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11月5日-8日,厦门首届厨卫展如期举办,福建知名卫浴企业除九牧集团外几乎都有参展,业界对此次展会的评价不一,却对海西厨卫“千亿产业链”寄予厚望。南安、厦门水暖卫浴企业从家庭作坊式的小工厂开始,到中国知名品牌,2010年底开始,福建水暖卫浴产业联合厨卫产业,欲在“十二五”期间打造千亿产业链。

1回归国内市场——从贴牌代工到“中国名牌”

福建水暖卫浴主要集中在南安、厦门。主要以出产水龙头,阀门,水箱配件,感应洁具,浴室柜为主。福建南安的水暖卫浴产业起源于上世纪70年代,当时南安市的仑苍镇是远近闻名的“打铁之乡”,是国内最早从事水暖行业制造销售的基地之一。

90年代,南安的水暖卫浴畅销全国,一批勤劳又勇于开拓的福建人开始将自己的产品送出国门,开始为欧美品牌代工。“早在80年代,中国民营卫浴企业还在起步之初,我父亲(中宇建材集团董事长蔡建设)就到欧洲做广告,到了1990年开始有了一些小的订单。”中宇卫浴回归国内市场时,中宇总裁蔡吉林回顾其父与德国高仪合作时曾如此谈到。 欧联卫浴营销总监廖星火也表示,“2000年到国内建立一个工厂,但是当时也是做一些OEM和贴牌出口。2010年正式启动中国大陆市场的品牌计划。” 当时的福建水暖卫浴几乎都为欧美企业代工,中宇、九牧、辉煌、申鹭达、路达等企业均与欧美品牌、日韩品牌,如高仪、科勒、汉斯格雅、TOTO、美圣等国际牌合作,福建成为国际一线品牌在亚洲最大的代工基地。

2000年之后,水暖卫浴的品牌意识开始觉醒,开始有了初步的品牌推广。随着房地产市场的井喷,出口代工的水暖卫浴品牌纷纷回归国内市场,开始发力品牌运作。2005年全国获得首批“中国名牌”的水暖企业共有7家,而南安就占了4家:九牧、中宇、辉煌、申鹭达。

2明星代言——从行业品牌到大众品牌

2010年5月25日第十五届上海厨卫展开展前一天,华盛卫浴签下范冰冰做代言人,华盛卫浴董事长林辉煌曾坦言坦言,“是逼上梁山了,不请不行啊”。南安四大家族企业,九牧、中宇、辉煌、申鹭达纷纷力邀娱大牌做代言人,九牧代言人李冰冰、中宇代言人郭晶晶、辉煌代言人陈鲁豫、特陶(申鹭达旗下品牌)代言人贾静雯都是当今或曾经娱乐界、体育界等一线明星。

2010年卫浴行业的明星代言蔚然成风,这股风潮从南安吹向全国。除南安“四大家族”外,南安大中小型卫浴企业几乎都请了明星代言。与此同时,广东恒洁卫浴也签约濮存昕、阿波罗卫浴签约李嘉欣、鹰卫浴签约徐静蕾、新中源卫浴签约王珞丹、唯一卫浴签约王力宏。

明星代言的最终效果如何,是否真的能帮助企业塑造良好的品牌形象,这个问题仁者见仁、智者见智,个中滋味只有各家企业才能体会。但是明星扎堆为卫浴品牌造势,至少能看出福建卫浴企业乃至全国的卫浴企业对品牌越来越重视,拉近了终端与消费者的距离。一些品牌也实现了从行业品牌到大众品牌的过渡。

3高端产品——从形式到本质的产业升级

除明星代言外,福建水暖卫浴企业在这两年里纷纷推出高端品牌或者高端智能产品,大有欲与国际品牌TOTO、科勒、乐家分庭抗礼之势。

中宇集团在2011年的上海厨卫展上推出高端品牌X-TIME,2012年其新产品就将与终端消费者见面。截止目前,中宇相继开发了“卡瑞”、“宾格”、“俊伯”等拥有自主知识产权的洁具产品50多个系列、1000多种款式。中宇还在国内首家引进了水暖产品机器人生产线。

2011年6月16日,九牧集团成立九牧厨卫股份有限公司,为上市做准备。科牧智能技术有限公司作为九牧厨卫股份有限公司下属子公司,以从事电脑马桶盖研究开发为主导,系统研究厨卫智能化。九牧集团已经生产出全球体积“最小”的智能马桶,此外九牧的智能一体机、分体机也投放市场,获得好评。九牧集团营销总裁张彬告诉网易家居记者,九牧智能马桶研发技术已经领先于国内卫浴企业。

2011年11月5日,松霖集团的“SOLUX松霖卫浴”新品牌正式发布,并在新落成的卫浴园内展出了大量获奖智能水龙头。截止目前,松霖卫浴荣获2086项中国及海外的创新技术专利,荣获发明专利总数占中国卫浴行业专利总数的61.3%;荣获包括德国红点奖、iF设计大奖、红星奖、红棉奖等55项国际国内设计大奖。

辉煌水暖于2010年正式推出了高端新品牌——欧联卫浴,2011年上海厨卫展,欧联卫浴展出了获得多项设计大奖的智能水龙头和花洒。辉煌水暖集团建立了国家级产品检测中心,并引进意大利伊姆乐重力铸造设备、专业加工机床、自动电镀生产设备、新增组装生产流水线。辉煌水暖集团还成为很多国家标准、行业标准的起草和审定单位。

2009年初,申鹭达集团研发并生产的数控恒温水龙头、智能马桶等多项新产品正式上市。该数控恒温水嘴全系列产品包括数控恒温淋浴器、数控恒温面盆水嘴等7款新产品。其中数控恒温淋浴产品在同等条件下每次使用可比普通淋浴龙头节水6L左右。

除南安四大企业外,特瓷、宏浪、乐谷、龙尔、TOCC、恒通、奥美期、申旺、爱浪、申雷达等卫浴企业发展势头迅猛,大力投入科技研发。从水暖卫浴到陶瓷卫浴再到整体卫浴,积极创新技术和产品;从明星代言的再到产品的本质,福建卫浴企业实现了又一次华丽转身。目前以南安市仑苍镇、英都镇为中心的南安水暖卫浴和以厦门路达、金牌橱柜为核心的厦门卫厨产业将并肩作战,实现厨卫产品一体化生产链,打造福建卫厨千亿产业集群指日可待。

 
 
背景资料  
南安水暖卫浴产业十大基本特征
南安水暖卫浴  
南安水暖十大特征

福建水暖卫浴主要集中在:南安,厦门,福州三地为主,重点在南安、厦门。主要以出产水龙头,阀门,水箱配件,感应洁具,浴室柜为主。

南安以中宇卫浴、辉煌水暖、申鹭达卫浴、九牧洁具等为代表的内销企业,品牌数目盘踞了中国市场上的相当比例,也成为了目前中国卫浴产业基地中发展速度最快、增长潜力最大的产业基地。

一、产业布局 上世纪90年代末,经过深入调查研究,南安市政府因势利导,制定水暖产业有“三园一城”规划,打造以仑苍、英都为中心的水暖、泵阀产业集群。

二、仑苍中心 2002年下半年,仑苍镇按照市场、产业、基地联动,以基地建设整合产业资源和发展潜力,提升产业发展平台的发展战略,规划建设了第一个省级乡镇企业专业工业区——南安经济开发区。

三、整合发展 南安水暖卫浴企业也由过去单一做水龙头,延展到卫生陶瓷、淋浴房、橱柜等,在市场上实现一体化产品布局。

四、品牌建设 南安政府较早就从激励机制入手,设立品牌产品奖、鼓励品牌企业在市区指定区域营建总部大厦,鼓励企业创立自主知识产权。

五、技术创新 福建水暖卫浴企业从一开始就比较重视技术研发,如快开节水的陶瓷密封水嘴,就是南安几家企业在国内最先研发出来,如今已拥有自己的知识产权。

六、产业升级 南安水暖产业历经了贴牌代工、产业聚集、渠道拓展、技术创新、自创品牌等多次升级转型发展。

七、集群发展 以仑苍镇为中心的南安市的水暖产业集群已经成为我国潜力最大、配套最完整、水暖名牌最集中的的区域。

八、专业市场 设立在仑苍镇的中国水暖城,近2000家水暖卫浴、阀门企业在这里开设销售窗口和产品展示窗口,这里已经成为中国最大的水暖阀门交易市场。

九、网络优势 南安市不仅具备了水暖卫浴的制造和品牌基础,在全国的20多万水暖卫浴产品销售大军,控制着全国75%以上水暖产品市场。

十、国内重心 国内市场是开拓的重心。南安一些过去已出口为主的大企业转型国内市场,与中国水暖卫浴企业在国际中下游市场恶性竞争环境有关。(详细

 

 

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