号,大家将会逐步看到我们更加密集的品牌推广表现。

 

超越立邦不是不可能

【网易家居】中国的涂料企业近十几年不断地有发展、有超越、有成绩,但有一种说法,在国内涂料市场中,占据第一宝座的仍然是立邦,安总是否赞同这样的说法?

安彤书:实际上市场占有份额较多的有立邦漆、ICI,我相信一个品牌真正能获得持续发展是基于站在市场的终端为广大消费者考虑得更多,市场不是一成不变的。作为民族品牌,因为起步比较晚,还有很多基础工作要做,我们的优势是市场的运作,随着局部市场格局的改变,未来整个大市场格局的改变也不是没有可能的。

【网易家居】是否已经将立邦作为标杆和竞争对手,如何进行超越?

安彤书:真正按照市场规律做事,真正的为消费者服务,坚持自身定位并持续完善,努力做好自己,这就是我们的竞争之道。

 

让消费者真正了解认识涂料文化

【网易家居】“3A环保漆”举办过很多活动,如“环保中国行”、“3A环保星大赛”、“1桶漆 1棵树——爱心共建梦想之林”、“爱宝贝 挑战3A代言人”等等,3A环保漆怎么看待和挖掘涂料文化?

安彤书:目前房地产市场带动建材行业,建材行业的价值和地位逐步在消费者的心目中提升,建材行业中的涂料以前给大家的感觉是脏,而且是有害的,对人是有影响的。实际上涂料是家庭和居住城市的必需,真正的漂亮或者是起到粉饰、修饰、装饰作用的就是涂料,涂料起到了画龙点睛的作用,从人们消费结构的变化就可以体现出这一点,越来越多的家庭对涂料有新的认识和了解,我们也在不断的引导教育消费者往正确的方向走。

涂料文化是我们今年持续再做的一项工作,让买家和涂料的使用者真正的了解和认识涂料,我们在终端将自己的事情做好,让更多的消费者参与进来,认识我们提倡的环保漆的概念,就是让人们知道,为什么叫环保漆,价值在哪里,从而影响和感知每一位消费者。我们做的这些活动,就是通过让大家的参与来更多的了解什么是环保漆,毕竟大多数消费者对涂料还是比较陌生的。

 

涂料行业前景光明 未来应该朝着绿色发展

【网易家居】2009年作为后经济危机元年,涂料品牌的差距也开始显现出来,而2010年全球经济进入复苏时期,也是涂料企业大展宏图的年头,安总如何看待涂料行业的前景?

安彤书:前途是光明的,我们要打造好产品的品质,从而将产品的信息传递给广大的消费者,“蛋糕”和市场环境无论是大还是小,都是存在的,市场无论大或者是小都希望企业可以脱颖而出,外界的影响只是次要的,因此企业在行业中的竞争力要持续的提升。

市场的大或小是影响涂料发展的因素,整个行业的竞争者还是过多,良莠不齐,淘汰这些企业后,也会留出更多的空间,让优秀的企业不断的发展壮大。

网易家居:优胜劣汰,大企业逐步淘汰小企业,不断壮大自己。

安彤书:是的。

【网易家居】未来涂料行业的发展方向和趋势是怎样的?

安彤书:品质上越来越高,技术含量越来越高,让真正的消费者体验到安全健康,行业应该朝着绿色发展。对于终端消费者而言,我们要深入终端,给消费者提供更多的便捷和优质的服务,3A已经看到老百姓对涂料企业突出的诉求,我们会不断的满足消费者的需求,做好品质和宣传推广。

【网易家居】现代装修中涂料必不可少,但近些年壁纸行业动作不断,欲和涂料抢占墙面装饰市场,您如何看待壁纸行业的宣战?

安彤书:这很正常,行业在发展过程中,被完全替换的还是存在的,例如以前的BP机很畅销,手机出现后就被取代了,市场容量是有限的,无论是壁纸还是涂料,在老百姓家居的墙上进行修饰,或者是天花板上进行修饰装饰,能够为终端消费者带来怎样的价值,可以怎样满足消费者的需求,大家各有所长,例如涂料的环保就是壁纸无法比拟的。

壁纸也在不断的提升,作为每一位消费者,萝卜青菜各有所爱,壁纸可能感觉色彩亮丽花色比较多,给人的感觉是富丽堂皇。随着工艺和技术的提高,很多涂料也在解决壁纸所不能做得到的地方,这种情况是很正常的,也不能说谁可以将谁取代,也没有必要,最终都要为消费者提供服务和多元化的选择。

 

市场竞争越充分对大企业越有好处

【网易家居】4月份开始的楼市调控,依目前情况来看收效不大,各地的房价出现报复性上涨,楼市调控对涂料业有何影响?

安彤书:涂料行业跟房地产是息息相关的,价格上涨了,实际对消费涂料多少的影响并不大,多少楼被老百姓真正的居住和购买,销售的面积对我们来说才是有价值的数据,买了楼以后还有多少钱可以用于装修,因为买楼是比较大的支出,装修也是一笔大的费用,楼市的不断上涨直接导致的是老百姓在装修上的购买力受到了影响,因此对我们也会产生正相关的影响。

【网易家居】目前精装修房的推广,对你们是否有影响。

安彤书:这是一件好事,实际上精装修节省了终端老百姓装修的麻烦,而且可控性更好,个人的经济支出会更加的节约,在精装修的时候更多的是使用涂料。对涂料企业而言,尤其是工程项目是好事。

【网易家居】中央"1号文件"提出采取有效措施推动建材下乡以来,很多企业加快了进军三、四级市场的步伐。涂料下乡,你们怎么看这块蛋糕?

安彤书:中央提出了建材下乡的口号,加强和提高了企业这方面的认识,也加强了三、四级市场对产品的认识,起到了相互的推动作用,加快了企业对三、四级市场更多的认识,这是很大的空间,如何做好自己原来在一、二线好的产品和功能,要迅速的带到三、四线市场。

【网易家居】涂料下乡是否意味着在产品结构上进行调整,适合一、二线的产品不一定适合三、四线市场,因为不同市场对产品需求是不同的。

安彤书:无论怎么调整,产品环保的品质是不能改变的,并不是说给到农村市场的产品质量就要改变和调整。我想这也是国家进行建材下乡调控的初衷,就是让三四级市场的消费者也享受到更高品质的生活。作为企业来说,在推广方面会根据农村市场的消费力和消费习惯,对产品在综合性价比方面进行一些调整,比如推出建材下乡专用产品等,从而更好的做好农村市场。

【网易家居】这样做对企业的经营是否会产生压力。

安彤书:在一、二线市场的费用和成本是投在宣传和推广,还有硬终端上,但是农村市场的成本就会相对比较低,因此并不会对企业造成太大压力。

 

关于安彤书个人

“我希望团队中的每一个人都能够超越我”

【网易家居】我发现经常写博客和发微博,您个人的爱好是什么。

安彤书:希望多锻炼身体,例如打羽毛球、桌球。

【网易家居】您一天的工作安排是怎样的,工作状态是怎样的,是否有工作压力。

安彤书:压力是阶段性的,有时也会感觉到没有压力,每个人的工作状态是不同的,建立良好的工作习惯,避免压力。

【网易家居】如果有压力的时候,您是如何排解压力的。

安彤书:让自己暂时的搁置和放一下,调整自己的心态,有的时候压力来自于自己的心态。

【网易家居】您处事比较低调,您的风格是怎样的?

安彤书:我希望团队中的每一个人都能够超越我,如果他们优秀的话,我就会轻松,我为他们提供更多的空间和平台,展自己所长,我鼓励个性张扬,怎样的性格都可以展现出来。

【网易家居】“3A环保漆”发展过程中,是否遇到特别难过的槛或者是瓶颈,如果有的话,你们是如何解决和跨越的。

安彤书:瓶颈是有的,在2003年的时候,就碰到企业品牌和发展道路的问题,当时的方向不明确,道路不清晰,导致销售团队和经销商团队都发生了很大的震动和波动,通过半年的思考,我们及时的进行了纠正,避免了更大的损失。

【网易家居】品牌创立之处就是以环保为主的,您刚才说的定位不清晰具体是指什么内容。

安彤书:公司以前还有其他的品牌,当时的问题是发展其他的品牌还是发展3A,企业希望在行业发展的过程中,到底是发展一个品牌还是发展三个品牌,集中精力做一个品牌还是做几个品牌,如果做三个品牌的话,经销商的信心就会受到影响,市场的推广也会受到影响,我们及时的纠正,当时经历了半年左右的时间,市场的损失也是比较大的,因为经销商也会及时的调整自己的方向。

网易家居:好的,今天非常感谢安总接受我们的采访,希望以后经常来网易做客。

安彤书:谢谢网易,谢谢各位网友。

网易家居出品 记者:梁赟 摄像:郭波 制作:才华