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中国作为世界第二大奢侈品消费国,奢侈品的消费总额已经占到全球的28%以上,并预计在几年内超越日本,成为全球最大的奢侈品消费市场,这也正是奢侈品瞄准中国市场的的原因所在。服装、箱包、汽车、化妆品奢侈品牌已经被欧美国家牢牢控制,中国品牌无缘进入甚至无法染指,现在越来越多的卫浴品牌投入巨资打造天价产品,这些天价产品能否为中国增添一两个奢侈品牌?行业人士认为,目前中国的卫浴产品,高价只是噱头,难以入围卫浴奢侈品。

1佛山休闲卫浴展厅奢华风盛行

现在走进佛山陶瓷卫浴展厅,都能见到一两款售价万元以上的卫浴产品,特别是一些休闲卫浴为主的企业展厅,卫浴产品价格令人乍舌。英皇卫浴勺子形状的浴缸非常抢眼,金箔马赛克和藏青色马赛克镶嵌的花纹图案逼真,整个造型优美、线条流畅。

据英皇市场部工作人员曾蓉蓉介绍,该浴缸名为“皇家之星”,内胆采用白色亚克力材料制成,采用真正的18K金箔马赛克镶嵌,由于造型特别制作工艺复杂,全部需要手工制作,因此制作时间也非常长,前后花费了大约6个月时间,售价非常昂贵,初步定价为36万元/个。

今年,高第卫浴与施华诺世奇签订战略合作,主打高端奢华路线,其浴室柜产品价格不菲。富兰克卫浴在中国陶瓷城展厅展出的浴室柜最贵的八万多、最便宜也要两三万。此外,东鹏洁具和韩品卫浴有限公司推出的私家恒温泳池和冲浪按摩浴缸,售价也分别达到了数万元甚至几十万元。

2百万天价卫浴成“伪奢侈品”

近两年国内卫浴也开始在休闲卫浴上走奢华路线,打造天价卫浴。唯雅妮陶瓷卫浴展厅一整套外表全部采用18K黄金烧制而成的黄金洁具及洗浴用品,包括一个马桶、一个妇洗器、一个洗手盆、一个水龙头、一个浴室镜、一个毛巾架、一对肥皂盒等,整套黄金洁具总售价高达128万元,英皇卫浴的“皇家之星”也是采用18K金箔马赛克装饰。还有一些卫浴产品在马桶靠背上镶嵌施华诺世奇水晶,单颗水晶的价位就高达上万元。

贴金镶钻,造型独特就能打造卫浴奢侈品么?一些企业人士认为这些产品能提高品牌档次和形象,也有业内人士认为这是一种哗众取宠的表现,难以提升品牌形象。佛山市陶瓷行业协会江海龙在接受媒体采访时曾表示,奢侈品有很高的生产制造标准,须具备多个条件,如产品质量和工艺的无可挑剔性、不断推陈出新的创新品牌精神、深厚的历史和文化积淀,以及具备国际公认的品牌知名度和影响力等,都是奢侈品设计的精神和核心,同时也是奢侈品跻身高端消费群和国际奢侈品行业的入场券。

纵观国内卫浴企业的高价卫浴产品,都缺少奢侈品的必备元素,品牌影响力不够,文化积淀不足,再多的粉饰也不能让其进入奢侈品的行列,“最多只能算是一种哗众取宠赚取噱头的‘伪奢侈品’或‘山寨奢侈品’,对提升卫浴品牌的档次和国际知名度并无多少实际意义。”

3卫浴难成奢侈品 功能研发才是正道

服装、化妆品、汽车等奢侈品有一个共性,使用中可以共赏,卫浴产品具有私密性的特征,再高端、奢华也鲜有人知。维克卫浴副总经理张国安认为,卫浴产品是功能性产品,如东鹏洁具和韩品卫浴推出的私家恒温泳池和冲浪按摩浴缸,基本属于大件产品,一个品牌要将功能性产品做成奢侈品牌,几乎不可能,因为其观赏度和关注度低,大件产品,目前只有汽车能入围奢侈品行列。

奢华卫浴在国外已经风行了多年,TOTO、美标、科勒、伊奈均有推出高价位的产品。这些品牌均有近百年的历史,几乎瓜分了高端卫浴市场份额。TOTO成立于1873、科勒成立于1917年、美标成立于1872年。反观国内卫浴品牌,多数才十几二十年的品牌成长历程。同样为打造高端产品,国内卫浴产品穿金戴银,国外品牌却走技术和设计路线。今年上海卫浴展,伊奈展出了值16万的泡沫浴缸和价值9万的智能马桶,TOTO也是展示其卫洗丽智能产品。

行业人士认为,即便是国际品牌的高科技卫浴产品,也不能入围奢侈品牌,国内卫浴再高端也只是在国内市场有一定的市场份额,在国际市场上很难分到一杯羹。与其费事费力费钱去做“伪奢侈品”,倒不如潜心向国际品牌学习,研发真正满足消费者需求的功能,这才是正道。

 
 
背景资料  
奢侈品是一种生活方式
何谓奢侈品?  
贵的东西不一定是奢侈品
享受奢侈品的同时也在追求高品质的生活。顶级消费品往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的,而昂贵的价格却是最后的因素。也就是说,奢侈品不一定是最贵的,贵的东西也不一定就是奢侈品。从更深层次来看,奢侈品实际上就是一种生活方式     

富贵的象征 奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。从社会学的角度上说,奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位,有身份,有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。

看上去就好 奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”,它才能为主人带来荣耀。

个性化 奢侈品牌往往以己为荣,它们不断树立起个性化大旗,创造着自己的最高境界。正是因为商品的个性化,才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品,才更显示出其尊贵的价值。

专一性 奢侈品牌是十分专一的,它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性,指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用,而且还取得了成功。

距离感 作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒,拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差,这正是奢侈品牌的魅力所在。

十二个奢侈品产业

1.时装和皮具

2.游艇

3.汽车和摩托车

4.珠宝和腕表   

5.钢笔

6.香水和化妆品

7.葡萄酒

8.家具和家纺   

9.厨具、餐具和瓷器

10.物件设计

11.豪华酒店   

12.手机和电脑

    
 

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