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自从2009年佛山“春交会”上,简一大理石、马可波罗3G等先后惊艳亮相后,全抛釉产品就成了瓷砖新品研发的风向标。如果说当时只是某些企业的小试牛刀,那么现如今,全抛釉已成燎原之势。瑭虹、科达推出相关成熟的技术和装备,继简一、马可波罗之后,新中源、宏宇、格仕陶、博德、唯美、荣高、金意陶、嘉俊、新明珠、罗浮宫、东鹏、金牌亚洲、兴辉等等一大批实力企业和专业仿古砖企业纷纷涉足。2010年,几乎所有一二线品牌都加入全抛釉之争,推动生产设备、生产工艺和产品设计等方面的提升,使全抛釉产品变得更加成熟,可以想见,2011年,一场全抛釉恶战在所难免。

1全抛釉,企业为何趋之若鹜

全抛釉之所以受热捧,是由其产品特点决定的。全抛釉产品是介于仿古砖和抛光砖之间的一种新品,兼具两者优势,比抛光砖花色更丰富,装饰效果更好;比仿古砖更加光洁亮丽,又耐磨。业内评价,全抛釉的出现,将瓷砖重新拉回到了“亮光时代”,与全抛釉水晶般的光泽相比,原来的抛光砖、仿古砖统统变成了“灰姑娘”,从而将瓷砖装饰的光洁亮丽、富丽堂皇效果提升到了一个全新的高度。

  从技术的层面来说,全抛釉是在产品表面施一层透明的釉,然后再抛光,在釉料里加入铝,使透明釉达到一定硬度,并将透明度和硬度很好地结合起来。从产品定位来说,全抛釉产品比抛光砖多了一个工艺和一套工序,总成本较高。因而其主要面对高端消费群体,满足更高层次的需求。

  全抛釉技术门槛较低,原来做抛光砖的,不用增加什么设备都可以做出全抛釉的产品,目前已经量产和国产化,并获得了行业和消费者认同。特别是那些发展临近瓶颈的仿古砖品牌,仿佛抓到了一根救命稻草,找到了新的发展契机。从产品利润来看,全抛釉总生产成本增加10元/m 2 左右,但其售价却远远高于目前市场上的仿古砖,利润空间较大。先后进入该领域的企业均尝到了甜头,这也是企业趋之若鹜的原因。

2不“全抛”就“被抛” 除了跟进企业还能做什么?

据了解,几乎所有一二线品牌都会全面规划投入全抛釉产品,普遍在2011之初开始全面投放市场。而不少私抛品牌也将蠢蠢欲动,不少私抛厂将在二线OEM厂商成品出仓后开始投放销售全抛釉产品。全行业的跟进,全抛釉的未来存亡将变得充满悬念。从各个层面可见,2011年,全抛釉的战场将硝烟弥漫。大规模的品牌介入,将使竞争加剧,一方面有利于产品和市场的成熟,另一个方面大批量的生产或致产品价格下降。如果在竞争中获取利润,又如何在竞争中保持领先优势,企业不单纯是快速跟进这么简单。

从产品表现看,目前市场普遍主推的产品均以仿石材为主。因为全抛釉在技术层面并没有太多突破,所以多数品牌只能主打产品设计概念,再加上近几年来行业仿石材概念很火,而且全抛釉又能将光洁亮丽表现得淋漓尽致。但是,仿石材这条路子之后,有没别的表现形式之路可走?

从销售渠道看,由于全抛釉产品定位高端,在终端展示上更注重设计,如果没有专业完美的产品配套和周边元素,全抛釉的特质很难表现出来。目前已经推出全抛釉的领军品牌都在深挖一个共同的市场,就是设计师渠道。因为专业设计师群体往往接触都是当地较为高端的消费,而一般的消费者却与设计师接触甚少。如果要进一步打开市场,除了设计师渠道,还有没别的方向可挖掘?

从终端市场看,全抛釉定位高端,一线市场已经逐步成熟,建立起属于自己的防线和市场份额,那么,还有二三线,甚至再深层的城镇市场呢,企业是否想好了策略去争夺更广阔的市场空间?

从宏观战略上看,中国陶瓷行业的超强的模仿能力足以让人畏惧。一但某个产品成为行业的焦点,那么将会在极短的时间内成为所有企业货架上的产物。全抛釉无疑也将会面临这样残酷的结果。现在,企业要面对的不是做与不做的选择,领先者要考虑如何保持优势,后来者要思考如何后来居上的问题。甚至要考虑,未来还有什么产品比全抛釉更高级,更超前?

总而言之,全抛釉在2010年之初,还专属行业的“蓝海”,2011年,陶企间的鏖战,定将使这片“蓝海”变成“红海”。

 
 
背景资料  
全抛釉是如何炼成的?
相关知识  
什么叫全抛釉?

全抛釉是一种可以在釉面进行抛光工序的一种特殊配方釉,它是施于仿古砖的最后一道釉料,目前一般为透明面釉或透明凸状花釉,施于全抛釉的全抛釉砖集抛光砖与仿古砖优点于一体的,釉面如抛光砖般光滑亮洁,同时其釉面花色如仿古砖般图案丰富,色彩厚重或绚丽。其釉料特点是透明不遮盖底下的面釉和各道花釉,抛釉时只抛掉透明釉的薄薄一层。

    

成分结构   其化学成份主要以:钾钠长石,方解石,石英,硅灰石,高岭土,氧化铝等组成,具体配方与配比不方便写出,属公司机密。

生产工艺   从技术的角度讲,全抛釉生产工艺目前主要有两种,一种原来生产微晶玻璃的一些企业采用的工艺,采用的是先印花后堆釉的工艺,表面的透明釉比较厚,因此立体感更强、透明性更好,且容易抛光;除此之外,由于其釉面较厚,因此容易抛。另一种是原来生产仿古砖的企业采用的一种工艺,即无论是釉下的花纹还是表面的熔块,都是印上去的,这种工艺逼真度高、成本低,但抛釉时很容易露底。

全抛釉品牌状况
    
 

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