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40岁,对一个人来说,年近“不惑”,对一个百年企业来说,那仅是一个开始。

在这四十年的时间里,东鹏陶瓷从一个负债1.5亿濒临倒闭的陶瓷厂传奇地蜕变成一个品牌价值达60.85亿的企业,成为家喻户晓的本土名牌。这四十年东鹏陶瓷与中国陶瓷行业一起在平稳中经历跌宕,人们说,想读懂中国陶瓷行业的这四十年,得先了解东鹏这四十年的发展。

40周岁之后,这只大鹏还将继续领飞建陶业。

       40年•企业的飞跃—负债过亿的小厂 终为国内陶瓷航母

1972年

——起步

 
三万元资金 孕育陶瓷世家

1972年7月13 日,石湾镇东平陶瓷厂的前身“五七大队”成立,这是广东东鹏陶瓷股份有限公司最早的影子,这一天,年幼的东鹏呱呱坠地,初试啼声。三万元资金、两位烧窑师傅和一位会计就是这个陶瓷世家的全部。

当时,佛山市石湾镇民政综合厂里仅有3万元资金。对耐火砖的生产而言,这还远远不够。然而,综合厂却没有向命运低头。当时任第一书记的周海坚定地说,“大有大做,小有小做,从无到有,从小到大,的确艰苦,但我们必须义不容辞地把它做起来。”

以生产耐火砖起步的工厂,当时只有5 名成员;然而,在短短的3年间,职工总人数已飞速发展为153人,年生产能力约100 吨耐火材料。

1974年“佛山市石湾镇民政综合厂”更名为“佛山市石湾镇综合厂”。 [详细]

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进入

——80年代

 
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生产马赛克让企业迎来空前兴旺

进入80 年代,工厂改称“石湾镇东平陶瓷厂”,由于耐火材料的生产有季节性的限制,而且利润不高,厂里开始生产马赛克、彩釉砖。

1983 年,东平厂先在番村承包了耐火厂,定名为东平装饰砖厂,专做彩釉砖,还先后生产了多种款式、多种规格的彩釉砖产品。由于东平厂的集体所有制机制相对于其他国有企业较灵活,企业经营状况及盈利状况较好,1985年,大批其他国有企业的技术、设备、管理人员慕名而来,东平厂迎来了开厂以来的空前兴旺。时年彩釉砖年产量为69.13万m2,总产值为793.18 万元,利润66.55 万元。

到了1991年,东平陶瓷总厂与所属9个单位组建成东平陶瓷集团公司,时年总产量294.49万m2,总产值5097.27 万元,产品销值5201.99万元,实现税利812.61万元。[详细]

困难的

---1993年

 
一场大水带来的毁灭性打击

1993年国家宏观调控,银根紧缩,企业一下子陷入困境。东平集团的扩张受阻,并累及企业陷入困境;1994 年,东平集团由石湾镇政府主持分为四块:东平总厂、东乐陶 瓷厂、银田陶瓷厂与金龙厂。

祸不单行,1994年,一场百年一遇的洪水给了刚刚分家独立发展的东平陶瓷厂毁灭性的打击。车间水深一米多,厂房、机器、窑炉在水中浸泡了近10天,生产设备几近报废,恢复生产的机会趋于零,这就是1994年6月18日百年不遇的特大洪水送给东平总厂、送给当时首次当厂长的现东鹏董事长兼总裁何新明的“礼物”。

洪水过后的东平总厂,四十多人聚集在唯一存留的拥有两条生产线、月产值两百多万元的小车间里。东山再起的前提是通过合并寻找新的力量。何新明和他的团队四处出击,但也四处碰壁。[详细]

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1996年

——转机

 
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7年兼并6家陶企,东鹏创低成本扩张传奇

转机出现在1996年,石湾镇政府安排何新明接管石湾一家濒临倒闭的镇属企业——华泰陶瓷有限公司,这家和东平陶瓷厂一起后来改名为东鹏的企业,当时由于管理不善,负债8000多万。何新明二话没说就将这个“烂摊子”接了下来。

接管华泰之后,麻烦事也接踵而至。债主们天天上门追讨债务,何新明只好躲到颜料车间里办公。如何寻找厂里的出路?何新明发现厂里一直用进口设备生产耐磨砖等“大路货”,很浪费资源。为此,他决定对华泰施行大手术,其中最关键的就是把原来定位做低档产品的策略调整为做中高档产品。

从此,东鹏陶瓷开始了快速腾飞之路——第一个导入“CI”和“VI”管理系统;第一个通过各项国际国内权威认证;第一个在市场中投入20000人的全程无忧服务队伍;第一个在全国率先创建东鹏专卖店1500多家的新业态,创造这些的,都是东鹏。[详细]

品牌主张:“民族的才是世界的”
 
东鹏——新东方的大众名牌

东鹏坐落在中国陶都佛山石湾中心区,与中国陶瓷城仅一步之遥,与“南风古灶”遥相呼应不到一公里。在陶都的心脏位置,东鹏人复制的不仅是这块古老的砖,而是祖先博大精深的陶瓷文化。从他生产的每一块砖都彰显着“南国古灶”气息的传承和东鹏新东方、新文化的新主张——“民族的才是世界的”。

这就是为什么“东鹏”一直是东方的东鹏,而不是欧美假洋品牌。东鹏就是要将东方博大精深的文化与现代文化与企业品牌紧紧联系在一起,让全体中国人得以现解和形成共鸣,继而传播到全世界。东鹏陶瓷董事长何新明指出,在中国陶瓷界,往往有种“跟风”现象,一会儿跟着洋品牌鼓臊欧美西洋风格,一会儿回过头打造新东方文化,使企业的发展方向飘浮不定,使品牌定位不断移位,结果导致品牌只有外表而无内涵,经不起风浪。“东鹏之所以称东鹏,就是要一直沿着新东方文化新东方品牌这条路走下去,中国广阔的市场,中国人需要自己的东西,中国博大精深的悠久文化,洋人们同样感兴趣,中国作为世界大国,发展迅猛,在国际市场有话语权,我们的民族风格同样会为国际市场所接受,同样能感染他们,同样值得他们学习,这就是东鹏始终倡导的璀璨的东方文化一定能让洋人炫目的深深道理。”

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       40年•产品的变革——他的每一次转变都能引领行业
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80年代斜板瓷砖展示
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80年代东平厂发布新品
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当时新品研发会
上世纪七十年代,从第一块普通的耐火砖起步,到创新研发的马赛克,到九十年代行业经典之作“金花米黄”,紧接着“天山石”砂岩石” 纳福娜洞石、卡拉拉石、水晶瓷……目前,东鹏已成功获得三百多项国家专利,填补众多行业技术空白,“东鹏创造”一次又一次引领着中国瓷砖消费市场潮流新风向。东鹏产品的这四十年,是瓷砖变革的四十年。
pic 耐火砖——开天辟地

据悉,当时耐火厂的利润达到了30%以上,技术员潘锦发发现只有用熟泥粉、烂瓦和陶瓷废品磨的粉来代替部分原材料进行生产,才能降低成本。从此,耐火砖的问世让综合厂第一次体会到了新生的喜悦与期盼。1975年,东鹏的年生产能力已达100 吨,1980年,石湾镇东平陶瓷厂正式面世。[详细]

 

pic 金花米黄——引领行业一片黄
1998年,东鹏自主研发的仿石材瓷砖“金花米黄”一经问世,市场即被其亮丽美观,富丽堂皇的装饰效果所折服,很快便流行起来,引领行业“一片黄”,畅销至今。东鹏的“金花米黄”被誉为瓷砖“常青树”。一直到今天,在不少卖场还可以看到这款畅销十年的名牌产品。[详细]
pic 东鹏洞石——别有洞天的瓷砖石代

东鹏洞石,发挥了现代陶瓷工艺之极致,在瓷砖上快意书写天然洞石的神韵与风光。 2008年,东鹏纳福娜洞石全球上市,无洞洞石再次轰动全球建陶行业。 2010年,东鹏洞石品类再度引起全球关注,在东鹏洞石和纳福娜洞石的成功基础上,东鹏强势推出具有石材裂痕质感的有洞洞石――至尊洞石,让中外建陶界对东鹏的技术创新和艺术创新大加赞赏。[详细]

 

pic 水晶瓷——开创行业第四品类
2011年,东鹏水晶瓷的诞生,开创了行业第四品类。经过近10年的技术沉淀,东鹏从水晶的抛光、磨砂两种工艺汲取灵感,并尝试结合瓷砖的生产环节设置流程。经过不断调试,最终研发出“Crystal-Clear水晶•瓷复合技术”,将水晶陶瓷完美融合,既承接了高端陶瓷的优良性能,又汲取天然水晶的至臻光彩,具备抛光砖的奢华气质、仿古砖的真实纹理、瓷片的亮洁质感,将石材的温润通透、立体观感表现得淋漓尽致。
东鹏的产品传说
 
pic “金花米黄”的故事

1998年的一天,何新明和几名技术科研骨干到佛山宾馆吃饭,看到宾馆装修用的一种石材亮丽美观,富丽堂皇。一打听,这种石材名叫“金花米黄”,价格不菲,只在四星级以上的酒店才铺贴。

何新明当时就问在场的技术人员,“我们的瓷砖可不可以仿造这种石材?”此语一出,即刻引起了大家的兴趣,大家饭都顾不上吃,蹲在宾馆的电梯门口,对着“金花米黄”地板琢磨研究起来。后经反复多次试验,第一代“金花米黄”抛光砖诞生了。[详细]

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纳福娜:从有洞到无洞的跨越

东鹏有东东是推出市场后销售人员了解到,洞石裸露在外的孔洞会藏污纳垢。 大家期待一款洞石既保持洞石的孔洞效果,又能将裸露在外的孔洞封掉。

而2007年8月的一次意大利艺术品鉴之旅,却为洞石的研究找到了新的方向。东鹏团队参观了罗马最壮观的巴洛克式广场――纳福娜。纳福娜广场的建筑中广泛采用了一种珍稀的无洞洞石。 为逼真还原意大利天然纳福娜石材的名贵气质, 东鹏为此专门组建以行业首家东鹏博士后工作站为主的高水准研发团队,经过近一年反复研制,首创“岩涌技术”,2008年初,“东鹏纳福娜洞石”正式投产。[详细]

 
       40年•企业掌舵人—— 一辈子只做陶瓷一个事业
一个风云的企业离不开一个核心的掌舵人,与东鹏陶瓷一同成长的起来的,还有何新明的个人品牌。2012年,何新明从业的三十一年了,是他陶瓷人生第四个十年的开端。谈到过去三十年,何新明曾说:“这三十年,我只做了一件事,就是把石湾一家小陶瓷厂做成了今天的大品牌。从业三十年,我从未想过转行。”
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“做陶瓷一定有前景”
 “因为青少年时期经历过贫穷的磨难,让我珍惜一切走出来的机会。”何新明出身广东梅州的一个贫苦家庭,正应验了那句老话“穷人的孩子早当家”,于是,他对读书、工作的机会都倍加珍惜。书读得刻苦,读得优秀,这第一份工作当时是更珍惜。看着身边的同事一波波地离开陶瓷行业,何新明却不曾动摇过,“为什么要走呢?我相信只有好好做,做陶瓷一定有前景”。于是,这位执着的年轻人一步步从技术员做到车间主任,再到厂长。
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一场洪水唤醒一位巨人

1994年6月18日百年不遇的特大洪水让企业陷入空前的困境。

1996年,石湾镇政府安排何新明接管石湾一家濒临倒闭的镇属企业——华泰陶瓷有限公司,当时由于管理不善,负债8000多万现金。何新明二话没说就将这个“烂摊子”接了下来,接管后的麻烦竟并不亚于那场百年不遇的洪水。债主们天天上门讨债,何新明对此表示“我觉得人还在,就是财富,合并后300 多号人,我相信他们都是有价值的。”随后,何新明把华泰从原来的低端定位调整为做高端产品,调整定位后,公司开始慢慢地恢复了元气。 [详细]

品牌与创新成就东鹏
  接管华泰后,东鹏陶瓷总厂正式诞生,“东鹏”牌产品商标从此进入人们的视野。在当时的中国建陶之乡佛山,曾经称雄一时的东平早已风光不再, 东山再起比以往任何时候都将来得艰难。东鹏的创始人再次为东鹏的命运作出了抉择。在何新明的带领下,东鹏开建陶行业之先河,不仅导入企业CI设计,聘请创意公司,而且对企业的标示体系与经营理念进行设计规划。从这一刻起,大鹏飞向太阳那一雄壮的英姿成为东鹏的标志与商标。
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广东东鹏控股股份有限公司董事长兼总裁何新明
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何新明陪省领导参观东鹏陶瓷展厅
       40年•变 再次展翅
东鹏陶瓷连续六年跻身品牌榜。东鹏陶瓷品牌价值从2004年的8.55亿增长到2011年的60.85亿,品牌价值飙升50亿,增幅近6倍。他的品牌价值与行业影响,有口皆碑;他的改变,有目共睹。
众论东鹏品牌价值

汪洋 中共中央政治局委员、中共广东省委书记

汪洋到东鹏陶瓷调研看到与天然石材相比足以“以假乱真”的纳福娜,称赞道:“陶瓷也可以做成这个样子啊,不简单!”

鲍杰军 欧神诺陶瓷董事长

东鹏——行业的领导者。

黄建平 广东唯美陶瓷有限公司董事长

唯美的发展历程不能折射整个中国陶瓷行业的发展特点或进步里程,而东鹏陶瓷作为全国标志性品牌当之无愧!

蓝卫兵 中国陶瓷工业协会佛山办事处主任

现在东鹏在业内声名响当当,当上世纪90年代中后期,建筑陶瓷全面辉煌的时候,它在佛山陶瓷家族中尚不算起眼。我对它产生了印象,应该是自1998年前后它推出了“金花米黄”瓷砖起。这种瓷砖,掀起了全国“一片黄”的装饰热潮。即使是今天,这种产品依然有很多企业在做。东鹏在后来推出的洞石,也可谓对玻化砖原有制度与标准的大胆挑衅与跨越,引起了世界建陶业的极大震动。我觉得东鹏的创新能力,在行业里是起着带头作用的。“金花米黄”、洞石经东鹏首创后,现在都是这个行业抛光砖里最流行的品种。

创新营销
 

2012年,东鹏陶瓷40周岁。就在大多数品牌惨淡经营的同时,正值壮年的东鹏陶瓷锐气不减,通过营销创新、渠道创新等方式,在较为严峻的市场竞争中逆市飘红,成为令业界瞩目的“东鹏现象”。

文化营销——让瓷砖有故事有内涵

经过40年的套索和发展,现在东鹏所追求的已不仅仅是做一块砖,而是要做有故事、有艺术内涵的砖。东鹏的产品,不仅仅是建陶,也是艺术陶,既包括着设计师的个性艺术追求,也句以满足消费者更加多样化的需求。

因此,文化战略被何新明视为东鹏第二次创业的主要战略。何新明认为,“一个企业要保持长久发展,最终靠的是企业文化和精神,东鹏文化是企业最强有力的核心竞争力。东鹏陶瓷根在石湾,拥有这一土生土长的文化底蕴,传承本土艺术精神,‘得其古意,取其精神’。但不仅仅是仿制因袭和复古,而是通过现代技艺加上艺术家的时尚创造,汇聚成新东方艺术风格。” 以中国为主体的东方文化也在悄然复兴,众多领域的东方主义、新东方文化应运而生。对于新东方文化,东鹏有着自己的理解。 [详细]

   
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东鹏陶瓷展厅瓦片墙身
 
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东鹏艺术壁画
时尚营销:首创演唱会模式 以高关注度促进销售

将高端明星融入品牌打造中,并通过系列演唱会体现东鹏打造品牌的延续性与一致性,使得东鹏营销的理论体系进一步结构化和系统化,营销的策略和方法更加精练和完善,营销方法为大众所喜闻乐见。这是40周岁的东鹏的又一变。

随着“东鹏音乐之旅”的成功举行,建陶行业“时尚化营销”再度引起媒体的关注,尤其对东鹏全国联动全新“东鹏营销模式”充满期待。

作为建陶行业的领军品牌,东鹏对品牌运作驾轻就熟,一直以来引领营销创新潮流。此次东鹏营销模式的创新更是贴近流行趋势,迎合国内日益成熟的演唱会模式,大刀阔斧地将演艺活动与品牌推广紧密结合,并通过线上推广、线下互动、联动销售的模式,赢得消费者的认可。
在当前,建陶市场行情冷淡,东鹏全新营销模式不仅在行业低潮时期逆流而行,还取得良好的效果,是建陶行业营销创新的典范。 [详细]


   
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2010年签约申雪赵宏博作代言人
 
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2012年东鹏之夜齐秦演唱会
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东鹏国际生活体验馆正门
东鹏国际生活体验馆——体验式营销的必杀技

与东鹏陶瓷一同变迁的,还有他的展厅。业内普遍认为,展厅是陶瓷企业“体验式营销”中最重要的一环,也最能展现企业文化。在这四十年里,从最早的自产自销、零散分布的陶瓷经营店、大型的陶瓷中心,东鹏已经进入了一个全面的整体营销的时代,展厅则成为了整体营销中最重要的一环。

2011 年东鹏陶瓷国际生活体验馆全新升级,设计上,整个展厅既传承了中国古典文化,又创新地注入新锐的时尚基因,共同造化出独属于东鹏的时尚东方风格,提升展厅的艺术与境界,成为行业新的风向坐标。

此次的新展厅由中国著名的室内设计大师郑成标倾力打造,很好地结合了阴阳五行等东方文化,以现代的手法表达传统和谐的寓意,将整个展厅的文化内涵贯穿在每一个细节,体现了东鹏传承东方文化的责任与使命。郑成标透露,全新的展厅借鉴庄子的“逍遥游”,阐述一种大气磅礴的豪情气概,借此豁达的情怀,感染每一位参观者,以大鹏展翅的意象来表达这种情感的含义。

东鹏董事长何新明则表示,展厅其实就是陶瓷企业专卖店中的旗舰店,是陶瓷企业卖场的最高代表,“展厅的形象决定了客户的消费体验和对一个企业的喜好,不仅可以促进销售,还可以提高产品的综合价值。” 他透露,东鹏国际生活体验馆的模式将复制到全国各地的经销店,形成上千家东鹏国际生活体验馆。 [详细]

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土生万物  
东鹏瓷砖传承石湾文化,如同这件高耸不阿的陶艺装置———“陶树煲”一样,步步高升,以精湛入微的工艺与品质问鼎行业巅峰。
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金玉满堂  
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祥云洞石  
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蝴蝶花间  
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瓦片墙身  
 
 
编辑:凤桢 昌玲 分享到:
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