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西樵山,位于广东省佛山南海区西南部,海拔346m,是一座古火山,山势蜿蜒、钟灵毓秀,奇石异洞散落其间,名胜古迹举目皆是,自古便有“南粤名山数二樵”之誉,蒙娜丽莎陶瓷,便座落于此。一个是风景秀丽的旅游度假区,一个是以“高耗能、高污染”著称的陶瓷行业,此二者,却在蒙娜丽莎神奇融汇了。
 
从一个因贫穷无缘高等教育的农家孩子,到中国陶瓷窑炉行业的开山人;从一个一天忙忙碌碌只能挣几块钱的五金小厂的厂长,到跻身中国建陶行业第一方队蒙娜丽莎的掌舵人——他就是蒙娜丽莎集团董事长萧华。要讲蒙娜丽莎的品牌故事,不得不提萧华。在人群中的萧华,犹如一位和蔼的邻家大叔,在这位朴实、沉稳、刚毅的花甲老人身上,丝毫感觉不到点滴“洋气”,似乎只能从他那双笑意直率的眼神中读懂一些什么。然而,正是这样一位并不“洋气”的民营企业家,却用超人的智慧和辛勤的汗水抒写了自己非同寻常的传奇人生……
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“创新才是企业的生命力”
人生经历丰富的“窑炉大王”
生于状元之乡

1949年深秋,一阵婴儿的啼哭打破了小乡村夜空的宁静。一个小生命诞生在广东佛山一个叫黎涌的偏僻村庄。望子成龙的父母用报效中华的“效华”的谐音给小生命取名“萧华”,期望自己的孩子将来长大成人之后,能够发愤图强,报效国家。自隋唐开创科举考试以来,广东历史上曾出过九位状元,而小小的黎涌村就占了两位。喝着状元井水、从小听着故事长大的萧华,在潜移默化中深受启发。然而,贫穷与饥饿一直伴随着萧华的苦难童年,15岁那年,酷爱读书的萧华不得不辍学回家,做了一名农民,早早承担起家庭生活的重任。 [详细]

从农民、铁匠到供销员

1963年,萧华在佛山石湾区澜石公社黎冲大队仁星生产队务农。种田、种菜、种甘蔗、养鱼、挖沙……所有农活他都干过。1968年起,萧华在陶瓷厂做普工。1970年,黎冲村成立五金厂,萧华在五金厂打过铁、干过电焊。1979年,萧华带领曾在黎冲村五金厂干过的村民建立了仁星五金厂,萧华担任技术员、生产副厂长。由于业务量一直不好,1985年,萧华决定自己兼职做供销员,外出承揽加工业务。凭着吃苦耐劳的精神、工厂的良好信誉以及产品质量,单慢慢增多。到后来,他一个人拉回来的单五金厂都做不完了,还要找其它企业来完成。[详细]

自主研发国产窑炉

1983年,佛山石湾耐酸陶瓷厂从意大利进口整条生产线。这些洋设备虽然先进,但却水土不服,而且价格昂贵,并不适合全面、快速推广。没有任何资料,萧华有的只是从事五金生产10多年的经验。丈量尺寸、摸索原理,一次次的调试,在萧华的带领下,经过无数次的实验,终于迎来了国产窑炉的顺利投产,而且产品质量较进口窑炉有较大的提升,萧华也因此成为窑炉国产化的开山人之一。萧华的生产线相比国外的产品,一条投资只需要100-200万元人民币,大大降低了企业投入设备的成本。[详细]

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“管大企业与管小企业大同小异”
入主蒙娜丽莎 最大心愿企业能上市
华丽转身 投身陶瓷行业

蒙娜丽莎的前身——南海市樵东高级墙地转厂成为佛山市第一批实行转制的陶瓷企业。樵东转制时,当时的一个市领导考虑到萧华对陶瓷机械的熟知及在陶瓷行业的名望和地位,力邀他入主加盟。1998年6月,萧华正式入主樵东,并出任董事长。萧华初到樵东时,佛山大部分企业的产品都定位在中低档。萧华决定开发高档产品。公司一名董事张旗康在巴黎罗浮宫参观时,当看到达芬奇的名画《蒙娜丽莎》后,萌发了使用“蒙娜丽莎”作为品牌名称的想法。这个想法很快得到了萧华及公司股东的支持,“蒙娜丽莎”作为一个高档陶瓷品牌诞生了。樵东厂也正式更名为南海市蒙娜丽莎陶瓷集团有限公司,直到现在的广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司。[详细]

高层出走 艰难过关

2004年,公司股东结构发生重大变化,一些管理高层相继离开公司另行创业;员工面临去留的艰难选择;经销商、供应商投来怀疑的目光。萧华以最快的速度作出系列决策,首先改组管理体制和机制,自己亲自出任公司总裁,与全体员工共同面对难关。又及时与广大经销商、供应商沟通,对供应商表态:只要蒙娜丽莎过去给大家的承诺,一律兑现。个别经销商由于自己经营不善而导致产品积压,萧华二话不说,主动牺牲公司的利益来帮助他们解决困难,其中一些经销商资金周转出现问题,萧华还拿出部分资金给予帮扶。一系列举措实施后,大大激励和鼓舞了产业链上利益各方的信心,赢得了他们对蒙娜丽莎的信赖。 [详细]

最大心愿:蒙娜丽莎上市

如今60岁的萧华依然坚持每天早上6点起床游泳,晚上和家人散步。周末约三五友人喝茶爬山聊天。企业发展步入正轨,他目前最大的心愿,是希望蒙娜丽莎企业能够上市。他说如果能够进入资本市场,股东和高层都能享受资本市场带来的利益分配、名誉和地位。这个企业绝不是十几个亿规模的企业,规模应该更大,并且让职业经理人把蒙娜丽莎的品牌更好的传向世界,做一个有志气的企业、受尊重的企业。

 
企业规模在行业中只能算是中等偏上,却要投资亿元兴建文化艺术博物馆;身处以“双高”著称的陶瓷行业,却稳坐于南粤名山——国家AAAA级风景区西樵山内且一直相安无事;一个普通的民营企业,却每年吸引着数万人到访参观……在业界,无论从哪个角度,蒙娜丽莎都被视为典型。

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总投资亿元兴建“蒙娜丽莎艺术馆”
从创办蒙娜丽莎品牌开始,萧华就有建立一座蒙娜丽莎艺术馆的想法。只不过要搜罗的展品包罗万象,绝非一朝一夕可完成,多年来蒙娜丽莎一直展开长期的收购、租借、接受馈赠和托管等工作,聚沙成塔,逐步积累至目前的展品规模。现在开放的只是艺术馆的一期展区,面积约1200平方米,受制于展览面积和保存条件,目前已经展出的展品为200余件,仅占全部馆藏珍品的六分之一。“蒙娜丽莎文化艺术馆最终将拥有一座面积超过25000平方米的独立展览馆,使之成为集旅游、教、艺术、文化为一体的文化产业基地,总投资以亿元计。”[详细]

艺术馆里宝贝多多
在“中国蒙娜丽莎文化艺术馆”,不仅可以一睹世界10多个国家不同版本的“蒙娜丽莎”,还能触碰到旷世奇才列奥纳多的智慧光芒,依照他的素描稿制造成的10个立体模型、世界上最小的只有10毫米的蒙娜丽莎纪念品、最大的约300毫米的邮票小型张、尘封了100多年的报纸、达芬奇诞辰500周年世界各国举办的纪念活动发行的纪念品、中国青年画家临摹的达芬奇的《最后晚餐》的巨幅素描、文艺复兴时期欧洲著名的雕塑品大理石仿制品等等诸多艺术精品令人叹为观止,还有镇馆之宝——运用560幅达芬奇素描稿组成的32米艺术台面更是堪称一绝(左图2)。

文化战略为企业带来每年超30%的增长

“中国蒙娜丽莎文化艺术馆”2009年6月3日正式开馆,成为我国目前唯一一座蒙娜丽莎主题文化艺术馆。艺术馆中呈现了来自100多个国家和地区,历史跨度近500年的收藏珍品,最早的文物是1519年文艺复兴时期的书籍,另有第一枚蒙娜丽莎邮票、第一枚达·芬奇邮票、第一张蒙娜丽莎题材的明信片等等堪称稀世珍品的诸多文物。

  开馆至今,已经接待社会各界人士超过5万人次,收到良好的社会效益,由此带来的经济效益更是可观——施行文化战略以来,蒙娜丽莎每年超过30%的惊人增长,就成为最好注脚。[详细]




 
中国陶瓷占全世界60%产量,这是一个令人骄傲的成绩,然而,在这背后是每年1.2亿吨矿物原料、3200万吨标准煤的惊人资源消耗,是不可计量的环境污染成本,因此,无论从社会责任还是企业发展的方面进行考量,‘双高模式’都不可持续。从2005年10月开始,蒙娜丽莎以超前的眼光的胆量,组建科研团队,启动、“大规格建筑陶瓷薄板”(pp板)项目。
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蒙娜丽莎董事长萧华在深圳高交会现场介绍pp板
PP板 ---- 建筑陶瓷厚度从“厘米级”缩减到“毫米级”

  2007年10月,蒙娜丽莎在国内率先研发出了大规格的建筑陶瓷薄板——PP板,这种PP板厚度只有传统陶瓷的1/3,在生产时可以节约原料75%,使得土地资源利用率得到了相应的提高;节约用水63.2%,节约用电26.57%,综合能耗可降低85%;SO2、CO2、氮氧化合物、烟尘排放量减少60%以上;还可以有效减少水泥、沙石、钢筋等的使用,被陶瓷工业界专家华南理工大学教授陈帆视为中国建筑陶瓷工业界“十年磨一剑”的技术革命,另一项技术创新——QQ板则更具环保价值,其60%的原料皆为陶瓷工业废渣,成为循环经济产品的又一个典范。[[详细]

从孤独的“独行者”到如今渐入收获期

  蒙娜丽莎开始做薄板之前并不被业界看好,观念上的限制,生产工艺上的限制,使用范围的限制,国家标准的限制……但一切都没有阻隔蒙娜丽莎停下的脚步。如今,薄板除了作幕墙材料外,作为建筑材料已经得到了广泛应用。今年蒙娜丽莎轻质新型建材旗舰店将在全国大型城市落地,“轻质型旗舰店将开不少于50家的旗舰店,此外,还会工程渠道和设计公司合作。”轻质新型建材项目获国家建筑材料科技进步一等奖等荣誉,更成为中国建筑陶瓷行业唯一入选“辉煌六十年——中华人民共和国成立六十周年成就展”的高科技项目。正因在陶瓷低碳化发展方面的杰出贡献,蒙娜丽莎在2010年初获得政府400万元的节能减排专项资金补助。 [详细]

节能降耗无形之手助推瓷砖减薄成必然
    

  经过测算,如果把砖减薄大概10%,那么资源也少用了10%。10%是什么概念?1.5亿吨的原料将减少1500 万吨,1500 万吨原料如果按一吨原料平均200块钱计算,1500 万吨就是30亿元人民币。

  据欧洲建筑师协会测算,建筑在整个过程中消耗了50%的水资源,40%的原材料。我国目前每年约新建20 亿平方米建筑,现有441亿平方米存量建筑,绝大部分属于高耗能建筑。而且我国建筑物的寿命普遍较低,拆除、新建更加大了建筑能耗的使用量。因此,包括瓷砖在内的建筑材料的生产、使用都面临节能降耗的迫切需要。薄砖的生产、运输和使用都是建筑能耗下降的重要途径。[详情]

萧华谈陶瓷薄板推广难题 市场培育需时间
    萧华:我们目前做了很多工程,有很多案例,之前没有大规模推,是抱着谨慎的态度,怕推不好会对陶瓷行业薄板、薄砖今后的发展有影响。现在铺贴规程已经很成熟,但我们还是很谨慎,希望能用一段时间培育好市场。目前,陶瓷薄板的推广难度主要在消费观念上,很多能用传统厚砖的,不会轻易尝试薄砖,包括设计师、普通消费者。设计师推荐产品肯定推那些已经用过的,用新产品,尤其是从来没有用过的产品,他会担心冒风险,虽然陶瓷薄板的各项性能已经超过了传统瓷砖。所以消费者的观念转变是薄板市场的一个出路。再有,就是相关行业标准的出台,瓷砖薄型化是一个趋势,如果今后企业只能生产薄的砖,那市场就没有选择。[详情]
 

蒙娜丽莎认为“民营企业家光靠低调务实是不够的”,有的企业低调地已经不透明了,很多企业是潜水艇,这并不利于企业发展。一味追求低成本很难走出困境,产业同质化的竞争往往会演变成恶性竞争。为什么很多人都想做N o.1,而不做Only 1呢?

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公司董事之一张旗康聊企业经营之道
“我们最大的竞争对手是自己”

  张旗康:“蒙娜丽莎在中国建筑陶瓷行业,我们最大的竞争对手是自己,而不是别人。如果我们没有危机感,那么企业可能会在短时间,沉浸在所谓赚钱盈利的温水当中,慢慢就会失去知觉。整个中国陶业,不能够沉醉在所谓陶瓷大国温水池当中,我们要思考我们的附加值。你想赚什么钱,你是想偷工减料,赚取短期的钱,还是考虑到好好打造你的企业,打造你的品牌,好好把你的产品质量做好,好好去思考并体现在行动上面,如何原创设计,如何研发创新,如何为你的顾客,你的用户带来价值。我认为这一点是真的对自我挑战蛮高的,如果我们能够战胜自己,相信我们在行业里面就能够做强,而且走上国际。”[详细]

“蒙娜丽莎未来发展有三大愿景”

第一个愿景:打造中国陶瓷的国际品牌,我们不追求规模,追求品质,品格,品位,最后打造独特的品牌。
第二个愿景:为人类建筑空间美化提供解决方案。看蒙娜丽莎本部的展厅,以及全国1000多个旗舰店,以及3000多个网点,为我们的消费者,为我们的顾客不仅仅是提供一种陶瓷产品,同时也是提供一种美化家具空间,建筑空间的解决方案。
第三个愿景:创建资源节约型和环境友好型企业。这点与我们蒙娜丽莎推出的陶瓷薄板是相吻合的。 [详细]

 
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企业经营姿态:顾客价值感受第一

“在品牌定位的时候,无论是国外还是国内市场,注重的是顾客用户的价值需求和感受。经营企业的姿态就是顾客价值感受第一,如果我们把顾客、股东、员工进行排序的话,顾客是第一的,员工是第二的,股东是第三的。”

 
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市场战略理念:追求唯一 不求第一

我们不盲目追求规模,我们追求的是品质、品位、品格。追求唯一,不追求第一,所谓追求唯一就是追求创新、独特、高附加值。比如研发创新,把中国几千年的文明一些符号融入到我们瓷砖当中,还可以看到有一些图腾、文字都融入到我们产品当中。

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经营体制理念:以人为本

经营体制三个要素就是制度、组织、人事,这三者之间重中之重就是人,所以以人为本,是蒙娜丽莎经营体制的核心理念。因为所有价值都是由人创造的。尊重每一个员工、关爱他们的工作和生活,保障他们的基本权益。另一点是珍惜人才,尤其是有专业背景的技术人才。

 
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社会性理念:承担相关社会责任

我们提供优质的装饰材料同时,能够减少对环境的负面影响,这一点是蒙娜丽莎要思考的。所以蒙娜丽莎企业是社会的,我们不仅仅在税收方面,要向国家,向地方政府多缴纳一些税收,同时在整个经营过程当中,站在整个产业链的角度来考虑,要减少对环境的负面影响。

 
 

蒙娜丽莎成立于1992年,1998年6月17日由集体企业转制为民营企业,共有22条生产线,日均产量约11万平方米。目前公司已发展成为拥有佛山西樵和清远源潭两个生产基地,旗下拥有四家全资子公司的大型陶瓷企业集团,总注册资本壹亿元,主要制造和销售建筑陶瓷墙地砖,有瓷质抛光砖、釉面内墙砖、仿古砖和艺术拼图砖等系列产品。蒙娜丽莎品牌价值已达24.06亿元。[公司详细介绍]

2010年9月 入选广东工业旅游示范项目

陶瓷行业,一向被视为是低门槛、高耗能、高污染、缺少文化底蕴的代名词,无疑与代表青山绿水、历史文化的“旅游”一词相去甚远。2010年,作为广东唯一入选工业旅游示范项目的陶瓷企业,蒙娜丽莎负责人表示,经过多年努力,很多陶瓷企业已经走出了资源性发展的误区,“积极参与工业旅游示范单位评定,是蒙娜丽莎主动开拓大众沟通渠道的一大尝试,希望普通大众能零距离接触陶瓷企业在产品品质监控、打造创新环境友好型企业、能耗标准控制、文化产业推进等各方面的运作,并对企业发展起到监督促进作用。”[详细]

2010年12月 上榜"资源节约型环境友好型"试点名单

蒙娜丽莎通过自主研发生产低碳环保的建筑陶瓷薄板(PP板)和无机轻质板(QQ板),PP板将瓷砖厚度降低2/3,节约75%原材料,减少59%综合能耗,减少69%的SO2及温室气体排放,QQ板则让30-80%的陶瓷工业废渣变废为宝,从而摘掉了陶瓷“三高”的帽子,让“绿色陶瓷”成为现实。[详细]

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蒙娜丽莎总部 广东佛山
企业总部
内部展厅走廊
内部展厅过道
艺术馆
瓷艺馆
生产车间
 
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