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本期沙龙话题


Topic1 薄板用料更少,为何价格反而更高?
Topic2 薄板是否存在市场瓶颈?
Topic3 哪些因素制约薄板市场?
Topic4 企业如何破冰薄板瓶颈?
Topic5 对薄板的未来如何看?

【Topic1】薄板用料更少,为何价格反而更高?01

对于薄板薄砖价格不亲民的问题,企业认为薄板薄砖不同于传统瓷砖,目前还在推广,处于发展的初期阶段,物以稀为贵的价格规律加上初期研发费用以及营运费用等等,现在的价格是正常的,但产品成熟后价格会更低。

黄信泽

箭牌瓷砖产品经理

蓝卫兵

陶瓷协会佛山办事处主任

研发阶段主要的成本在于研发,技术投入很多,所以前期产品价格高是正常的。任何一个产品在研发和投入期肯定是价钱会比较高的,这是一个规律。当这个产品成熟之后,它应该比传统的产品成本还要低,对企业效益和社会效益是一个双丰收的事情。
价格上实际也不高,比如我们个体的砖,现在很多800×800的瓷砖都卖到几百块钱一块了。薄板卖几百块一块,就要看你的品牌,有一些薄板的件不多,刚刚开始,物以稀为贵,所以它的价格有一定的区别。现在你可以看到,薄板的销售是供不应求。

罗勇

汇亚陶瓷营销副总经理

买瓷砖不同于买菜

首先要明白买瓷砖不同于买菜,不管这个瓷砖的重量减多少,它的面积是固定的,我们消费者可以算一笔账,不是说这个砖小了它就变小了,它只是变薄了。你一个房子90平方,你还是90平方的砖,对你来讲是一样的。第二个,你的房子的承重是降低的。

【Topic2】薄板是否存在市场瓶颈?02
经历长时间发展,薄板薄砖在国内还没有大规模地走进寻常百姓家,普及率十分低。业内人士均表示目前薄板薄砖的市场份额还是很低,应用的范围并不广泛,薄板的市场瓶颈的确存在。

黄信泽

箭牌瓷砖产品经理

蓝卫兵

陶瓷协会佛山办事处主任

目前只应用在面积不是很大的单位、卫生间或者矮墙这些不会有安全隐患的地方。若涉及高层建筑这样的大工程,施工单位不会贸然去应用。箭牌薄板的销售额不到5%。蒙娜丽莎投入很大做了很多年,一年的销售额也就是七、八千万,占他们企业销售额的10%左右。
从刚刚开始发展到现在,薄板薄砖还处于初步发展的阶段。薄板薄砖产品生产的比例,还没到1%的。另外,薄板薄砖产品大概占整个陶瓷企业一年整体销售额的比例也不到1%。从中国的产量来看,一年是一百个亿的瓷砖投入,一个亿的薄板薄砖应该都还不到。
【Topic3】哪些因素制约薄板市场?03
“轻薄之旅”任重道远,业内人士纷纷对制约薄板市场的因素作出分析,最终将薄板薄砖出现瓶颈归咎于施工标准的缺失、主导企业的缺乏、消费者观念的制约以及商家引导的偏差等几个方面。

黄信泽

箭牌瓷砖产品经理

蓝卫兵

陶瓷协会佛山办事处主任

第一是传统消费观念的制约,传统观念认为薄板薄砖没有厚的好,认为薄就是偷工减料。现在经过这么多年,这个观念算是有些转变了。第二个是薄砖的施工,薄砖施工跟原来传统手法有差异。在薄板施工上,标准的制定滞后于产品的发展,成了一个没有依据的东西,所以很多施工单位不愿意去做。
第一个就是技术的门槛比较高,投入回报期比较长。第二个是标准不统一,所以薄板的发展跟薄砖的发展是两码事。第三个就是消费者对于薄板薄砖的认识有误区,例如硬度够不够,会不会脆等等。而且现在铺贴的水平还没跟上,这可能对薄板的推广有一定的阻力,施工工人的技术有一定的缺陷。

罗勇

汇亚陶瓷营销副总经理

冯红健

特地陶瓷董事长

第一就是消费者购买的喜好,消费者认为厚的才好。第二是商家引导上的问题,以往商家会把瓷砖的厚度作为一个宣传指标来引导消费者,消费者久而久之就觉得瓷砖够厚的才是好。所以这是根源的问题。我觉得媒体也应该引导消费者薄的消费理念,这也是全民的一种环保意识。
我们也一再提倡“节能减排”。但现在佛山陶瓷行业是民营化的市场经济,目前还没有一个真正强大的企业来做主导。目前的装修行业、建陶行业都没有一个量化标准,这让薄板薄砖推广起来比较困难。还有主要一点就是消费者的思维没有转变过来,他们认为瓷砖变薄了就是偷工减料。
【Topic4】企业如何破冰薄板瓶颈?04
瓷砖减薄是一种趋势,行业同行在推动薄板薄砖的过程中做出了不少努力,从产品的研发生产、到产品的推广,以及面向消费者与市场的宣传,企业都在尽量向“减薄”靠拢。

黄信泽

箭牌瓷砖产品经理

蓝卫兵

陶瓷协会佛山办事处主任

箭牌的薄板全部出口,国内基本没有在售。我们不会按照传统渠道去做国内市场的推广,而是通过一些特殊的渠道,如政府的工程、战略联盟。目前行业内只有箭牌在做陶瓷类薄板,因为国内暂时没有明显的需求,我们主要是将薄板产品用于出口。至于产品标准,箭牌和蒙娜丽莎都参与了讨论,去年已交到国家标准中心审核了。
一方面,企业以把陶瓷做成板的方向去发展,蒙娜丽莎以陶瓷薄板开创了陶瓷薄板领域的一个方向。另外从做砖来看,瓷砖的尺寸慢慢地减薄为10mm甚至是8mm。从行业来说,要更多地做薄板薄砖的推广,让消费者认识这个产品,让消费者自然而然会意识到原来瓷砖是可以做薄的,跟原来的瓷砖是一样的。

罗勇

汇亚陶瓷营销副总经理

我们在研发一种“薄微晶”,在“减薄”领域去做产品突破。微晶石以前表面是一层很厚的玻璃釉,原料耗费多又因为重量关系增加运输成本。我们还有一些常规产品也在做减薄的工作,我觉得这是每个企业的责任。我们谈减薄应该是站在更广义的层面,应该是大家都能来参与的,这样才能对整个社会产生实质的效果。
【Topic5】对薄板的未来如何看待05
越来越多陶瓷企业在新蓝海的召唤下展开激烈的竞争。毫无疑问,全行业都看好薄板薄砖的市场前景。对于这个市场何时能柳暗花明并且突破瓶颈,众多业内人士纷纷给出五到十年这个答案。

黄信泽

箭牌瓷砖产品经理

蓝卫兵

陶瓷协会佛山办事处主任

薄板市场前景非常好,它跟现在的网络一样,属于人与自然磨合适应过程中一个自然选择。现在原料、燃料等各方面供求都比较紧张,厚砖会承担不起高成本的,传统产品并没有生存空间,但企业要尝到“头啖汤”最少要五年。
发展薄板薄砖是陶瓷行业未来大的发展方向。薄板薄砖未来就是中国陶瓷产品的一个必然趋势,通过技术不断地演变,未来薄板薄砖将成为佛山陶瓷的主流产品之一,而且市场份额将在未来5到10年内可能会占到20%、30%。
 
相关调查
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   网易家居就薄板薄砖问题在网友中展开了调查,调查结果显示,尽管薄砖更加节能低碳,但是多达74.3%的网友表示不会愿意花更多的钱够买薄砖产品。甚至有佛山网友留言:“低碳标准是什么呢?别搞一套虚假数字来忽悠消费者。”一位保定的网友说出了很多网友的心声:“用节能低碳做卖点,价格却没下去的话,老百姓也不是傻子,大家肯定是不会愿意花高价去买一件不实惠的东西。”

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什么是陶瓷薄板?

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陶瓷薄板(简称薄瓷板)是一种由黏土和其它无机非金属材料,经成形、经1200度高温煅烧等生产工艺制成的板状陶瓷制品。与同类产品相比,单位面积建筑陶瓷材料用量降低一倍以上,节约60%以上的原料资源,降低综合能耗50%以上,无论从原材料使用量、到生产过程中的能源消耗,都很好地实现“节材、节能”的低碳目标。


陶瓷薄板的起源

轻薄陶瓷的概念,始于亚洲另一个国家。上世纪八十年代,日本人第一次提出“陶瓷砖轻薄化”的理念,但遗憾的是并没有在实际生产应用上得到推广。有意思的是,欧洲人立刻关注起这一事物,并迅速在工业化道路上走在了前面。欧洲发达国家在研发轻薄陶瓷工艺技术方面,也用了将近20年的时间。2004年,西班牙成为第一个将轻薄陶瓷大幅度推广到市场的国家。此后3年的时间内,轻薄之风蔓延至整个欧洲。今天,轻薄陶瓷在欧洲的普及率,已经达到了70%以上。


企业的近期动向

①7月30日,蒙娜丽莎召开了“蒙娜丽莎陶瓷薄板专题沟通会”,会上详细深入地介绍了陶瓷薄板的标准制定、营销现状、应用示范,并首次公开向媒体集体展示了蒙娜丽莎陶瓷薄板生产线,释放出强烈的抢占薄板市场发言先机的信号。

薄砖,瓶颈

②就在同一日,7月30日广东东鹏控股股份有限公司在深圳举行中国瓷板幕墙干挂材料科技研讨会,会上讨论“生态环境、节能环保、再生利用和可持续发展的设计思想将变革幕墙行业”。这一举动透视出行业两大巨头对薄板、薄砖幕墙市场的野心勃勃。

薄板薄砖走起的催化剂

Ⅰ 行业不景气 转型势在必行  

Ⅱ 产能过剩 陶瓷薄板成为竞争筹码

Ⅲ 原材料涨价 加速陶瓷薄板应用

Ⅳ 传统陶瓷砖“三高” 后患无穷

Ⅴ 宏观政策明确 “薄型化”提上日程

Ⅵ 业界大力推动 薄砖研讨如火如荼

薄板薄砖标准的修订

①《陶瓷板》参考《陶瓷砖》标准,于2009年3月9日,经国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会共同发布,自2009年11月5日起正式实施。其定义薄板为“厚度不大于6mm、上表面面积不小于1.62m2”。 现阶段,《陶瓷板》是国家推荐行业标准,但不是薄板、薄砖的强制性行业标准。

②《建筑陶瓷薄板应用技术规程》自12年8月1日起实施,增加了薄板应用于幕墙干挂的相关内容,且不受高度限制。09年的旧规程中只对陶瓷薄板的湿贴进行相关规定,且高度限于24米,但对幕墙的干挂高度没有任何说明。这意味陶瓷薄板进入建筑幕墙的竞争。产品推动了行业开拓新的市场。

应用实例:瓷板幕墙

① 杭州生物科技大楼130米,三栋楼非透明部分全采用蒙娜丽莎陶瓷薄板,正施工到一半,刚经历14级台风,外墙并无一块薄板掉落。蒙娜丽莎薄板还应用在佛山海八路工程、深圳地铁大型壁画、景德镇机场等大型公建工程上。

② 东鹏瓷板幕墙在破坏性试验中,瓷板幕墙经过九级地震的摇晃,依然完好如初;而用大铁锤锤击瓷板数十下,瓷板依然并未破裂。其负责人强调瓷板幕墙逐渐代替了传统的石材幕墙与玻璃幕墙。

薄砖,瓶颈

 

策划编辑:艾媚 记者:陈思羽 实习编辑:叶翠霞
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